當沃爾特迪士尼在今年開始考慮釋出iPad版熱門兒童遊戲《企鵝俱樂部》（Club Penguin）時，這家公司只考慮到了一個釋出時間。
迪士尼《企鵝俱樂部》業務主管克里斯·希瑟裡（Chris Heatherly）表示，“這款遊戲就是被設計在聖誕節釋出。”在聖誕節期間，迪士尼期望著這款iPad遊戲能夠吸引到半數的年訂閱使用者。希瑟裡表示，“聖誕節當然是我們的黃金時節。”
迪士尼的戰略，反映出聖誕節對移動應用開發商的重要性。對他們而言，聖誕節就等同於零售商的“黑色星期五”，或是等同於電子商務公司的“網路星期一”。這主要是因為在12月25日（聖誕節）這一天，人們獲得了智慧手機和平板電腦等禮物–立即便開始在蘋果應用商店App Store或谷歌(微博)的Google Play下載應用。
市場調查公司Flurry預計，今年聖誕節美國應用下載總量將再創歷史新高。在去年的聖誕節，美國應用下載總量達到3.28億次，較2011年的聖誕節增長36%，創出歷史新高。移動應用和網站測試公司Soasta的調查資料顯示，30%的美國人計劃在12月25日下載應用。
移動智慧市場資料平臺App Annie副總裁馬爾克斯·桑切斯（Marcos Sanchez）表示，“當作為禮物獲得一部新裝置之後，使用者會首先下載應用並進行測試。”
開發者準備就緒
像迪士尼在內的許多開發者均已為今年的聖誕節做好了準備。由於蘋果在12月21日至27日因假期停運，這也導致應用開發者在停運之前抓緊時間讓引用進行申請和獲得蘋果方面的批准。
蘋果在今年年初曾表示，去年12月應用下載總量達到20億次，創出單月應用下載新記錄。截至目前，蘋果發言人湯姆·紐梅爾（Tom Neumayr）尚未對此發表評論。谷歌發言人克里斯托弗·卡特薩羅斯（Christopher Katsaros）也對此報導未予置評。
假日期間應用下載量的激增，也會引發開發者的激戰，以在這個競爭激烈的市場獲得使用者的認可。蘋果App Store和谷歌Google Play目前均擁有超過100萬款應用。
不同的戰術
一些開發者使用直接的戰術來捕獲使用者的矚目，如推出新款遊戲、下調遊戲價格等等。另外一些開發者使用數字廣告推廣活動，通過獲得一定數量的下載量來修改蘋果應用商店的排名，從而讓自己的應用更容易的被使用者發現。雖然蘋果一直在壓制這種戰術，但依然被開發者堅持使用。
應用開發商Heyday聯合創始人陳思奇（Siqi Chen，音譯）表示，“確保自己的應用排名靠前已充滿競爭，應用開發者必須竭盡所能讓應用出現在每一個釋出平臺上。”陳思奇表示，Heyday並沒有通過付費方式來提高應用的排名。
廣告平臺PapayaMobile總經理費爾南多·皮薩羅（Fernando Pizarro）認為，像迪士尼、視訊遊戲開發商藝電等公司都優先發展移動娛樂業務，把其視為重要的營收來源，小型應用開發商已很難與他們進行對抗。
巨無霸對手
藝電移動營銷副總裁史蒂夫·斯塔姆斯塔德（Steve Stamstad）表示，在聖誕節之前，藝電已經對所有的手機和平板電腦遊戲進行了調整。斯塔姆斯塔德表示，這家遊戲開發商將在聖誕節期間向消費者推廣50億次不同的“營銷映像”。藝電選擇在Facebook、手機上投放廣告，或通過21世紀福克斯等合作伙伴進行推廣。
為應用投入鉅額的廣告投入可能會引發財務風險。移動應用分析公司SuperData表示，今年12月獲得一位iPhone使用者的成本為2.30美元，較今年6月份時增長了一倍以上。該報導稱，想要讓應用實現盈利，應用開發者必須讓新使用者至少在應用上花費兩個月時間。
付費還是免費
為了吸引使用者，一些應用開發者免費向使用者提供應用。應用開發公司Byss Mobile聯合創始人多梅克·薩諾夫斯基（Tomek Sarnowski）表示，該公司通常售價為0.99美元的天氣應用InstaWeather，將會在聖誕節期間免費提供給使用者，藉此來推廣公司其他的付費應用。
另外一家應用開發公司FitStar聯合創始人邁克·馬澤爾（Mike Maser）則表示，該公司不會使用廣告或免費下載來推廣應用。相反，該公司會截至聖誕節本身人們蝸居在家來推廣瘦身應用FitStar。FitStar在最近釋出了一款最新的iPhone應用，並把售價下調40%至29.99美元。
自：騰訊科技