手機高階化，需要不同卻被認同

高階化和差異化，始終是縈繞在手機市場中的母題。但當我們在討論高階化的時候，究竟在期待怎樣的產品?

每次聊到這個問題時，我總會想起一部電影。鬼才導演北野武的代表作《花火》，其中反覆彰顯這樣一個意象：在庸碌的生活中，可以靠理想主義綻放出煙的花一樣的光輝。黑夜再寂靜，也可以被花火打破。

真正符合高階化預期的產品或許就是這樣。它能在你習以為常的地方創造獨特，帶來獨樹一幟的價值。即使是黑夜，也能燃燒。就像在21世紀初，光碟還是眾多家庭享受影視的主要載體。當時大家對光碟的主要理解是便宜、快捷，並沒有把它跟高階聯絡在一起。但在2004年，OPPO卻率先在矽谷成立團隊，主攻藍光DVD播放。

這個看起來“反常”的舉動，卻被時代證明了先見之明。而今藍光DVD依舊是眾多家庭與愛好者的收藏品，但普通DVD已經煙消雲散。

把這個故事帶回我們最初的問題，高階手機究竟是什麼?或許答案在於，是那些看似反常卻符合使用者根本需求，能帶來最本源價值的東西。

3月11日，OPPO正式釋出了色彩影像旗艦 Find X3 系列，包括 Find X3 Pro 和 Find X3 標準版。在這個契機節點上，我們可以仔細回顧一下OPPO的高階化戰略。一種用理想主義的“本應如此”，去衝破產品瓶頸性“常識”的行動;一種堅信夜空中也應有顏色的突破。

天幕舞臺：高階市場的題中義

在討論Find X3蘊含的市場高階化與品牌價值前，我們需要更立體地討論這個問題的前置：一款成功的高階產品，究竟應該符合怎樣的條件?

成功的高階旗艦，價值應該像一場煙的花，去照亮這個品牌的所屬夜空，代表品牌去競逐高空中的天幕舞臺。從市場邏輯上講，高階產品一方面需要說服使用者為其付出更多價值，另一方面也需要與其他高階機型產生差異化優勢。我們可以看到，成功的高階品牌智慧手機需要符合一個梯形價值曲線，三個階段缺一不可：

無短板的木桶狀效能與配置。高階市場需要的是整體90分之上再加分，這就需要先把90分內的每一件事都做好，不留死角與遺憾。

基礎能力齊全後，還需要提供給使用者一個或幾個燈塔般的獨創性、引領性價值。高階市場是比拼差異化的領域，而差異化來自於堆料之外的創新能力、產業洞察和產品積累，至此高階市場的角逐才真正展開。

在獨創性基礎上，擁有能夠說服使用者的附加值，比如審美屬性、設計語言、產品價值觀等等。這些感性的東西根植於產品和技術，同時又遠遠超過之。你認同一種產品，願意相信它，欣賞它，這層感情共鳴讓高階產品擁有超過其他市場的使用者粘性，是最難定性卻又真實存在的市場競爭點。

這些價值逐層遞加，形成了高階產品的題中之義。

Find X3作為OPPO擁抱高階化的開端之作，能讓我們觀察到它不僅停留在第一階段，而是將使用者價值延伸到的二、三兩個高階產品的關鍵空間。

眸中顏色：Find X3的花火之宴

成功的高階智慧機，其使用者價值是逐層延展的。在基礎屬性方面，Find X3在效能、設計、影像等主要領域都有出色表現。比如行業首款廣角+超廣角IMX766雙攝;首款60X專業顯微鏡頭;轉向最佳化的驍龍888;全新水準的一體化機身和曲面、上色工藝。

在此基礎上，Find X3還需要找到超乎尋常、卻又合乎使用者價值本原的突破點。如果你並非手機行業的深度關注者，可能不會想到OPPO選擇了這樣一個答案：色彩。

2020年11月， OPPO在未來科技大會2020正式推出了OPPO全鏈路色彩管理系統，這同時也是面向未來廣色域、高色深時代設計的首個Android全鏈路色彩管理系統。

一般提起高階機，我們會想到效能、影像和充滿未來感的黑科技，但同時也會忽略一些最根本的東西。比如每天長期暴露在手機亮光下的我們，最直接接受的資訊就是眼眸中的顏色。業界也不乏以高畫質、高畫素、高幀率、色彩還原度作為賣點。但絕大部分手機都會在沉默中掩藏一個事實：宣傳文案中的色彩處理能力是理論上的，但在手機從採集、編碼再到輸出的過程中，色彩幾乎不可避免將被衰減。

Find X3的特殊之處在於，它找到了這個對使用者體驗至關重要，但又被集體沉默的真相。經過幾代Find系列的技術積累，Find X3首次應用OPPO全鏈路色彩管理系統，並搭載10億色臻彩雙主攝及10億色臻彩屏，實現了從採集、運算、編碼、到儲存、解碼、顯示的全鏈路10bit，將每個步驟的影像資訊都提升至高標準。

在攝影的色彩捕捉領域，OPPO成立了浙江大學-OPPO聯合創新中心色彩實驗室，開展“記憶色工程”研究，在Find X3 系列中推出AI場景色彩功能，為使用者匹配最符合拍攝心情的色調。同時，OPPO Find X3 系列加入了“色彩視覺增強”功能，提供700多種色彩視覺方案，助力色覺障礙人士實現色彩的自由表達。

由此而來，我們的眼睛將不會在手機端被差異化“對待”，而是讓美顏、超級防抖、超級夜景等特殊影像能力都擴充套件到10bit顯示。極致的高標準，造就了前所未有的高舒適。大量患有色弱的使用者，也可以在色彩補償技術下體驗到色彩的美好，讓手機回到最初的價值，同時也突破“常識”的界定。

專注色彩的Find X3，不僅給使用者帶來了全新能力，同時也開啟了一個思考：高階手機的競爭，已經越發向“炫技”與堆疊數值層面靠攏，但真正能讓使用者長時間感知並沉浸的價值還有多少?是創新軌道是已經無法改變，還是廠商不想走一條冒險的遠路，更願意在堆疊配置與奇特技能的捷徑行走?

這個角度來看，Find X3帶來的顏色，或許不僅於色彩本身，還有高階機市場的一道花火綻放。手機產品在釋出獨創的、引領的價值前，還需要考慮另一個因素：正確的。

應該可以斷言，對顯示和色彩的“苛求”，將從Find X3開始，席捲整個行業。

劃破夜空：OPPO的理想主義衝擊

透過Find X3的技術與產品特性，我們可以透過其中蘊含的邏輯，透視OPPO全力開啟高階市場的戰略落點。Find系列作為OPPO的旗艦，一直有擁抱高階的基因以及理想主義的情懷。當OPPO把尋找自我、高歌理想主義的精神凝練在Find X3獨特的色彩賽道上，本質是OPPO對高階市場常年積累與理解的厚積薄發。

有三個關鍵詞，有助於我們理解OPPO為什麼選擇在這個時機，用色彩花火劃破高階市場的夜空：

厚底蘊。

從以往照看現在，我們會發現OPPO已經在長期積累下，擁有了衝擊高階市場的技術、產業與產品實力。2018年OPPO在深圳成立研究院，下設北京研究所、上海研究所、深圳研究所、東莞研究所、日本(橫濱)研究所以及美國(矽谷)研究所，將OPPO研發能力提升到了新的階段;2019年起，OPPO開始舉辦Innoday未來科技大會，面向行業探討未來科技方向;2020年，OPPO在全國發明專利授權量已經位列第二，在堆疊、柔性屏、色彩等領域持續領先，僅Find X3中就具備超過100項專利。厚重的技術底蘊，讓OPPO積攢了足夠向高階市場進發的能量。當Find系列在產品上的十年突破與OPPO的技術積累匯合，就讓Find X3成為了關鍵變數。

2、好契機。

Find系列迎來了十週年，每一代的差異化都在高階市場中滾動積累。在手機市場同質化嚴重，5G、AI等技術開啟變革序幕，4000+市場需求被不斷放大的新階段，Find X 3能夠更有效觸達高階市場中求變、求本，求使用者體驗提升的核心。

在此前，OPPO的Reno系列已經持續開啟了高階市場的使用者認可與市場基礎，Find系列提供了系列的優質印象與使用者粘度，加上OPPO品牌成為全球高階市場頭部玩家，讓Find X3處在內部最紮實、外部最順遂的突破契機。

3、不同路。

無論是底蘊的積累，還是時機的恰當，歸根結底都需要一些選擇來觸發。而OPPO在Find X3中似乎已經做出了不同路的抉擇。Find X3的選擇在於，不跟隨風向，自己製造風向;迴歸最基本問題，用獨屬能力解決問題，這也恰好是Find系列Find more、Find me的最真實體現。拋棄了搶先、跑分、炫技的Find X3，嘗試在少有人走的彎道上，用OPPO的技術和洞察去自己製造賽道，橫空劃破夜色。回想一下硬體歷史，那些讓我們振奮的產品，往往由一個絕然不同的選擇開始。

OPPO副總裁、中國區總裁劉波表示，從定位高階到真正成為高階，是一個過程，OPPO說要做高階，不是今年剛提出來的，也不是去年提出來的，而是從十年前第一代Find的時候，我們就開始了高階之路，OPPO在持續投入、長期堅持。

也許，我們可以看到OPPO在Find X3中帶來了超越色彩的更多色彩，超越技術價值的更多價值。它在嘗試表達機器應該為人服務的初心，表達手機可以秉承和信仰一些理想主義。

曲則全，枉則直，少則得，多則惑。

Find X3所找到的，是抱一而為天下式。