報告顯示，截止2015Q2，中國手機網民規模達到6.57億人，智慧手機使用者規模為6.01億人，龐大的使用者基礎推動了中國手機APP的快速發展。APP承載了各種便捷的移動服務，逐漸成為人們日常生活的一部分。
第三方應用商店成為手機應用的主流下載渠道
近58.7%的中國手機網民以第三方手機應用商店為主要應用下載渠道，另外，有22.3%的手機網民使用的是終端廠商預裝應用商店。
在三大系統運營商應用商店應用數量上，以iOS系統為主的App Store應用商店，其應用數量已達到121萬;以Android系統為主的Google Play應用商店，其應用數量超過App Store，達到143萬; Windows Phone的應用數量最少，只有30萬，但其應用數量增速較快。
2015Q2中國第三方手機應用商店活躍使用者規模達4.28億，環比增長1.9%。
在中國手機應用商店使用者活躍度方面，360手機助手在使用者活躍度中位列首位，使用者活躍度達到41.8%;騰訊應用寶和百度手機助手活躍度緊隨其後。
在選擇應用商店時，中國手機網民首要考慮的因素是應用商店的知名度，佔比68.6%;另外，應用齊全，選擇面廣以及使用者資訊保安性高也是手機網民考慮的兩大因素，佔比分別為61.8%和39.2%。
即時通訊與社交應用最受歡迎，攝影攝像應用使用者滿意度最高
在各型別手機應用的受歡迎程度方面中，中國手機網民更熱衷使用即時通訊與社交應用;其次是新聞資訊等資訊獲取類工具。
在使用者滿意度方面，攝影攝像類應用使用者的滿意度第一，為8.5;其次，生活類、新聞類、閱讀類的滿意度分別為8.3、7.9、7.8。攝影攝像類應用如美 圖秀秀等比較符合使用者心理，滿意度相對最高;而社交類應用頻繁進行版本更新後，導致應用不穩定，使用者體驗並沒有更好，滿意度不高;影音類應用由於緩衝時間長，容易誤觸廣告並自動下載等問題，滿意度相對最低。
在對中國手機網民更新手機應用的原因分析中，希望體驗新功能是中國手機網民更新應用的首要原因，佔比40.4%;後臺自動更新、強迫症主動更新、推送更新分別佔比24.0%、15.2%和11.4%。
更新頻率反映生存情況，共有五種盈利模式
在手機應用開發者更新應用頻率上，有14.3%的手機應用超過六個月未進行更新，有13.5%的手機應用在上半年只更新過一次。手機應用更新程度在一定程度上能反應開發者團隊實際生存情況。超過6個月未更新的應用軟體達可基本視為團隊處於沉寂狀態或者死亡狀態。
在盈利模式方面，目前中國手機應用開發者主要有廣告模式、免費+增值服務收費模式、下載付費模式、一次性軟體開發費用以及後期技術支援收入共五種盈利模式。其中，廣告以及免費+增值服務是最主要的兩大盈利模式。
細分行業市場分析—移動資訊應用
1移動資訊應用市場分析
(1)網際網路門戶資訊應用：以搜狐、網易、新浪為代表，內容較為豐富，新聞內容由授權轉載、原創和UGC等組成;
(2)聚合類資訊應用：以百度新聞、今日頭條為代表，此類資訊應用並不生產新聞內容，主要通過抓取各種媒體的新聞內容，整合於自身平臺;
(3)專屬資訊應用：以報紙、雜誌等傳統媒體開放的應用為主，相對權威，公信力強，影響力大，但此類新聞客戶端內容相對較少，更多體現傳統媒體在移動網際網路的一個移動站點。
2移動資訊使用者行為分析
細分行業市場分析—移動音樂應用
1移動音樂應用市場分析
截止2015Q2，中國手機音樂客戶端使用者規模達4.23億人。
商業模式：中國移動音樂處於新型商業模式探索階段;電信運營商以嶄新形式介入產業鏈。
音樂內容：音樂內容的版權問題逐步改善，版權方的話語權提升。
發展趨勢：音樂正版服務漫長曲折但逐漸好轉;移動音樂付費意識仍需培養;新型音樂服務的湧現促使產品創新、差異化競爭明顯。
2移動音樂使用者行為分析
酷狗音樂憑藉其知名度以及渠道優勢，在移動音樂應用安裝率上佔據一定優勢，佔比為31.5%。
在應用頻率分佈中，手機網民每週使用4-6次移動音樂應用頻率最高，為36.9%。
細分行業市場分析—移動出行應用
1移動出行應用市場分析
移動出行應用市場呈現出政策監管密集、盈利模式明晰、使用者習慣養成、較弱者淡出市場以及市場競爭日益激烈五大發展特點。
2移動出行應用使用者行為分析
在各大移動出行應用型別中，手機網民使用頻率最高的型別為計程車叫車應用;對價格敏感度較高的手機網民，其更青睞使用計程車類應用;對於願意獲得更好服務體驗的手機網民，其更偏好選擇專車類應用。
細分行業市場分析—移動視訊應用
1移動視訊市場分析
目前，移動視訊應用使用者增量主要來自PC端使用者的遷移，隨著移動視訊觀看習慣的培養將進一步推動移動視訊應用使用者規模的增長;另一方面，當前市場形成以百度、阿里、騰訊、搜狐和樂視五大陣營為主的格局，內容資源仍是各大視訊巨頭的競爭關鍵點。
2移動視訊使用者行為分析
優酷視訊憑藉其在PC端的使用者資源積累、移動端的優質內容等優勢，在行業內暫居首位。
在觀看移動視訊平均時長上，46.6%使用者每次觀看時間為30分鐘以內，移動視訊逐漸呈現多頻次、短時間的觀看習慣。
細分行業市場分析—移動社交應用
1移動社交應用市場分析
按社交的目的型別不同，可以將移動社交應用劃分為熟人社交、陌生人社交、垂直社交共三大類。
2移動社交使用者行為分析
在移動社交應用教育程度分佈中，高中/中專/技校教育程度的使用者比例最高，達到達到31.2%。
對於選擇各類社交應用時，“熟人使用”是使用者選擇移動社交應用的首要影響因素，佔比高達72.1%。
細分行業市場分析—移動遊戲應用
1移動遊戲應用市場分析
2015Q2，中國移動遊戲應用的使用者規模達到4.91億人，中國移動遊戲市場規模達到108.5億元，但整體來看，市場仍缺乏現象級爆品。
2移動遊戲應用使用者行為分析
多數移動遊戲使用者存在產品偏好，因此較為看重移動遊戲應用的型別、畫面和操作性，三者在影響使用者選擇移動遊戲內部因素的佔比分別為：58.8%，53.2%和51.3%。
在外部影響因素中，社交應用的好友分享最受到移動遊戲使用者的重視，佔比達到53.8%。
細分行業市場分析—移動購物應用
1移動購物應用市場分析
移動化購物成趨勢、領先者主導市場發展以及O2O的移動購物模式是當前移動購物應用市場的發展現狀。
2移動購物使用者行為分析
在移動購物應用的使用情景分佈中，下班後回家使用佔比最大，達到45.5%，未來碎片化的時間進行移動購物將成為一種趨勢。
手機應用發展存在問題分析
1移動應用使用便捷，但使用者隱私堪憂
隨著智慧手機的普及，人們在溝通、社交、娛樂等活動中更依賴於移動應用，但移動應用的安全問題，尤其是使用者隱私問題仍相對嚴重，55.3%的移動應用具備讀取位置資訊的許可權，對於使用者隱私最重要的三項資訊：通訊錄、通話記錄和簡訊記錄，其所佔比例分別為22.8%、16.4%和13.9%。
2移動應用“一次即拋”成使用者行為趨勢，留存率低
儘管移動應用的下載情況仍然健康，但許多使用者常常在使用某款應用一次後就解除安裝該應用。中國移動應用只被開啟一次的比例高達35%，使用者開啟某一應用大於等於11次的比例僅為17.6%，這也意味著大部分下載應用的使用率和留存率都相對較低，“一次即拋”逐漸成為使用者行為趨勢。
3移動應用死亡率驚人，社交類應用死亡率最高
移動應用的生命週期平均只有10個月時間，85%的使用者會在1個月內將其下載的應用程式從手機刪掉。從死亡率來說，社交類APP競爭最為殘酷，社交類應用的死亡率最高，達到35%。
4移動應用開發者眾多，但實現盈利不易
當前移動開發者眾多，但移動應用開發者普遍難以實現盈利。同時，智慧財產權保護缺乏、不正當競爭嚴重、自主創新困難、技術瓶頸限制、模仿抄襲現象嚴重等也進一步影響了移動應用的盈利。
四大趨勢助推手機APP發展
趨勢一：以個性化和定製化為特點的超級APP將加快整個應用行業的創新和發展;
趨勢二：應用從全能型向單一型過渡，注重某應用的一種體驗，強調應用的單一化和體驗的極致化;
趨勢三：以輕便快捷方式提供使用者良好體驗的輕應用將成為未來發展一大方向;
趨勢四：基於HTML5技術下的Web App及應用開放平臺將成為APP的有力競爭者。
對於中國手機APP行業來說，在龐大使用者基礎和硬體支援下，未來中國手機APP行業仍有較大的發展空間。然而，在發展過程中，使用者隱私問題、留存率低、應用死亡率高以及盈利困難都是需要手機應用開發者去正視和解決的問題。
在大眾創業，萬眾創新的時代，中國手機APP行業也將迎來新一輪創業潮。其中，行業的健康有序發展仍需相關行業政策的積極引導;同時，APP技術的不斷創新也將會推動整個行業的快速發展，也將為人們提供更好的使用者體驗。