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隨著文化內容產業的發展由高速增長進入穩定發展階段,人口紅利消退過後,人民對於精神文化層面的消費有了更加精細化的需求,文化消費呈現出多層次、多樣化、個性化的特徵。在此趨勢下,不同特徵的細分人群有了更加明顯不同的媒體選擇偏好與使用行為,特定使用者群體的營銷價值開始有所體現。
本次洞察報告通過問卷調研的方式,對南方+APP核心使用者,即分佈在南方+APP上移動端新聞資訊頭部使用者群體進行定量研究,以瞭解此類人群的使用者畫像、內容消費偏好、廣告等營銷內容偏好等,體現該群體的使用者行為特徵與營銷價值。
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