日前，微信的iOS 6.7版悄然上線，但是其中微信訂閱號的表現形式卻出現了重大的變化。在之前的版本中，使用者點開訂閱號的欄目之後，內容是被收納在所屬的公眾號之內，而在新版本中，微信訂閱號則變為了以時間順序排列的“資訊流”方式展現。
一覺起來，微信公眾號變樣了
作為目前“有實無名”的網際網路基礎設施，微信的一舉一動都堪稱牽一髮而動全身。因此對於微信來說僅是個小變化的訂閱號展現，一如亞馬遜雨林裡的蝴蝶輕輕扇動了一下翅膀，卻成為了加勒比海颶風的策源。
根據相關資料顯示，目前微信公眾號的數量已經突破8位數，月活也有350萬之巨，因此也可以說有著相當多的從業者圍繞著這個平臺吃飯。因此，從外界對於此次訂閱號展現形式的改變，不難看到相關討論主要是以公眾號的運營\創作者為核心，還並未“傳染”到吃瓜群眾中，當然這也可以解釋為資訊傳遞的滯後性，以及更廣大的Android使用者暫時沒有體驗到。
然而不可否認的是，微信訂閱號的“整容”對於公眾號運營人員的影響確是極其深遠，可以說今後的玩法都需要發生變化。但在講玩法究竟要變成什麼樣之前，先不妨來看看微信為啥口嫌體正直的走上了“資訊流”的康莊大道。
流量見頂，公眾號也要面對“新常態”
得益於4G網路全面屏鋪開帶來的移動網際網路大潮，在過去的幾年時間裡廉價流量澆灌出了參天大樹般的各類內容平臺。但世易時移，“流量見頂”已經成為業界的共識，線上流量的獲取難度也愈發加大，從去年開始，隨著國內手機使用者進入飽和狀態，微信公眾號的紅利期也已經宣告結束，並旋即走進了“新常態”。
而微信內容平臺的“新常態”，對於頭部大號而言，表現在讀者開啟率下滑、粉絲漲不動，對於腰部乃至尾部的中小公眾號來說，存量市場被大號吸乾，上升通道已經被被堵死的差不多了，此即為“內憂”。
不同於增量市場大家相對“文雅”的吃相，在超競爭的存量市場，八仙過海各顯神通才是主流。當微信內容平臺進入新常態之時，以抖音為代表的短影片平臺開始一飛沖天，從今日頭條給出的資料來看，今年1月抖音的DAU還僅為3000萬，到了6月則爆炸式的增長到了1.5億。
雖說羅振宇搞的《羅輯思維》槽點不少，但他提出的“國民總時間”概念還是有幾分道理的，刨除工作和睡眠，使用者進行資訊消費的時間是有限的。最近在網際網路上掀起波瀾的“頭騰大戰”，雙方可以說都是依靠搶佔了使用者的資訊消費時間而成功，只不過騰訊用的是社交和遊戲，而今日頭條用的則是資訊流和短影片。
二者目前業務交鋒除了短影片之外，就屬微信內容平臺和今日頭條所提供的資訊了。不過，新版的微信訂閱號只能看做今日頭條式資訊流的變種，並不強調時間線的連續性，而是採用了類似谷歌“material design”的卡片式設計+流式佈局的策略，這樣形似而神不似的表現方式，可謂在堅持閱讀集合的基礎上，提升了讀者的閱讀效率。
微信的“供給側改革”
針對公眾號的利益相關方沸反盈天的狀況，騰訊公關總監張軍在某微信群中回應稱，“這次改版總體而言，會提升訂閱號的閱讀效率。 品牌我認為不會削弱，相反，不好的公號會迅速被使用者取關”。這句話的精華是在後半部分，這也代表騰訊官方確實打算進行一次“生態治理”。
以往收納盒式的微信訂閱號的取關選項其實是很難找的，而現在“取消關注”被擺在了非常醒目的地方，只需要輕輕左滑就可以完成取關操作，所以說山寨、抄襲、標題黨的低質量公眾號很容易就被讀者做出選擇。
而對於與自己貌合神離、並不是一條心的巨頭級公眾號，騰訊也玩了兩招招外科手術式的精確打擊。其一是將頭部大號的神器置頂功能變為了打星標，其二是巨頭們提供的功能更全、形式更多樣的選單欄，在當前版本中的存在感已經接近於零。
騰訊左手拿起敲打巨頭的大棒，右手揮動淘汰“落後產能”的鍘刀之後，當然明珠蒙塵的中小優質公眾號\長尾公眾號所提供的內容，就會提高被讀者閱讀到的機率。這裡不負責任的猜測一下，在今後的版本更新之中，微信官方很有可能會對這些優質的腰部、尾部賬號進行資源傾斜，比如演算法推薦等等。
因此，一個人(公眾號)的命運，當然要靠自我奮鬥，但也要考慮到歷史程序。在這一波騰訊面臨外部競爭壓力進行“去產能”的歷史程序之中，公眾號的運營者、創作者們當然也要努力自我奮鬥，用更為優質的內容來留住乃至擴大自己的粉絲群體。