Counterpoint：2019年Q3全球最暢銷十款智慧手機 iPhone XR位居首位

我們簡單看一下 2019 年 Q3 全球最暢銷的十款智慧手機的具體情況：

• 如圖所示，除了 iPhone XR ，iPhone 11 也同樣上榜了 2019 年 Q3 全球最暢銷的十款智慧手機，市場份額為 1.6%。不過由於這款手機推出的時間已經近 9 月中旬，所以銷量排名在第五。
• 銷量排名第二的機型為三星 Galaxy A10，市場份額為 2.6%；第三名和第七名均為三星手機，分別為 Galaxy A50 和 Galaxy A20。
• OPPO 本次的成績也十分亮眼，上榜的三款手機型號分別為 OPPO A9、A5s、A5，位列第四名、第六名和第八名。
• 紅米 7A 和華為 P30 排名第九和第十，市場份額分別為 1.2% 和 1.1%。

有趣的是，在以上的 10 款手機中，除了 iPhone XR 和 OPPO A5 這兩款手機為 2018 年 Q3 推出的“舊機型”，其餘手機均為 2019 年新發布的手機。也就是說，即便 iPhone XR 是去年推出的手機，它的競爭力也沒有受到這一因素的影響。

硬軟實力兼備

在 iPhone XR 剛推出不久，它在銷量方面的強勁增長就已經初顯。2018 年 11 月，蘋果產品營銷副總裁 Greg Joswiak 在接受路透社採訪時就表示，iPhone XR 是當時最受歡迎的 iPhone。《財富》甚至還將 iPhone XR 稱為是“史上最值得入手的蘋果手機”。

實際上，iPhone XR 獲得如此之高的評價並不是沒有道理的——無論是硬實力，還是軟實力，iPhone XR 都“線上”。（詳見雷鋒網此前報導）

首先說一下硬體方面的方面。iPhone XR 與同時釋出的 iPhone Xs 系列一樣，搭載的是 A12 Bionic 晶片，這是首款應用在智慧手機上的 7nm 晶片。即便是已經推出一年多時間的今天，A12 晶片還是非常“能打”。

根據蘋果在 2019 年 9 月秋季新品釋出會上的展示（上圖），在處理器方面，2018 年釋出的 iPhone XR（A12 Bionic） 仍要優於三星在 2019 年 2 月份推出的搭載驍龍 855 的 Galaxy S10 和華為在 4 月份推出的搭載麒麟 980 的 P30。這在一定程度上說明了 A12 Bionic的強悍。

功能方面，高階 iPhone Xs 系列支援的 FaceID、Animoji、藍芽 5.0、NFC、後置攝像頭景深控制和前置攝像頭防抖等功能都沒有在 iPhone XR 上缺席。而且，iPhone XR 是蘋果手機中首款支援雙卡雙待的手機，只有中國使用者能夠享受雙 SIM 卡的待遇。

另外，續航方面 iPhone XR 也比前代產品大大提升。在使用無線外設時，通話時間最長可達 25 小時，上網時間可達 15 小時，可進行視訊無線播放 16 小時。

降價策略真香

更重要的是，iPhone XR 的發售時的起步價為 6499 元人民幣，相對於 iPhone 動則上萬的高階機型來說，這款手機的售價確實很親民，正如它名字的寓意一樣——“R”代表“Reach”的縮寫，蘋果希望這款手機能夠更快地達到消費者的手中。而且，從開售至今 iPhone XR 一直在降價，雷鋒網(公眾號：雷鋒網)登入蘋果官網發現，iPhone XR 現在的起步價為 599 美元（約 4300 元人民幣）。

另一方面，在整個智慧手機市場的大環境中，越來越多的手機廠商開始向高階細分市場進行衝鋒。這一現象在 2018 年就已經有所體現。

CounterPoint 公佈的 2018 年 Q2 高階智慧手機市場報告顯示（雷鋒網按：Counterpoint 將高階智慧手機定義為價值 400 美元 / 2800 元人民幣及以上的手機），在 2018 年 Q2 季度， 全球高階智慧手機市場增速達 7%，該市場已經佔據全球智慧手機市場份額的五分之一。這些增長主要得益於中國智慧手機廠商在高階產品出貨量方面的優異表現。

而蘋果似乎也意識到了這一點，它在 2018 年 Q3 推出高價效比 iPhone XR，或許是其積極應對這一現象之舉。當然，蘋果的在價格策略上的改變也確實為它帶來了甜頭。

另外，根據 CounterPoint 釋出的 2019 年 Q1 全球高階智慧手機市場報告（上圖），三星憑藉著在 2019 年 Q1 推出的三款 Galaxy S 系列手機，在該季度佔據了全球高階智慧手機市場中佔據了四分之一的份額；華為的 P 系列手機也幫助其在全球高階智慧市場獲得 16% 的份額，並在中國市場首次顛覆了蘋果的霸主地位。

無論從何種角度來說，高階智慧手機市場的競爭都在加劇。雖然相對於其他手機，iPhone 頗有幾分“機中奢侈品”的意味，但 iPhone XR 在不斷降價後售價已經接近一些 Andoid 機型，大大拉近了消費者與 iPhone 之間的距離。

iPhone XR 的接力者

2019 年 9 月 11 月，蘋果在其秋季新品釋出會上釋出了三款手機，其中就包括一部跟 iPhone XR 定位相似的新機——iPhone 11；不過，它在處理器、攝像頭、續航等方面都作了優化和升級。

更重要的是，它的起售價為 699 美元（約 4900 元），比此前以價效比著稱的 iPhone XR 還低 50 美元（約 350 元）。這也就意味著，在 Android 機向著高階細分市場高歌猛進的同時，蘋果繼續採用了“敵進我退”的降價策略。

受到新機 iPhone 11 的“衝擊”，iPhone XR 在 2019 年 Q3 的銷量有所回落。根據市場研究機構 CIRP 的資料顯示：

• 2019 年 Q2，iPhone XR 在該季度 iPhone 總銷量中佔比 48%；這是自 2015 年 iPhone 6 釋出以來，季度銷量最高佔比的單款機型。
• 2019 年 Q3，iPhone XR 在該季度 iPhone 總銷量中佔比回落到 36%；新推出的三款手機當中，iPhone 11 的銷量佔比為 9%，iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 的銷量佔比分別為 6% 和 4%。

Strategy Analytics 高階分析師吳怡雯認為，iPhone 11 捨棄了讓消費者認為是“廉價”手機的字尾（R），這在一定程度上激發了他們的購買熱情。 而且，現在 iPhone XR 的價格已經接近觸底（約 4300 人民幣），相比之下，消費者可能更願意購買售價相差不大卻有著諸多重大升級的 iPhone 11。

事實也確實如此。雷鋒網獲悉，iPhone 11 系列新機發售後，美國和印度市場的 iPhone 銷量情況均高於去年同期；國內也是如此——據新京報報導，預售首日，iPhone 11 在天貓的銷售資料同比增長了 335%，在京東的預售銷量同比增長 480%（與去年同期的 iPhone XR 作比較）。

iPhone 11 以約 38.3 萬臺的成績在京東 9 月手機銷量中排名第一，是第二名 iPhone XR 的 2 倍

而且，在 2019 年 10 月 1 日前後就有訊息稱，蘋果加大了 iPhone 11 的訂單量；其中，外媒《日經亞洲評論》報導，蘋果要求供應商將 iPhone 11 的產量增加約 10%，這意味著 iPhone 11 將增產 800 萬部。金融服務公司 Cowen 也預計，2019 年 Q4 iPhone 11 出貨量將會高於預期。（詳見雷鋒網此前報導）

雷鋒網小結

總而言之，iPhone XR 的強勁表現一度重新整理記錄，它的誕生也意味著蘋果對於年年上漲的 iPhone 售價開始有了新的思考，打破了蘋果一如既往的“高貴”姿態。

不過，任何事物的高光時刻都會有遠去的一天，就目前而言，iPhone XR 已經完成了自己的使命，而它的接力者 iPhone 11，將在競爭日益激烈的高階手機市場繼續砥礪前行。