隨著國內疫情逐漸得到控制，國內消費市場也逐漸回暖，2020年三八婦女節當天，近千個品牌同時使用小程式直播“賣貨”。3月10日，微信官方釋出了 “女神節”微信小程式直播戰報，多角度、全方位展現了小程式直播在對於商家的作用與影響。
資料顯示，2000個主播累計直播時長近900小時，每個使用者平均點贊數達到了280次，分享次數最高的直播間達到2萬次。通過小程式直播，部分品牌的訂單量增長近12倍，部分品牌交易額增長5倍，還有品牌單日銷售額突破2000萬元大關。
近千個小程式“女神節”同時開播，客單價最高可達5300元
報告顯示，小程式直播“全面開花”，近千個品牌同時使用小程式直播，包括零售百貨、女裝、美妝護膚、家紡、運動等多個類目。與其他直播平臺不同的是，小程式直播呈現“全民皆可主播”的風潮，導購、彩妝師、服裝模特、總裁、設計師、網紅、KOL等都變身小程式直播間的主播，3月8日當天，2000個主播累計直播時長近900小時。
在玩法方面，小程式直播涵蓋抽獎、優惠券、滿減贈送、新品秒殺、點贊評論互動、導購群傳播、好友分享、朋友圈廣告、搜一搜品牌專區等多種方式，結合了微信的社交優勢，可實現全方位觸達客戶。
同時，小程式直播所需的籌備時間非常短，商家可以靈活地進行營銷。其中，有近20%商家從開通許可權到正式開播用了不到1天，七匹狼、薇諾娜、步步高等品牌，更是在獲得許可權當天即正式開播。
小程式直播低門檻、快運營、社互動動性強等特點可幫助品牌的小程式直播間高人氣、高轉化與高粘性。微信釋出的戰報顯示，3月8日當天，每個使用者平均觀看直播時間超過了8分鐘，人均點贊數達到了280次，分享次數最高的直播間達到2萬次。
觀眾不僅熱衷於分享、點贊，下手買單也是毫不猶豫。在維達和網易嚴選小程式直播間，最快下單時間僅為1秒。此外，在金鷹購商城的直播間，客單價最高達到了5300元，女性粉絲轉化明顯。
訂單量最高增長近12倍、直播銷售額增5倍，多個品牌實現流量銷量重大突破
自微信小程式直播能力公測以來，多個品牌紛紛“入局”小程式直播，通過小程式直播實現流量與銷量的增長。
生活用品品牌全棉時代在3月8日的直播中，與觀眾的互動數共計突破50萬，當天直播銷售額較最近一期全棉時代直播提升了500%。家紡品牌羅萊家紡在3月7日直播了6個小時，觀看量達到了149萬，評論數達84.6萬，單場交易額突破1000萬元。
護膚品牌薇諾娜在3月8日的直播觀看人數環比上漲172%，交易轉化率達到了10%。美妝護膚品牌悅詩風吟在3月8日的直播中，互動次數增長了263%，優惠券核銷率單場最高達到了30％，直播銷售額對比前一場增長了173%。
野獸派也交出了一份亮眼的成績單，小程式直播觀看人次較平日增長了150%，互動頻次也創新高，是平時的三倍，成交總額增長了94%。服飾品牌ochirly在3月8日的直播，點贊量增長109%，成交總額環比增長160%，直播期間訂單量增長近12倍。伊芙麗在3月8直播的銷售額環比提升了65%，由直播帶動的小程式交易筆數環比上漲184%。
男裝品牌七匹狼在3月7日通過小程式進行直播，資料顯示交易額環比前一天提升230%，訂單量提升235%，支付人數提升176%，客單價提升近三成。另一男裝品牌九牧王在3月7號通過小程式直播，銷售額達到了130萬，成交轉化率近25%。
漢光百貨在3月8日直播1.5小時，成交總額突破百萬，知名大牌單場直播客單價突破3300元。同屬百貨行業的步步高在3月7日、8日連續兩天使用小程式直播，3.8檔期的3場小程式直播成交總額均破百萬，3.8檔期直播間場均點贊量接近40萬，由直播帶動的小程式整體銷售額連續三天破記錄，3月8日單日銷售額突破2000萬元大關。
從資料上看，小程式直播滿足了消費者多樣化的消費需求，也幫助商家實現流量、銷售額的雙增長。同時，在疫情關鍵時期，微信小程式直播戰報成績單也體現了直播這一創新的經營工具對消費拉動的支援作用。在3月8日深圳市商務局發起的“2020深圳線上購物節”中，微信小程式直播也作為官方指定工具，被購物節的商家所採用。
此外，小程式直播的“風靡”將對於促進消費回補和潛力釋放有積極的作用。微信團隊表示，會盡快推動小程式直播能力在各行業的開放接入，同時推出更多工具及能力，幫助更多商家打造線上經營閉環，完成快速轉型，推動品牌生意增長。
自 騰訊科技