為什麼線上盲盒商城這麼火爆
眾所周知盲盒在市場上越來越火,越來越多的創業者加入到這個行列,可以肯定的是,這個行業非常火爆,無論是從商家獲客的渠道來說,還是從買賣方來說,都是一個新穎的玩法,不可否認的是利潤非常可觀,這也是盲盒存在最大的原因。
現在流行的還有一句話“萬物皆可盲”,就是我們無論賣哪種商品,都可以用盲盒的方式進行銷售,進行我們的宣傳。從本質上講這個模式通用一切商品,不僅僅侷限於當初盲盒的初衷只是玩具公仔,動漫達人,潮流商品。發展到今天,市場非常成熟,玩法新奇。更多的抓住了年輕人的心,鎖定了客戶群體。也抓讓其他年齡階段的顧客,讓市場變的豐富起來,這才是一件新的事物發展閉經道路。
越來越多的人喜歡開盲盒了,什麼是“盲盒”?盲盒起源於日本,因為看不到盒子裡面的內容,充滿神秘感,且都有隨機性,所以越來越多的人參與進來。商品主要是以動漫人物,玩具模型,飾品掛件為主,逐漸也就有了年輕人潮流玩具的社群,盲盒發展正是處在這麼一個新風口時期。
盲盒裡面通常裝的多為動漫、影視IP形象實體,或者設計師單獨設計出來的玩偶。但由於盒子上沒有標註,消費者只有購買開啟後才知道抽中的產品,所以命名為“盲盒”。這種不確定的刺激造就了盲盒的吸引力,併成為使用者社交傳播的熱點話題,因而盲盒兼具驚喜和社交屬性。此外,盲盒還具有精神慰藉和收藏等屬性。盲盒具備的屬性之多使之超越了休閒玩具的範疇,受眾覆蓋年齡範圍更廣。
從2017年開始,盲盒就開始了高速發展的時期,在可支配收入增加、潮流文化產業迅速發展,尤其是越來越多優質潮流玩具IP於市場成功孵化的驅動下,全球潮流玩具市場規模自2017年的749.7億元增長至2019年的1247.4億元,並預期將於2024年達到2494.8億元。
盲盒龐大的市場也吸引了眾多實力玩家聚集。例如,位於新加坡的某潮玩公司透過盲盒形式,孵化並限量生產潮玩單品,受到眾多粉絲的喜愛。目前,該公司已經成為全球前十的潮玩公司,於2015年和2017年兩次獲得玩具界最權威的“ Brand of the Year”,年收入近3000萬人民幣,全球擁有150萬粉絲和20萬客戶。
可以看出,盲盒玩法在世界範圍內都有著巨大的市場空間,而在中國,這個市場甚至還沒有被完全開啟,未來,盲盒經濟還會在中國市場帶來更大的風暴。因此,借盲盒去探討背後消費邏輯的變化。從需求商品的使用價值,到為商品所含有的情感附加值買單,新消費需求下,整個商業邏輯都需要進行改變。為情感買單的趨勢,只會越來越明顯。
從盲盒的前景來看,市場毋庸置疑是取得成功的,隨著消費水平的不斷提高,人們的收入不斷增加,喜歡的人群越來越多,在接下來的時間裡,盲盒的市場規模還會不斷增加的,這是一個風口,是個紅利專案。
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