平面設計中的四項基本原則

《寫給大家看的設計書》—讀書筆記（上）

《寫給大家看的設計書》至今已發行第四版。翻看完這本書後，對於不是設計科班出身但又必須涉及到設計工作的我們來說，面對一些簡單的設計工作時不會那麼的手足無措。整理了讀書時的筆記，在此與大家分享。（文中圖片來自網路）

引言部分

◆ 約書亞樹 準確陳述問題，是掌握它們的關鍵

◆ 四大原則

對比：避免元素太過相似。如果元素不同，就讓他們截然不同

重複：視覺要素在作品中重複出現，增加條理性和統一性

對齊：每一元素與另一元素有某種視覺聯絡。另外觀清晰、精巧、清爽

親密性：彼此相關的項歸組在一起，建立一個視覺單元。組織資訊、減少混亂、結構清晰

親密性

◆ 在新手設計中出現的問題：元素四處分佈、頁面關係雜亂無章。 導致的結果：影響閱讀效率、頁面內容無輕重、閱讀順序無邏輯。

親密性原則 即緊密性，意味著存在關聯

把相關項組織在一起：物理位置的接近就意味著存在關聯

運用親密性原則可以：使頁面變得有條理、閱讀邏輯清晰、頁面留白變得有組織感

◆ 親密性原則小結： 目的：實現組織性 方法：有意識地注意視線的移動路徑；將相關的獨立元素建立為視覺單元。

對齊

◆ 在新手設計中出現的問題：習慣性居中對齊、文字與圖片隨意擺放、不考慮頁面上的其他項。

對齊原則

每一項應與頁面上某個內容存在某種視覺聯絡。

與親密性原則不同：即使這些項並不靠近，但它們屬於同一組——以一條看不見的線將彼此連在一起

◆ 居中對齊

在新手設計中常常出現習慣性對齊的情況。居中對齊要有意為之，並且是深思熟慮後的決定。例如：喜帖——傳達莊重、正式的資訊。

居中對齊的使用技巧：文字放在頁面上方，增強緊張性；很正式的居中佈局中加入隨意、有趣的字型。

◆ 每個元素內的文字對齊方法：只用一種對齊方式

左對齊：方形左對齊 右對齊：方形右對齊 居中對齊：若要文字居中，就要明顯地體現出是有意為之 兩端對齊：左右對齊、塊對齊。使用時要避免字詞（尤其英文字母）之間出現難看的空隙。

◆ 各元素之間的文字對齊方法：找一條明確的對齊線，並堅持以它為基準。

每個元素與頁面上另外某個元素存在某種視覺聯絡。要麼全部採用同一種方式，要麼就全部不採用。在整個作品中強化對齊

◆ 對齊原則小結： 目的：體現統一性。統一且有條理，在各個單獨元素中建立視覺紐帶，即使物理位置可能不靠近，視覺上統一且相關。 方法：避免混合使用多種文字對齊方式；避免無意識地居中對齊。

重複

◆ 在新手設計中出現的問題：所有標題字型一樣、粗細相同；專案中每個列表都使用相同的專案符號。

重複原則

設計的某些方面需要在整個作品中重複來體現一致性。

★ 粗體的重複：設計師用來控制讀者視線的一種視覺設計技巧，助於統一整個設計

★ 建立重複單元：從某個方面可能是一致的元素入手，比如：標題和子標題。效果：使一致的元素更為突出。

運用重複原則可以：有助於組織資訊，利於單獨的部分統一起來；各項看起來同屬一組，元素卻不盡相同；體現專業和權威性。

◆ 重複原則小結： 目的：統一、增強視覺效果 方法：將一致的元素作為圖片設計的一部分 運用純粹為建立重複而設計的元素；避免太多地重複一個元素；如果一切都是一致的，放入些不同的元素使讀者真正意識到你希望他們關注的內容。

對比

◆ 在新手設計中出現的問題：元素不同但區別不大、對比資訊的組織不明確。

對比原則

頁面上的不同元素之間的對比效果達到吸引讀者的對比效果。如果兩項完全不同，那就讓其截然不同

運用對比原則的效果：增加視覺效果最有效的途徑；組織資訊；清晰層級；指引讀者；製造焦點

◆ 對比原則小結： 目的：增強頁面效果，有助於資訊組織 方法：運用頁面中的各種元素如字型、線寬、顏色、形狀、大小、空間等；對比要強烈；拉開距離，做到截然不同。