市場研究機構 Counterpoint 公佈了最新的 2020 年第三季度可穿戴裝置出貨量和市場份額報告。
TWS 耳機和智慧手錶在 2020 年繼續支撐可穿戴裝置市場，預計 TWS 耳機的年出貨量將增長 83％，達到 2.38 億副，而智慧手錶的年增長將達到 2％，突破 1 億隻部大關。
Counterpoint 將可穿戴裝置市場分為五個不同的細分市場，其中，耳戴裝置和腕戴裝置分別佔據 52% 和 41% 的市場份額，兩種產品在 2020 年第三季度佔據了整個可穿戴市場的 93％。
其他的可穿戴裝置還包括根據穿戴的部位，又分為眼睛、身體、皮膚。
△ 2020 年第三季度可穿戴裝置出貨量份額（按產品品類統計） | 圖源 Counterpoint
TWS 耳機：蘋果第一，小米第二
五大可穿戴裝置中，耳機的增長最快。而 TWS 細分市場的增長則是整個可穿戴裝置增長的主要動力。
從排名來看，前 10 位的 TWS 品牌分別為蘋果、小米、三星、JBL、QCY、JLab、Jabra、Sony、漫步者、Realme。
蘋果的 TWS 耳機（包括 AirPods 系列和 Beats 的 TWS 產品系列）繼續佔據市場的頭部位置，出貨量佔全球 TWS 耳機總出貨量的 29%。（深圳灣注：另有報告稱，隨著國產中低端 TWS 耳機湧入市場，這一比例正在縮小。）
值得一提的是，這 10 個品牌中，有一半是中低端品牌，價格低於 50 美元甚至低於 20 美元。較為突出的就是位居第二名的小米，佔據全球 TWS 出貨量的 13%，進一步印證了主打價效比的 TWS 耳機將進一步擴大優勢。
智慧手錶：蘋果第一，華為第二
而對於智慧手錶而言，2020 年第三季度全球智慧手錶出貨量與去年同期相比，增長了 6％。排名前五的品牌佔總出貨量的 66％ 以上。中國超越北美成為智慧手錶最大市場。
出貨量份額的排名表現為：蘋果（28%）、華為（15%）、三星（10%）、步步高 / imoo（7%）、Fitbit（6%）、華米 / Amazfit（5%）、Garmin（4%）、Fossil（2%），八大品牌佔據總出貨量的 77%。
OPPO 的全資子公司 Realme 在海外的 TWS 和智慧手錶市場表現突出，在印度和拉美市場，該品牌的增長超過了兩位數，成為 2020 年乃至 2021 年可穿戴裝置的黑馬。
Counterpoint 的分析師預計，市場需求將在 2020 年第四季度減弱，但還會在 2021 年回升，預計將在今年年中出現兩位數的低增長，如果平均售價迅速下降，則增速可能會更高。
微訊號：shenzhenware