Windows Phone是如何被微軟ZUO死的？

最近，多家外媒判斷指出，微軟內部可能已經終止了智慧手機 Windows 系統專案。包括 Inquisitr、Thedailycroton 等國外科技媒體連日來發表相關報導和分析，表明了上述的觀點。

時間倒退 5 年前，當微軟和諾基亞聯手共同開發並推出基於 Windows Phone 的智慧手機時，依靠創新的磁貼式互動與流暢的系統體驗，以及 N9 經典的工業設計，贏得國內外媒體幾乎一致的高度評價。

不少媒體曾大膽預測，到 2016 年時，搭載 Windows Phone 系統的裝置能夠佔到智慧手機整體市場 20%-30% 的份額。然而現實是 5 年過後，Windows Phone（window sPhone7.5、Windows Phone8.1、windows 10 mobile）全球市場份額一路下跌至不到3%。

慘淡的市場份額，甚至連微軟內部都開始選擇無視。短短的幾年時間，諾基亞手機業務被收購，Windows Phone 業務從戰略重心變成可有可無的產品，中間究竟發生了什麼？Windows Phone 究竟是如何被微軟一步步的作死的。

Windows 7.5 時代，高傲的姿態把大部分使用者拒之門外

2011 年下半年，Lumia800 在萬眾矚目中上市，那時候的諾基亞出貨量還是世界第一，採用 N9 的工業設計讓世人為之驚豔，價格一度與同時期的蘋果 4s 不相上下。無論微軟還是諾基亞，都對 Lumia 充滿了期待。

雖然諾基亞調頭有些晚，但是畢竟還沒到無法挽回的那一步，當時的安卓還處於 2.0 時代，屬於剛起步沒多遠。憑藉諾基亞出色的工業設計，微軟強大的研發實力，諾基亞的前途似乎並沒有想象中那麼不堪。

然而高昂的定價策略，卻把大批的使用者擋在門外。雖然 Lumia800 擁有聚碳酸酯一體成型設計、蔡司認證鏡頭、悅屏技術，並最先採用 2.5D 螢幕等，但是它的配置落後同期的 4S 以及安卓旗艦。

這款價格在 4000 以上的手機竟然還採用單核處理器、800×480 的解析度，還沒有前置攝像頭！後來釋出的 Lumia900 硬體不變，只是螢幕變大，增加了對前置攝像頭和 4G 的支援。

旗艦賣這樣貴也就認了，畢竟是自身品牌和技術的象徵。

但是作為推廣和銷售主力的中低端 7 系、6 系、5 系的價格竟然也高的離譜，就有些不可思議了。記得 Lumia620 的上市價格是 1999，差不多上市的小米 2 也是 1999，直接秒殺。即使不和小米比，當時安卓 2000 元左右的機型價效比也遠遠高於 Lumia620。

當然我們不能單純的拼配置，諾記的做工是當時的小米沒法比的，然而要考慮到 WP 對使用者而言是一個“新”系統，它的生態還沒完善時就貿然定那麼高的價格，無疑對系統生態的推廣和建設不利。

尤其當時安卓廠商靠價效比發力移動端時，微軟和諾基亞高傲的態度給自己挖下一個大坑。後來的微軟想明白了，推出的 Lumia520 成為 WP 賣的最好的型號。但是微軟卻開始走偏了……

Windows Phone 8 時代，微軟先坑使用者又坑開發者

當你下定決心要購買一臺 Windows Phone 手機時，軟粉有一個形象的稱呼稱之為“入坑”。

從 WP7.5 時代開始，WP 系統就存在各種問題，比如鈴聲、音樂音量不分，鎖屏斷 WiFi，沒有旋轉鎖屏等等，當然這都算小問題，可是這些小問題，微軟竟然用了近 3 年的時間才解決，旋轉鎖屏竟然到了 WP8 GDR3 才解決！！

第三方應用缺失或體驗不佳是一個老問題了，微軟到現在也沒解決，win10 的 UWP 格式仍在嘗試中。但是說實話，wp7.5 時代，第三方的體驗差距尚可以接受的，許多開發者還是願意嘗試的，只是在 WP8 時代被進一步拉大了，以至於被成功的忽略。

從開發者的角度看，微軟的 SDK 版本更新的速度，雖然有時更新的很快，但沒有健全過，並且願意開放的許可權也特別少。

當然對於 Lumia 使用者來講，最痛的不是這個，最痛的是 WP7.5 系統竟然無法升級到 WP8，哭瞎一大片。還好 Lumia920 的推出挽回了不少使用者的芳心，當時 WP 系統在國內的佔有率一度突破4%，看似不錯啊，前途一片大好啊……

呵呵，終於微軟在成功坑了一次使用者的情況下又再一次坑了開發者。

在 WP8 更換核心後，WP8.1 又更換了 API，導致第三方應用如果要更新的話，只能重新開發，加大了工作量，而對於 WP 平臺而言，第三方開發者多為個人或者小工作室，於是，他們選擇離開……

生態應用就是一個雞生蛋，蛋生雞的死迴圈，使用者數量上不去，開發者就不會重視，開發者不重視，第三方體驗就會差，第三方體驗差，使用者就更不會買！

誰讓一開始，微軟就把手機的價格定的那麼高，誰讓微軟沒事坑使用者、坑開發者啊，作死啊！

最後，自從 Lumia920 後，你還在電視、報紙、公交等見過 Lumia 系列的廣告嗎？就這樣消失了……

並且諾基亞/微軟 Lumia 的營銷團隊簡直是翔一樣的存在，嚴重懷疑這幫人純粹是在刷資料應付差事。在社會化營銷大潮下，他們活動沒少辦、微博沒少發、視訊沒少拍，可是使用者似乎都沒看到過……

旗艦機的長期缺失及 windows 10 mobile 的姍姍來遲

不過 Lumia 的營銷團隊也有苦難言，話說自從諾基亞推出 Lumia930 以後，有多久沒有發旗艦了，並且這個 Lumia930 還是半年前 Lumia929 的國際版！可以說從 2013 年下半年到 2015 年末，微軟竟然沒推出一款真正意義上的旗艦！

微軟意識到低端裝置對 WP 系統的意義，可以靠價效比提高出貨量，獲取更多的使用者，這個思路是對的，但是也要適可而止啊，別一條道上走黑啊，說好的旗艦呢？

別說國內廠商一年 12 場釋出會，連一向高傲的蘋果都放棄了一年一機的戰略，從一年雙旗艦變成今年春季就開始一反常態的推出新款機型。微軟兩年的時間，除了幾款不痛不癢的中低端手機，竟然一直保持沉默……

不過更確信的是因為 win10 移動版的研發跟不上，研發團隊一如既往的保持和蝸牛進行賽跑。直到 2016 年 3 月中旬，windows 10 mobile 正式版才千呼萬喚始出來，還 BUG 不斷，這離 2012 年 wp8 釋出過了近 4 年！

這研發速度和水準，簡直……即使如此，微軟竟一如作死的重蹈 wp7.5 時的坑，除了少部分新機型外，包括 Lumia920 等旗艦機型都不在升級範圍呢

我的天啊！再忠心的軟粉也架不住這樣再三折騰啊！於是，終於死心的軟粉紛紛選擇了“脫坑”。

研發跟不上導致的後果就是當作為旗艦的 Lumia950 和 Lumia950XL 釋出時，搭載的還是預覽版的系統，而這臺手機明顯就是為了撐場面釋出的，除了虹膜掃描技術及 Continuum 稍顯逼格外，這兩部手機無論從做工還是設計，只能用湊合來形容。

湊合，成為 windows 10 手機最大的標記，無論是系統還是硬體！這與當年 Lumia800 驚豔亮相簡直不能同日而語！就這樣，採用驍龍 808 處理器的 Lumia950 的定價竟然高達 3999，採用驍龍 810 處理器的 Lumia950XL 定價高達 5499。

嗯，5 年過去了，Windows Phone 在中國變成了驕傲的1%。

來自公眾號：zhangluoyang01