網信辦向網址導航網站開刀重點治理”競價排名”

因多家網站“競價排名”情況頻發，針對網際網路違規行為的整頓再加碼。

昨日，國家網信辦發文披露，即日起在全國開展網址導航網站專項治理，要求各網址導航網站規範資訊傳播秩序，自覺抵制網路謠言、網路詐騙、網路色情、網路暴力，同時改變推薦網站“惟競價排名”、“惟點選量排名”的頑疾。此外，網信辦還將加快出臺《網址導航網站服務管理規定》等規範性檔案，以期形成常態管理。

網信辦有關負責人表示，網址導航網站是網民上網的重要入口和獲取資訊的重要渠道，具有很強的導向作用，亟須加強管理。

而根據要求，今後網址導航網站要規範導航頁面推薦網站入口，改變推薦網站“惟競價排名”、“惟點選量排名”的頑疾，確保主流媒體的權威聲音得到有效傳播，發揮正面聲音的引領作用，積極營造風清氣正的網路環境。而通過轉載、聚合等形式從事網際網路新聞資訊服務的網址導航網站，要納入網際網路新聞資訊服務管理。

據瞭解，自1999年hao123導航網站建立並被認可收購之後，網址導航這一領域進入了15年群雄逐鹿的高速發展時期，期間不少網際網路企業都相繼退出了基於自身特點的導航網站，還有不少個人站長也參與其中。

“就目前而言，大部分成規模導航網站基本符合規定，但許多初創的小型網站為了拉流量，會發布色情、暴力類的資訊騙取點選”，業內資深專家、網際網路實驗室創始人方興東告訴北京商報記者，“類似競價排名的情況也時有發生，哪家網站出的錢多，這家連結就能放在顯眼的位置。”

在方興東看來，針對導航網站的這一整頓及時且必要，“不同於搜尋引擎會存在不同抓取方式的差異，導航網站頁面均是人工形成的，進行修改較為方便，企業理應遵守規章，積極將違規網站連結清理出頁面。”

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