自媒體:個人或者個人組織進行專業化,持續化的內容創作,並以此為盈利的方式
做自媒體的原因:盈利,個人品牌打造,進行企業品牌宣傳
一,自媒體賬號與平臺的關係是什麼?
頭條號:自媒體人
今日頭條客戶端:網際網路使用者
今日頭條公司:平臺分發(機器推薦,平臺演算法)
四者互惠互利的關係:使用者免費消費內容,平臺把內容和廣告給到使用者,透過廣告掙錢,自媒體創作者透過寫文章,能夠分得一部分廣告費用,廣告主可以透過付費的方式在平臺找到使用者,賣出產品。
二,自媒體盈利:
1.平臺分成
今日頭條、公眾號等平臺會給創作者進行平臺分成,鼓勵創作者進行持續的內容創作。在平臺符合一-定等級,就會擁有自媒體收益的許可權,然後寫文章就會在文章中、底部等位置
出現廣 告,廣告得到展示和點選,自媒體人就能獲得對應的分 成。
2,品牌廣告合作
知名的自媒體,可以與企業品牌直接洽談合作,在自媒體中軟植入或硬植入企業的廣告,企業給自媒體付費
3,電商佣金
網紅、女性類大號常見的合作方式。幫廣告主推廣店鋪商品,根據推廣的商品銷量獲得佣金分成
4,打賞
各個平臺都具備粉絲給大號打賞的功能。量小,但重要。金錢獎勵其實是精神獎勵
5,原創品牌周邊
6,培訓出書
7,賣賬號
三,自媒體打造
1.進行定位:做什麼方向,發什麼內容
2,垂直?
進行自媒體的打造,要進行垂直化定位
垂直:專注做某一個領域的內容,比如:美妝,情感,娛樂,體育,旅行,諮詢,地方垂直
3,進行定位的技巧
- 根據熱門選:平臺有哪些熱門領域,可以選最熱的領域去做,熱門有民生資訊(釋出全國各種少見的一些事情),娛樂八卦,情感雞湯(愛情,友情,職場,生活),搞笑段子,吃喝玩樂等
- 根據特長選:你有哪方面的知識,就可以做哪方面的自媒體
- 根據興趣選:也許不擅長,但就是喜歡
4,起名及設定
1.品牌+行業:既讓使用者知道你是誰,還讓使用者知道你是做什麼的,方便關注你、記得你。 案例:較瘦新媒體、騰訊影片、海天醬油、十點讀書、荔枝FM、飛豬旅行
2.個性化品牌詞:方便使用者快速、差異化的記得你,但不方便使用者瞭解你是做什麼的;案例:祁較瘦、李子柒、留幾手、papi醬
3.其他:①行業詞:今日美食推薦、自力資源管理、管理諮詢家②地域+行業:鄭州美食推薦、北京吃喝玩樂,上 海周邊遊
5,內容選題
每天發什麼內容?.
1,所有的選題思考都要符合自己的垂直定位
比如,做美妝領域,就只發美妝相關的內容:美白、祛痘、整形、
2,參考熱點
自媒體人,跟熱點是宿命,每天在進行選題時,可以檢視當天熱點尋找靈感,找知名的合適的熱點進行話題的切入
3.看熱點排行榜
檢視各個平臺的當日熱點,對比分析出網民的興趣點。
4.參考競爭對手或優秀案例
向優秀的行業賬號或競爭對手學習,是始終要做的事。
四,如何操作
1.標題創作
①標題既要吸引使用者,還得吸引平臺
吸引使用者:吸引力標題創作法則
微信吸引力標題是促使使用者轉發,頭條號等平臺的標題是促使使用者點選。
哪個好:讓員工加班的領導都是傻叉? 或| 年輕人就應該多加班
吸引平臺:要讓平臺看懂你的內容(標題中多用實詞)
在頭條號等自媒體平臺,要吸引使用者點選
③建議文章標題不能過短
資訊流時代,最好把內容展現在標題中,讓使用者和平臺能夠獲取資訊
案例:謝謝你愛我,,,別人獲取不到關鍵資訊
2,開篇
- 第一段或第一部分要有吸引力:在開篇,多展示案例,熱點,故事,別講道理
- 開篇要多含核心關鍵詞(SEO):包含核心關鍵詞的開篇文章,更容易被平臺看懂及推薦
3,配圖
- 配圖要符合標準:配圖不能有水印,圖片質量要過關高畫質,不能清晰度太差
- 儘量圖片尺寸相同:相同的圖片尺寸,在視覺上會更美觀
- 不要侵權:侵權不僅影響推薦,還有可能受到律師函
4,正文
①不要有錯別字
錯別字平臺是能識別的,錯別字多識別後判定文章質量低
②不要複製貼上的抄襲
抄襲平臺是能識別的
③排版要美觀
自媒體文章的排版不用像公眾號那樣用各種第三方素材,但也需要注重基本的美觀
排版不美觀不合格平臺能夠識別,識別後質量低影響推薦
建議排版時段落與段落、與圖片,與句子都空一行,段首不用空兩格
④多圖少字
碎片化時代、圖文時代、短影片時代,不要寫長文字的內容。
5,標題及頭圖
在使用者開啟文章之前,在資訊流中,要透過標題和頭圖吸弓|到使用者
頭圖或封面圖要用最有吸引力的配圖,建議能3張配圖就用三種。