視訊號的迭代速度史無前例，說明了什麼？

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近日，微信對視訊號直播的流量入口不斷拉高。

有使用者發現，在微信朋友圈頂部和好友的動態裡，均能夠顯示視訊號創作者的直播動態，點選動態能夠直接進入直播間。

而在視訊號首頁，也同樣出現了對“好友在看直播”和“關注博主的直播”的動態提示。

對於頗為剋制的微信來說，視訊號的迭代速度、使用者互動次數可以說是史無前例。

過去的一個月內，微信視訊號相繼開啟直播、打通小商店、新增長視訊、上架購物車、打通有贊系統等，從內容、流量和商業化上全方位發力。

在內容上，微信正在接觸各種視訊號頭部創作者，通過旗下視訊號創造營聯動了各路博主，以線上課程、線下專場的方式扶持視訊號創作者。

就在11月4日，微信在北京舉辦了泛創作者專場，現場邀請了300多位視訊號創作者，同時也以第一場視訊號直播的方式向眾多創作者傳授視訊號運營之道。

10月初，視訊號開啟直播的灰度測試後，直播的權重便不斷提高。初期視訊號對於直播功能本身的設計較為簡單，既無美顏磨皮功能，也無打賞，使用者只能通過評論與喝彩與主播進行互動。

10月13日，視訊號直播上線了購物車功能，視訊號博主能夠將自己的小商店內商品上架直播購物車。在產品細節上，使用者可將微信地址直接儲存為購物車地址，無需重新輸入。

購物車功能的上線，為直播帶貨搭建了最後一步工具階梯。

目前大多數創作者對於視訊號直播的態度是嘗試性為主，但也有創作者在視訊號內完成了第一次直播帶貨。

根據新榜資料，視訊號的一位母嬰博主“小小包麻麻”在一場直播中帶貨169萬元，場觀數近2.5萬，新增粉絲超過3200人。雖然期間出現了系統不穩定，直播中斷兩次的情況，但是使用者反響仍然不錯，而且從直播間跳轉小商店購買的體驗也被認為很流暢。

從帶貨結果上看，這第一份答卷仍然是出彩的。

目前不小比重微信創作者的粉絲來源以公眾號、微信群和視訊號好友點贊為主，再加上朋友圈這個流量池的推薦，視訊號博主對粉絲的黏性反響必定是較高的，這也將在直播帶貨中有天然的信賴優勢。

此外，除了微信小商店，微信視訊號與有讚的打通，讓視訊號創作者的變現規模瞬間擴大。

10月30日，微信視訊號接入有贊旗下“有贊客”CPS系統，視訊號創作者能夠在店鋪中上架來自有贊商家的商品，也能夠在直播間購物車上架有贊商家商品。

創作者以分銷返傭的模式實現商業變現，這是在流量入口扶持視訊號直播外，以商務資源的方式扶持視訊號創作者。此前，視訊號已經打通了拼多多、京東、唯品會等商品庫。

當然，目前微信在其中仍然僅扮演了平臺工具的角色，並未自建如星圖、快接單等交易平臺。但在短視訊內容、流量和商業的競爭上，微信的生態池已經越來越深了。