盤點：網際網路大廠端午禮盒的優缺點

自網際網路衍生後，廣告這個行業就一直被改變……

文化不需要複雜，簡單就是美；廣告創意不需要邏輯，但是要達到“哇”的效果！比如，這個端午節，我們都在為別人家端午節禮盒“哇”……

今天是端午節（筆者依舊沒有罷工）先向各位讀者道一聲：端午安康！

話不多說，第二波盤點，直接上圖！

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百度

百度今年端午的主題為“乘風破浪，歡度端陽”。

定製龍舟積木、小度熊，貼合自動駕駛駕駛的“DUDU號”智慧“龍”舟破浪而來，象徵百度不斷自我進化，領航人機共駕的時代。

龍舟積木可動可靜，

兩隻度熊還配有防塵保護罩，童趣十足！

在這裡，筆者也要爆個小料。富貴說，誰要有高途的端午禮品跟她換，還可以交友哦，這個交友範圍有多大，筆者是真不知道。有高途禮盒的未婚男，趕緊了哦，筆者也只能幫到這了！

缺點： 瞬間讓筆者聯想到“紅度er”與“藍度er”的矛盾……

位元組跳動

位元組跳動今年主題是「Enrich Life」意在豐富生活

六個不同的獨立小包裝共同組成一份禮盒

粽子、風箏...端午習俗呈現其上，內含 六種奇特的口味，對應位元組跳動六種企業文化，有香辣、鐵觀音、蜂蜜等。

缺點： 也較為明顯，少了年輕人最為喜歡的手伴！

小紅書

小紅書的主題為“Refresh怡夏”。

盒內裝有5個不同口味的粽子，一瓶雞尾酒以及三顆泡澡球，配有一個具有凹凸編織袋手感的紙質手提袋。

願景是希望給予大家一個清爽舒適的夏天，摒棄掉生活中的小“BUG”，“Refresh一夏”！

缺點：也是比較明顯，如果不是哪一 “點”紅 ，筆者真以為這品牌是 “怡夏” 或者 “小綠書” 呢！

富途

富途以“牛市興龍”作為主題來詮釋2021端午禮。

在這暴漲暴跌的時代，看到“牛市興隆”，寓意確實不錯。

開啟禮盒一邊粽子，一邊蛋黃酥，吃膩了粽子，換個口味也是棒棒噠。

缺點： 玩股票就是賭 博，從某種意義上來說，還不如賭 博，這種寓意還是不要亂送為好。

圖蟲

圖蟲今年真的是下了大功夫了，將名畫印刻在禮盒的外觀上。採用籠屜形式的三層可扭轉禮盒。在深沉的經典藝術氣質之外，還增加了禮盒的趣味性。

缺點： 就那東方IC的logo，就嚇跑一片自媒體了，這萬一侵權了呢！

大疆

大疆的禮盒實用性筆者就不誇了，禮盒內是純棉午休毯，和碗筷套裝，“沒有一樣是不能用的！”

缺點： 乍眼一看，還以為是“純棉時代”賣毛巾的呢！

Shopee

Shopee以前沒有做過類似活動的宣傳，也算是今年參賽的新人。主題為「粽“響”好禮」。內含印花果凍袋、粽子，還有小愛智慧音響。

缺點： 沒有突出自己的品牌，感覺就是來送小愛同學的，唯一利好“猴廠”！

盒馬&五菱

你能想到？ 五菱今年居然是聯合盒馬來推出禮盒！

禮盒主打“臭”！

不但有「螺螄粉粽子」還有「臭豆腐粽子」加持！

螄粉糯糯粽、臭豆腐粽，誰最“臭”，只有誰吃完才知道！

缺點： 依舊是創意套路，舊元素從新再組合。

酷家樂

酷家樂的主題是“核夥出眾”，寓意一起努力，實現夢想。

禮盒內包含了粽子、公司IP形象盲盒以及禮品盲盒。

缺點： 作為一家設計企業，居然忘了自己的品牌logo，希望來年加油。

搜狗

搜狗今年的端午禮盒強調產品功能屬性，禮盒在傳統抽屜盒基礎上，開發連帶立體畫結構。

禮盒圍繞員工的興趣愛好和生活需求，有龍舟積木、不鏽鋼勺筷、搖頭風扇，綠豆糕+大粽子，好吃好玩好用。

缺點： 筆者暫時沒找到，歡迎大家幫忙。

度小滿

度小滿蒸籠型的外包裝寓意風起雲蒸，節節高升。

還給員工準備了畲族長龍粽，長龍粽也叫分享粽。龍舟型的包裝盒裡裝著長粽，還有香囊和彩繩，滿滿的節日氛圍。

缺點：雖然還是玩的創意套路，舊元素新組合，但外包與寓意確實誠意滿滿。

天學英語：

天學網禮盒主題為濃情端午，欣“新”向榮，禮盒淡雅脫俗。

禮盒內含綠豆糕 、茶葉、粽子、紅酒、鹹鴨蛋……

缺點： “雅在其粽”了，忽略了品牌與禮的結合。

易車：

易車今年主題為蒸蒸“易”上，不光玩了一把諧音梗，還點題品牌名。禮盒將中國的傳統飲食文化與端午的文化相融合，高階鑄鐵琺琅蒸煲煲，用來蒸粽子時尚又大氣，還接地氣。

還貼心準備了一對小鯊造型的隔熱矽膠手套，讓你不被燙傷。拆解下來的包裝盒，還可以根據模切線拆卸重新拼裝成龍舟，為端午增添一絲趣味感。

缺點： 筆者真找不到，就想來一套！

唯品會

唯品會的禮盒內搭配五芳齋出品的鹹甜粽，玩了一把老廣茶文化。

缺點： 這是欺負筆者沒文化啊，這杯子大街上滿地都是，不曉得這老廣茶跟這不搭嘎的杯子有什麼聯絡！

虎牙

虎牙的主題為「嶺南·尋蹤」

禮盒內有粽子和鴨蛋，還附贈一隻定製版鑰匙扣公仔掛件。

缺點： 筆者暫時沒有意見，你們來。

若羽臣

作為低調的網際網路服務商，若羽臣上市後推出的首個端午禮盒，以“粽香四溢，好運降臨”為主題。

禮盒內含粽子、籃子、木質香爐、五彩繩環、天然洗液、艾草條、鏤空香爐……

禮盒以清新自然為主，集美觀與實用性於一體。

缺點：太低調了，低調到讓筆者只想安心躺平……

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小總結：

坊間經常說“網際網路思維”，什麼是“網際網路思維”？歸根結底來說，其實還是“抓使用者痛點”！

移動網際網路時代的廣告與創意，其實就是“玩”。

與其說端午節，粽子是主角，不如說粽子只是一個介質。

雖然大家都知道這端午節禮盒包裝就是廣告、就是宣傳，但品牌與文化結合就是突破了在玩的過程中，啟用更多使用者，拉動參與感！