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近年我國居民健康素養水平不斷提升,居民對於運動健身、養生保健等方面的健康消費投入意願增強,對線下健身房服務需求呈現上升趨勢。健身房行業的主要商業模式可分為傳統健身房、新式健身房、垂直健身工作室三種,在傳統健身房模式弊端逐漸顯現的過程中,以碎片化付費為使用者收費方式、以課時費分成為教練主要收入模式的新式健身房嶄露頭角。

本報告梳理了健身房行業各細分賽道特徵和行業競爭格局,並通過使用者調研探究線下健身房使用者的消費特徵,以及對線下健身服務、品牌認知等的偏好和看法。最後,本報告從課程研發、教練培訓等多個角度,總結健身房行業的未來發展方向。

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