從1994年到2015年，中國網際網路發展已經有超過20年的歷史，在PC和智慧手機為終端的網際網路時代，網民從幾十萬人，增長到現在近7億人，網民滲透率超過50%，巨大的人口紅利和廣闊的市場，培育出了全球重量級企業BAT。
2015年中國網路廣告市場規模達到2096.6億元，增速較2014年有所下降。當前市場整體規模已超2000億元，開始逐漸步入成熟期，預計未來增速將有所放緩。預計到2018年，網路廣告市場規模將達到4105.5億元。
2015年中國網路廣告市場中份額佔比前三的廣告形式為搜尋引擎廣告、電商廣告及品牌圖形廣告，佔比分別為33.8%、28.2%及15.3%。從增長速度來看，分類廣告、以原生廣告為主的其他形式廣告以及電商廣告增長最為迅速。
□ 2012~2018年中國網路廣告市場規模及預測
2015年阿里預估廣告收入規模達到541億元，同比增長為44.5%，位居中國網路廣告市場媒體營收規模第二，僅次於百度。在微信廣告資源大幅度變現的推動下，騰訊廣告收入增速超過100%，逼近200億元規模，是BAT中增速最快的。
2015年中國搜尋引擎市場規模達到808億元，同比增長34.7%。預期到2018年，中國搜尋引擎市場規模將達到1552億元。2015年中國搜尋引擎市場規模的增長主要是受到移動端收入快速增長的推動，預期未來移動搜尋收入佔比將持續提升。
2015年，中國線上視訊市場規模為401億元，同比增長61.2%。其中，廣告及非廣告（包括使用者付費和終端銷售）業務同步發展，共同推動行業收入增長。廣告業務收入佔比依然最大，來自廣告部分的增長貢獻率為52.6%。而非廣告業務是線上視訊企業收入增長的新增點，其增速遠超廣告業務的增速。
2015年中國線上視訊廣告收入持續增長，廣告市場規模為232億元，同比增長52.7%，但在整體市場規模的佔比相較2014年的61.0%有小幅下降，這主要是因為2015年視訊增值服務（使用者付費）收入及其他業務中終端（網際網路電視一體機與網際網路盒子）銷售收入的快速增長帶來的佔比方面的擠壓。2016年及未來幾年中國線上視訊行業廣告市場規模將繼續平穩增長，但增速將有小幅放緩。
□ 2012~2018年中國線上視訊行業市場規模增長率及預測
2015年，中國線上視訊移動端廣告市場規模為98億元，較2014年的33億元增長195.1%，這主要得益於移動端使用者流量的增長及2015年核心線上視訊企業移動端的商業化的進一步強化。2016年及未來幾年中國線上視訊移動端廣告市場規模預計仍將保持高速增長態勢。
2015年，泛娛樂生態被IP和粉絲經濟串聯，遊戲、電競、直播、網文、影視/綜藝、二次元、音樂、體育共同打造泛娛樂一體化生態。互動娛樂進入IP元年，版權成泛娛樂核心競爭力，網路文學、影視、遊戲、音樂、動漫多方聯動，相互衍生。正版化程式加速，IP變現方式多樣化。同時，泛娛樂向移動端轉移，移動遊戲帶動移動電競發展，文學、動漫、音樂等在移動端滲透率持續上升。粉絲經濟成就泛娛樂藍圖的眾多可能性，二次元衍生價值凸顯，直播創造PUGC融合模式。遊戲重度化、競技化，手遊持續高速增長。電子競技專業化與市場化並進，與娛樂進一步融合。直播泛娛樂化，不再侷限於演藝和遊戲。音樂版圖逐漸清晰，從內容端到使用者端的音樂生態鏈逐漸形成。智慧硬體和社交促進“網際網路+”體育蓬勃發展。
□ 泛文體娛樂行業版圖
遊戲方面，手遊取代端遊成推動遊戲行業增長主要動力。截至2015年12月19日，一共有55款遊戲衝入Appstore暢銷榜TOP10，其中的28款是由騰訊發行。而在暢銷榜的TOP50中有40款遊戲常年在榜，意味著只有10個位置留給新遊。大批遊戲中概股的摘牌回購與借殼上市，市場對於迴歸企業的大力追捧或引發併購狂潮。而對於大多數中小型遊戲公司而言，門檻相對較低、未來有轉版概念且採用註冊制的新三板市場成為更好的選擇。2015年遊戲直播持續走熱，未來兩年遊戲直播使用者將會達到70%以上的增長，預計2018年使用者規模將達到1.9億人。
網路文學方面，網路文學的移動端時代來臨。2015年網路文學使用者規模保持穩定，移動端使用者規模持續超過PC端，網路文學的移動端時代已來臨。2015年第三季度，網路文學PC端使用者達1.28億，移動端使用者達1.48億。網路文學改編影視劇的熱度貫穿整個2015年，從年初的《何以笙簫默》、年中的《花千骨》到年末的《琅琊榜》，網文IP改編劇表現不俗，網路點播名列前茅。
二次元方面，2015年整體二次元使用者已達2.19億人，泛二次元使用者數量接近核心使用者的3倍，整個市場增長潛力巨大；資本市場熱捧二次元概念，相關網站紛紛被注資。
線上音樂方面，移動化為線上音樂帶來更豐富的場景，提升使用者的使用頻次，線上音樂平臺也從渠道逐步轉向內容提供，發展原創音樂和線上演藝平臺。2015年第三季度，線上音樂行業PC端使用者達2.22億人，移動端使用者達2.74億人。
移動電臺方面，2015年移動電臺競爭加劇，為了向使用者提供豐富、多樣化的內容，移動電臺紛紛打造內容平臺，從分發向內容運營轉型。主播培養和版權合作成新方向。2015年第三季度，移動電臺行業使用者規模達2329.2萬人。
2015年中國社交網路PC端月度覆蓋人數近5億，移動端月度覆蓋人數超過3億，均保持較高水平。2015年中國PC端社交網路月度使用次數出現較大下降，而社交APP的逐月上升。同時，社交APP的月度使用次數在2015下半年已超過200億次，與PC端差距進一步拉開。2015年社交APP在月度覆蓋人數、使用次數及時長方面均有所增長，使用者注意力正向移動端轉移。隨著智慧手機的普及，社交產品不斷增多，玩法不斷升級，也使移動端社交產品的使用者黏性不斷增強。2015年中國各社交APP中，新浪微博與QQ空間的月度活躍使用者規模超過1億，為第一梯隊。而可監測到的月度活躍使用者在1萬~100萬的社交類App共有400餘個，長尾效應明顯。
□ 2015年10月中國社交APP月度覆蓋人數
社交APP各細分領域中，綜合社交與陌生人社交的使用者規模及黏性較高，但增速放緩；同性交友、母嬰社群、校園社交使用者規模較小但使用者黏性增長較快，未來發展空間更大。