谷歌重新制定遊戲規則，Chrome瀏覽器即將淘汰第三方Cookie

根據谷歌官網的產品更新公告，其Chrome瀏覽器正在測試一項名為“跟蹤保護”的新功能，旨在限制跨站點跟蹤、逐步淘汰第三方Cookie（一種允許網站和廣告主識別個體網民並追蹤其瀏覽習慣的特殊檔案）。

第三方Cookie三十年來基本已經成為網站的一個基本部分，它們被用來跟蹤使用者的網站活動的同時，網站也在使用它們來支援一系列線上體驗，例如登陸、下載、跳轉等。因此，不僅是對使用者，谷歌的這項新功能對開發者也會有一定的影響。

據瞭解， 2023年10月中旬，谷歌確認了其計劃——“從2024年第一季度開始，將關閉1%使用者的第三方Cookie以進行測試，然後從2024年第三季度開始逐步擴大到100%的使用者。”那些被選中的使用者，當他們在桌面或Android裝置上開啟Chrome時會收到相關通知。該使用者後續瀏覽網頁時，預設情況下將限制第三方Cookie的使用，從而限制對使用者的跨站點跟蹤。

對於使用者可能遇到某個網站沒有第三方Cookie就無法正常工作的情況，谷歌也做了一定的預案，例如多次重新整理頁面都不見效時，Chrome瀏覽器會注意到使用者遇到了問題，並在位址列右側的眼睛圖示上提示使用者暫時重新啟用該網站的第三方Cookie。

據谷歌所說，其之所以要預設限制第三方Cookie（也稱為“非必要Cookie”），主要是為了阻止第三方跟蹤使用者在不同網站上的瀏覽行為，同時仍允許網站和應用程式提供相關廣告，並使廣告商能夠在不使用個人識別符號的情況下衡量其線上廣告的表現。

廣告主對此則表示，在世界上最流行的瀏覽器中失去Cookie將限制他們收集資訊以個性化廣告，並使他們依賴於谷歌的使用者資料庫。監管機構也在擔心谷歌這項功能可能妨礙數字廣告的競爭。

谷歌在公告的最後說道：“透過跟蹤保護、隱私沙盒以及我們在Chrome中推出的所有功能，我們將繼續努力創造一個比以往更加私密、對所有人都普遍可訪問的網路。”

編輯：左右裡

資訊來源：Google

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