可穿戴裝置的寒冬有回暖跡象。美國市場研究公司 IDC 最新資料顯示,去年第四季度全球智慧穿戴裝置出貨量為 3390 萬,同比增長 16.9 %。

去年第四季度出貨量前五名分別為:Fitbit、小米、Apple、Garmin 和三星。下圖為 Q4 各公司智慧可穿戴裝置出貨量對比。

與 2015 年同期相比,Fitbit 雖仍居榜首,但出貨量減少 190 萬臺,市場份額降低 9.8 %至 19.2 %,IDC 認為這是因為 Fitbit 將主要精力投在美國,但這裡健身手環市場已趨飽和。

小米在第四季度增長強勁,出貨量翻了一番,市場份額增加了 6.1 %,奪得此前蘋果第二名寶座。venturebeat 稱小米得益於低價健康手環戰略,在中國市場獲得了成功。不過 IDC 認為,雖然小米來勢凶猛,且搶佔了 Fitbit 的市場份額,但小米缺乏專業和品牌認知,想擴充國際市場還是有難度。

該季度中蘋果出貨量有 50 萬臺增長,但市場份額從 14.4 %下滑至 13.6 %。不過蘋果在 1 月底財報電話會議中指出,Apple Watch 出貨量和營收創下歷史新高。這主要得益於 iWatch 2 將入門價格拉低,且新內建了 GPS 功能。

Garmin 和三星出貨量分別有 10 萬、50 萬的增長,市場份額方面 Garmin 下跌 1.4 %,三星有 0.9 %增量。但第四、第五的位置也並沒那麼好坐,小型企業也在逐漸發力,該季度其他品牌出貨量增加 330 萬,市場份額擴增 4.6 %至 40.1%。

第四季度各品牌市場份額如圖:

Q4 季度除了 Fitbit 、Garmin 處於負增長,其他各品牌均有不同程度增量,小米表現尤為迅猛,增長 96.2 %。

回顧 2016 全年智慧可穿戴裝置狀況:

雖然整個智慧可穿戴行業不斷傳出被收購、暫停更新、不出新品的訊息,但總體來說還是在向前發展,2016 全年出貨量較 2015 年增長 2050 萬。下圖為 2016 年全年各公司智慧可穿戴裝置出貨量較 2015 年對比。

目前 Fitbit 仍牢據可穿戴裝置行業第一。

但增長方面,Fitbit 顯得有些緩慢,蘋果則較 2015 年有一定倒退,三星和小米的增長均超過 30 %。

智慧可穿戴裝置曙光將至?

去年智慧可穿戴裝置季度出貨量連續同比下滑,著實讓外界對其秉持不看好的態度。

目前可穿戴裝置存有的一些問題,主要還是未能切中使用者剛需,這就造成可穿戴裝置成為縮小版智慧手機,功能方面缺乏更高的附加值,體驗上也存在需要持續充電、不夠便利的詬病;應用也更多局囿於健康和健身但就健康這個人類永恆追求的主題,也沒能找到產生足夠使用者粘性的途徑。

因此,筆者就寒冬論與深圳智慧表芯科技有限公司市場部經理韋強聊了聊。這家公司成立於 2013 年,目前的客戶涵蓋傳統鐘錶、電子數碼和網際網路通訊等領域企業上百家,智慧化表芯提供是他們業務中的一部分。他指出智慧可穿戴裝置資料下降是事實,但是並不贊同寒冬的言論,反而行業只是處於調整期,馬上將到一個新高點。

韋強告訴筆者,使用者自然增量壓縮與智慧手錶市場顯得不夠熱鬧有關,更多的廠商也在花時間去思考和挖掘使用者的真實需求,所以市面上的新品上市感覺上出現了斷層。但以他們從客戶那瞭解的進度來看,去年 12 月開始,客戶的動作明顯越來越多,而且幾個國內外的眾籌平臺都有新的智慧手錶產品推出,銷售都還不錯。

智芯去年10 月開始正式啟動市場營銷,韋強告知筆者,智芯 2 月的智慧表芯銷量,已超過去年銷售總和;另外,他們給今年定下了全年 500 萬隻的銷售目標。不過由於資料有限,僅供側面參考。

但不管怎麼說這些都是好的跡象,智慧可穿戴行業說不定即將迎來真正的春天。就在前不久,一向對科技持有小心謹慎的投資態度的巴菲特,還聲勢浩大進軍智慧珠寶領域。

說不定哪天,如 iPhone 4 在智慧手機地位般的智慧可穿戴裝置,橫空出世。一切都改變了。

自 36kr