《大型網站SEO優化實踐》學習分享

　　本文主要內容源自2013年阿里技術嘉年華中阿里巴巴周文君分享《大型網站SEO優化實踐》。學習過後，受益匪淺，特作筆記，經常回顧吸收學習。

　大型網站SEO的特點&優勢&挑戰

　　特點

　　頁面數量巨大

　　SEO流量高，長尾流量佔比大

　　數以百計的Web應用

　　跨團隊、多團隊協作

　　優勢

　　頁面內容豐富，數量多（UGC）

　　域名初始權重高

　　無需刻意進行link building，使用者會主動幫忙進行連結建設和推廣

　　網站安全及效能優化由專業團隊負責

　　挑戰

　　使用者內容如何更好地匹配使用者搜尋Query（如：博文、帖子）

　　如何更好的挖掘、整合使用者內容，生成更有價值網頁

　　SEO優化方案競彩遭遇使用者體驗衝突，KPI衝突

　Web應用SEO定位

　　SEO需結合產品定位及產品核心價值（尋找價值關鍵詞）

　　SEO流量預估（內容特點、頁面數量，按照同類產品的索引量與SEO流量比值來進行預估，如：頁面數*收錄率 : SEO流量 = 200:1 ~ 10:1）

　　注重品牌效應

　　營銷活動（營銷活動期間做好相關優化，SEO具有時效性）

　大型網站SEO基本策略　

　　SEO技術研究

　　SEO元素週期表

　　The Periodic Table Of SEO Success Factors

　　Now Updated: The Periodic Table Of SEO Success Factors

　　Mobile: A New Element For The Periodic Table Of SEO Success Factors

　　優化初期三板斧

　　URL規範化：URL規範化是大型網站SEO優化的根本，解決得是搜尋引擎網頁庫，索引庫，URL庫中的Key問題。URL規範化影響著網站核心資源被抓取及索引效率，權重等

　　頁面元素優化：頁面元素優化決定著未來流量上升的高度；Title&Description，不同的場景，採用不同的模板；H,P,B,Strong標籤，圖片alt屬性，頁面無效連結新增rel=”nofollow”等

　　提升核心資源被抓取效率：優化初期應優先關注收錄率，而非排名及流量（70%比較合理）

　　新URL規範化+robots禁止策略簡單粗暴，非常有效

　　優化中後期應注重的三點　　

　　URL規範舊狀

　　URL規範舊狀：多域名；全靜態化，全動態化，半靜態化等多套URL規範；URL層級太深；URL解析程式碼複雜冗餘，效能低，維護成本高。

　　問題與挑戰

　　引數全靜態化，本質還是動態化，SEO效果差；跟前端工程師合作效率低，如：JS拼接靜態URL問題；URL中特殊字元解析問題，如%2F（/），%4E（N）；form表單提交產生多餘的301跳轉，增加前端效能負擔（20ms左右）。

　　URL規範化問題對策（搜尋引擎）

　　noidex,nofollow標籤；301跳轉；canonical標籤；webmaster可設定動態引數處理方式

　　我們如何解決？

　　提升網站核心資源被爬去效率

　　引導爬蟲抓取網站核心資源：站點扁平結構，實施難，重點優化麵包屑；sitemap每日全量更新，補充Spider URL庫；頁面部分推薦模組非同步改同步載入，核心資源URL部署到權重高的頁面

　　減少無效URL的抓取：robots.txt禁止無效URL被抓取及被索引；通過noindex meta標籤禁止URL被索引（百度暫不支援）；nofollow的使用

　　提升網站抓取量：避免搜尋引擎官方爬蟲被安全軟體攔截；逐步上調站長平臺抓取壓力，及時更新死鏈sitemap

　　大型網站SEO優化中後期應注意的三點

　　專注Query分析：Search Query = Search Requirement；使用者搜尋的query是否match頁面Title中的關鍵詞；詞庫分庫分檔

　　調排名：準側，對排在第二及第三頁的關鍵詞，重點分析調優。三頁以後的關鍵詞，投入產出比較低

　　研究anti-spam：堅持白帽，杜絕黑帽；研究anti-spam防止不正確優化被判作弊

　全站SEO效果監控　

　　日誌分析指令碼

　　定時分析

　　Email分析報告

　　圖形化報表

　　統計SEO基本指標資料（分產品線，分搜尋引擎）

　　SEO統計報表

　　構建傻瓜資料平臺

　　全站SEO效果監控

　　SEO爬蟲分析

　　SEO收錄及反鏈分析

　　SEO基本指標統計

　　排名監控

　　核心關鍵詞核心應用每日排名

　　競爭對手排名監控

　　第三方資料

　　搜尋引擎開放的監控資料：百度站長平臺，Google、Bing Webmaster

　　第三方統計工具

　Do Everything with Tools

　　搜尋引擎提供的SEO工具

　　頁面Title&Description優化工具

　　連結分析工具

　　流量監控工具

　　頁面診斷分析工具

　移動WAP的SEO優化

　　自主適配：根據user-agent自主適配到WAP頁面

　　標註meta宣告：name=”mobile-agent”

　　開放適配協議：百度站長平臺提交開放適配協議，以適配協議為準

　　Doctype宣告：Doctype宣告有助於搜尋引擎識別該頁面是否合適手機瀏覽。WAP頁協議：xhtml/wml/html5

　SEO領域體系化建設

　大公司SEO專案合作方式及挑戰

　　參考資料：

 　　《大型網站SEO優化實踐》

　　後端-大型網站SEO優化實踐