移動行業分析師貝尼迪克特•埃文斯(Benedict Evans)發表部落格文章稱，在衡量Android與iOS平臺的勝負時，智慧手機市場份額、利潤份額、平臺份額這三大指標都具有片面性，難以概括整個行 業的狀況。蘋果公司、三星、與谷歌各自追求的勝利目標並不完全相同。以下為原文主要內容：
最近幾年，評判蘋果公司、谷歌和目前略顯頹勢的諾基亞以及黑莓之間“平臺戰爭”時，採用的標準是“智慧手機的市場份額”，即每季度每種平臺手機的銷量佔整個手機銷量的份額。
具體表格如下所示：
全球智慧手機出貨量(按平臺劃分)
這張表格看起來相當直觀：蘋果公司的市場份額持續穩定在20%左右，諾基亞和黑莓大幅減少，Android佔據了剩下的份額。同樣也可以用下圖表示：
全球智慧手機市場份額
相同的資料，不同的圖表。
不過，以這種方式分析資料存在一個重要的問題：並不存在“智慧手機市場”這樣一個東西，或者說，當我們提到“智慧手機市場”時，就跟我們提到“3G”市場或者“彩屏手機”市場一樣，只是選出了整個市場的一部分，而這部分有佔據整個市場的潛力，同時，忽略掉了增長率。
如果只研究蘋果公司，這種差異會特別明顯。拿其他行業的情況做個類比，當越來越多公司開始製造電動汽車時，特斯拉公司在整個電動汽車市場的份額極有可能一直在下降，但這不是關鍵，因為其在整個汽車市場的份額極有可能一直在增長。
整個手機市場正在向智慧化轉變。蘋果佔據了該行業的高階產品，而Android佔據了其他部分，兩者都在飛速增長，而Android增長更快。但重要的是佔整個手機市場的份額，而不是智慧手機份額。為了更清晰地闡述這個觀點，用另外一種方式描述整個市場。
全球手機市場份額
談論“智慧手機市場份額”真的會忽略掉關鍵內容。事實上，蘋果佔據高階產品市場意味著其收入和盈利不成比例。同時，三星將其他廠商的利潤空間擠壓到最小，以至於他們盈利非常困難，這也意味著，三星和蘋果在手機行業榨取了幾乎所有的利潤。
基於此，蘋果公司產品的擁躉可能會有些忘乎所以：“蘋果或許只佔了整個手機銷量的10%，但是卻佔了手機市場幾乎半數的利潤，因此，蘋果公司正在贏取這場平臺戰爭的勝利，至少也不會輸掉。”
iPhone在全球手持裝置份額中的變化趨勢
從某些方面來說確實是這樣。任何硬體廠商的目標都是要盈利，而蘋果做得相當好。但是其他這麼多廠商的利潤份額如此低跟蘋果公司無關，這要歸因於三星。如果有一些合併的話，那麼這些公司的利潤將會多一些，而蘋果和三星的利潤份額就會減少，這並不表示二者的業績下滑。
更重要的是，平臺戰爭的意義在於平臺本身的健康度，而不是裝置廠商。Mac電腦完全被微軟打敗，而不是被Gateway 2000或者其他數以百計被遺忘的PC廠商。
對於谷歌或者Android說，Android裝置廠商的利潤比蘋果少太多並不重要，重要的是Android手機能夠持續為市場提供產品。而絕大多數Android手機廠商無法盈利，因此Android手機比iPhone數量多很多對蘋果公司無關緊要。
Android使用者參與度較低意味著“平臺市場份額”這一指標也無效。
全球手持裝置市場份額
換 言之，“智慧手機份額”、“利潤份額”或者“平臺份額”都能告訴反映這個行業一些方面的情況，但是，如果要用這三項指標衡量誰是贏家，可能都有誤導性。因 為對蘋果、三星和谷歌來說，“贏”意味著不同的意思。畢竟，谷歌從iOS上獲取的搜尋營收有可能高於Android，而這些圖表很難表現出這一點。