騰訊DeepOcean原創文章：dopro.io/seo-intelli…
在seo優化過程中，關鍵詞尤其重要。一個恰當的關鍵詞往往可以給網站匯入非常大的流量，提升網站的曝光量，帶來更多目標使用者，使網站產品更好的實現價值。
那麼如何找到一個恰當的關鍵詞呢？我們要先了解下關鍵詞競爭程度含義：是指關鍵詞的競爭力大小程度。當我們在搜尋引擎中搜尋某個關鍵詞時，搜尋引擎就會根據其核心技術演算法進行網站排名，將相關度高的、重要的網站優先呈現出來。這其中的排名也就反饋了網站的競爭力程度。
本文將會根據關鍵詞競爭程度影響因素來討論初步的計算方法思路。
一、關鍵詞競爭程度影響因素
在瞭解搜尋引擎基本呈現規則後，根據優化經驗可以將關鍵詞競爭程度影響因素分為幾個大的維度：搜尋結果、關鍵詞指數、競爭對手、競價公司數量等。下面將逐個來介紹以及衡量方法。1、搜尋結果
在搜尋關鍵詞的時候，結果中都會展示相關的結果數量，數量越大，那麼說明該關鍵詞的相關網站內容越多，那麼競爭越激烈。具體的數值，不需要太過糾結，只要關注量的級別即可，例如：100萬、200萬、300萬...1000萬等等，大致歸類為十個等級左右（可根據實際效果再細分）。例如：搜尋“企鵝電競”，搜尋結果數量為200萬+。
2、關鍵詞指數
關鍵詞指數是指海量使用者的搜尋行為資料，是一個極為重要的統計指標，可以反映關鍵詞在一段時間內的漲跌態勢。這裡特別值的一提的是移動端的指數，目前隨著科技的高速發展、移動裝置的普及，移動端使用者增長極為快速，移動指數也成為了一個不可忽略的指標。指數越大，那麼表明該關鍵詞越熱門，在當下網路中越被提及的次數越多；匯入網站的流量將會越多。例如：通過百度指數工具搜尋“QQ飛車”的變化趨勢，從結果可以瞭解到，近期搜尋熱度在上升。
3、競爭對手
關鍵詞競爭程度最明顯的影響因素就是競爭對手，正所謂知己知彼才能百戰不殆。我們在找關鍵詞，一定會對競爭對手進行分析，避其鋒芒，從敵人的軟處著手。輸入關鍵詞後，在搜尋結果中找出排名前5或前10的網站，對其網站域名、權重進行分析計算統計。排行在前面的網站如果權重過高、又是成熟的知名網站，那麼毫無疑問，該關鍵詞的競爭程度會非常大。例如：我們搜尋一下“穿越火線”，除掉廣告推廣內容，排在前5的網站是穿越火線官網、18183、愛奇藝。通過seo查詢工具獲取到這幾個網站的權重，都是在8和9；可想而知，該關鍵詞如果要做上去，得要花費大量的精力或金錢。
4、競價公司數量
網站排名競價是搜尋引擎收入的主要來源之一。網站廣告主可以通過競價的方式，使的在使用者搜尋關鍵詞的時候，直接展示在前排（無視權重）。如果發現某個關鍵詞，出現一大批競價廣告，那麼側面說明該詞具有非常大的價值，競爭程度將會很大。即使將該關鍵詞做到排名第一，在搜尋結果列表中也會被廣告擠到頁面偏後的位置，點選效果將會大打折扣。例如：搜尋“文件編輯”，首頁充滿了廣告推廣。真正匹配的自然搜尋內容排在了後面，使用者需要極為仔細瀏覽頁面才難發現。（這裡自然搜尋匹配度最高的是石墨文件，但石墨文件還是購買了該關鍵詞的推廣，實屬無奈...）
二、因素的權重比例以及初步的得分計算公式
上文中我們對影響因素都總結了一遍，瞭解了影響規則。我們就可以運用到演算法系統裡面。在智慧演算法系統中，一切影響因素都將會量化成一個指標，再進行計算。那我們應該怎麼去量化，怎麼去計算權重？哪個因素影響是最大的？這些問題相信只有實踐了才能有答案，這裡的初步思路是通過人工智慧大資料的方法來科學計算。在結合大資料之前會將所有因素進行歸一化，把因素變成數值為（0，1）之間的小數，再結合數學相關規則，進行數字處理邏輯。
例如：
x1 = (int(x)-min)/(max-min)*a # x值越大，總得分越小
y1 = (int(y)-min)/(max-min)*b # y值越大，總得分越大
score = ((1-x1)+y1)/2 # 總得分
通過上面的計算方式，可以得到影響因素與總得分的線性關係（真實情況可能會有更加複雜的計算方式）。最終通過總得分來衡量關鍵詞的競爭程度大與小，總得分越高，那麼就越推薦使用該關鍵詞進行seo優化。
三、總結與後續
本文中整個計算關鍵詞競爭程度的方法思路，是基於目前常見的影響因素來考量的，是否還有更加合適的考量因素在這裡沒有列舉到？對於搜尋引擎而言，也是一直在進化、一直在動態調整策略，那麼這是個值得再深入研究的課題。通過此智慧演算法，相信可以快速、準確的對關鍵詞進行量化分析，提升挖掘價值關鍵詞的效率！另外結合人工智慧後，是否有更多意想不到的效果，敬請期待～
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