nofollow標籤的作用有重大變化

幾個小時前，Google官方部落格發了個帖子：Evolving “nofollow” – new ways to identify the nature of links （演變中的nofollow – 判斷連結性質的新方法），公佈從今天開始，nofollow標籤的作用和Google處理nofollow的方法有了重大變化。

nofollow標籤的歷史
經典的nofollow標籤作用和使用方法以前的帖子寫過，詳情讀者可以參考以前帖子。

nofollow標籤（準確說是屬性，不過約定俗成，還是叫標籤吧）是Google和Yahoo等搜尋引擎2005年推出的，目的是告訴搜尋引擎不要跟蹤加了nofollow的連結，不要傳遞連結權重，不要在搜尋演算法中計算這個連結。百度也支援nofollow標籤。

nofollow最初的目的是加在論壇、部落格留言之類的地方，因為這些地方的連結是別的使用者加的，並不是站長對其它網站的一個投票。很快nofollow也被廣泛使用在廣告、贊助連結上，因為這種連結也不應該被視為一個投票。

既然搜尋引擎基本上忽略nofollow連結，nofollow連結指向的頁面不會獲得權重，SEO們又開始用nofollow控制內部連結權重的流動。不過Google不建議這種用法，並明確告訴SEO們，nofollow標籤是會浪費權重的。用nofollow控制內部連結權重流動曾經很流行，但現在大部分英文網站不再這麼做了。

目前百度對nofollow標籤的處理方法是否和Google一樣，並不確定。以前百度工程師表示過，nofollow標籤不會浪費權重，所以中文網站用nofollow控制內部權重更為有效。目前是否依然成立？有機會我找百度的朋友確認一下。

這次nofollow標籤有什麼重大變化？
Google的帖子主要公佈了兩個處理nofollow的重大變化：

一是增加了兩個新的屬性：

rel=”sponsored”: 這個新屬性/標籤用於標註廣告、贊助商或其它因利益而存在的連結。

rel=”ugc”: 這個新屬性/標籤用於UGC（使用者產生內容），如論壇帖子、部落格評論之類的。

rel=”nofollow”: 這個老的屬性/標籤依然用於沒有任何投票、背書意味的連結，也不傳遞排名權重。

換句話說，新公佈的兩個標籤是為廣告和UGC各新創了一個專用標籤。

第二個重大變化是，也是意義更重大的：這三個標籤將被Google搜尋演算法在決定連結是否應該被考慮時視為一個暗示（Google用的詞是hint），更容易理解點的詞是一個建議，而不是指令。

以前的nofollow基本上是一個指令，Google會忽略加了nofollow的連結，在計算權重流動時根本不考慮這個連結。以後，Google只把這三個標籤當作建議，演算法是否考慮這個連結，由Google自行綜合其它因素來做決定。

為什麼要做這個變化？
用的好好的，為什麼突然會有這麼個變化？Google的說法是為了更好地分析、使用連結訊號。連結中包含了很多可以提高搜尋質量的訊號，如錨文字。Google現在覺得考慮所有連結有利於Google更好理解不自然的連結模式。

把nofollow家族三個標籤當作建議，既能使Google不失去寶貴資訊，又保留了站長表明連結不是投票的機制。

從今天開始，Google在搜尋排名演算法中立即把nofollow三標籤當作建議。Google的爬行、索引演算法則從2020年3月2號開始把nofollow三標籤當作建議。看來nofollow標籤本來對Google排名就沒什麼影響，未來幾天做英文SEO的站長可以關注一下排名是否有明顯變化。而nofollow對爬行、抓取、索引應該有更明顯影響，畢竟會使連結權重流動產生變化。

在大部分情況下，即使Google處理方式改為建議，也不會改變連結的性質和作用，因為通常還是不會在演算法中考慮這個連結，和以前一樣。Google應該會仔細評估怎樣使用新的連結資料。

目前，我覺得SEO們不必做任何改動，先觀察情況，很可能就沒什麼影響。對抓取、索引有潛在影響，但Google也挺謹慎，2020年3月前這幾個月肯定會收集更多資料，評估影響，不會讓搜尋結果有大幅波動。

幾個問題
Google帖子特意解答了幾個站長可能會問的問題，這裡簡單介紹幾句。不是翻譯，只是挑幾個我覺得有意思的點，想看完整全文的請看Google的帖子。

需要修改現有的nofollow標籤嗎？

不用。無論是用於廣告還是帖子、留言，現有的nofollow標籤繼續有效，不用改。

不過，如果現有nofollow標籤是用於廣告連結的，Google還是說不用改，但建議有功夫的時候可以改為rel=”sponsored”。看來Google對有利益交換的連結是很敏感的，也想挖到更多資料，部分連結改為rel=”sponsored”能使Google大規模判斷廣告連結時更準確。

一個連結可以用多個屬性值嗎？

可以。比如rel=”ugc sponsored”可以表示連結是廣告也是使用者產生的內容，rel=”nofollow ugc”表示使用者產生內容，連結不要跟蹤。（注意，這都只有建議作用了）

屬性用錯了怎麼辦？

除了廣告，屬性用錯了不是什麼大事。比如把UGC或非廣告連結寫為rel=”sponsored”沒什麼大關係，最多也就是不計算這個連結，和現在的nofollow效果是一樣的。

但如果是廣告連結的話，還是需要用rel=”sponsored”（如前所述，最好用這個），或者rel=”nofollow”（也可以）。廣告連結如果標為ugc會怎樣呢？Google沒說，但顯然不建議。所以，現有的rel=”nofollow”可以不改，但不要把廣告性質的連結改錯為rel=”ugc”。

對外部連結建設的影響
如前所說，自己網站上的連結並沒有必要去修改。但至少對英文網站來說，這次nofollow作用的改變可能會對外部連結建設的方式產生比較大影響。

一直以來，SEO們建設外鏈時對nofollow連結的熱情是遠遠小於dofollow連結的。但未來即使加了nofollow的連結也可能會被Google當作一個正常、傳遞權重的連結了，對部分人來說，這可能是個大好事。

比如在各個社交媒體網站傳播度高的網站，在wiki、百科、問答網站被推薦比較多的網站，在論壇參與時間長、留有很多簽名的網站，很多以前作用不大的nofollow連結可能一夜之間變得更有效。

當然，到底哪些nofollow連結被當作普通連結，我們將無法知道，那些把自己連結都加了nofollow的社交媒體網站、新聞網站自己也不會知道。做外鏈建設時，可以不用再考慮是否有nofollow，只考慮是否有利於吸引使用者了。

百度、必應是否會跟進？我們拭目以待吧。

13 Sep更新：正在日本開會的Google員工Gary Illyes回答問題時說，Google這次把nofollow改為一種建議，主要因為由於nofollow的使用，Google失去了很多有用的連結訊號。絕大部分社交媒體網站、新聞網站，現在所有指向外部的連結都一律加nofollow了，如果忽略所有這些連結，那就沒多少高質量連結可以參考了。所以現在Google會重新考慮這些NF連結的作用，連結訊號和連結關係網路勢必起不小變化，可能導致排名也會起很大變化。接下來SEO行業肯定會仔細觀察。

另外，頁面meta標籤的nofollow也是被當作建議。沒有ugc或sponsored的meta標籤。