一家之言：成功遊戲設計的理論模型

本文系投稿，作者獨立觀點。

影響遊戲成功的因素非常多，比如設計的問題、製作的問題、技術的問題、運營的問題、發行的問題等等，如此多的因素綜合之後才能決定一款遊戲最終的命運。但是，遊戲的設計始終是多米諾骨牌的第一張——因為它從基因當中已經決定了遊戲的命運，“未開始已死亡”是大多數遊戲的宿命！

這篇文章當中，我們不談遊戲的99個死亡原因，而是從理論上來談談“成功遊戲設計的理論模型”，因為遊戲的成功一定有跡可循、有規可依！

一、遊戲設計的源頭

任何遊戲的誕生都是從0到1的過程，但這個“0”不可能憑空出現，而一定是現實世界的某種體現或者某種已存在的事物的體現。一般來說，可以概括遊戲設計的源頭無非來源於“原創”和“借鑑”。

1、原創

本著“太陽底下沒有新事物”的原則，那原創就是找個自己熟悉或者感興趣的“原型”，然後把自己需要的東西提煉出來，再加上自己的東西進去。這樣的“原創”也造就了一批爆款遊戲，比如：《魔靈召喚》之於某日式和風二次元卡牌遊戲，《三國征途》之於某硬核三國題材SLG遊戲。

原創與借鑑最大的區別就是裡邊有“自己的東西”，至於“自己的東西”是什麼，每個人的理解不同、需求不同相應的東西也就不同了，比如核心玩法、戰鬥系統、遊戲框架等等。這個可以找著名的遊戲和其原型進行對比分析，因為本文講的是方法論，所以這裡就不一一舉例分析了。

這裡要說的意思就是在進行創造也罷、創新也罷之前，不妨好好想想“自己的東西”是什麼，無腦無靈魂的“原創“最終只能是死的更快。

2、借鑑

這個爭議非常大了！也可以說，上邊所謂的“原創”也是一種借鑑吧，反正不管怎麼理解都能說得通。

在遊戲市場上有一個有趣的現象，就是每當有一個爆款遊戲出現之後，隨後會出現一大批的借鑑者。並且，這些借鑑者大多都陷入瘋狂的自嗨當中，做著“老子就是那個爆款老二”的美夢。據傳，某個被迫改名的、魔獸風卡牌遊戲火爆之後，國內某著名平臺上一下子出現了400款“借鑑”產品，並且前仆後繼者樂此不疲。

這裡不是指責借鑑，也不是否認借鑑，借鑑本身沒有問題，而最大的問題在於無意義的借鑑。何為無意義的借鑑？就是換皮，或者照抄，甚至於抄都不會抄，國內遊戲抄成功的有幾款了？一把手就數的過來。

在你借鑑別人的時候，有沒有想過人家為什麼爆了？要借鑑人傢什麼？哪些能借鑑哪些不能？能借鑑的該怎麼借鑑等等，自嗨方式的借鑑最終註定就是個悲劇。

不得不說無論“原創”也罷，還是“借鑑”也罷，這些都沒有高低、好壞、優劣、貴賤之分，都是遊戲設計的一種手段。只要運用的好，都可以設計出好的產品來。但關鍵是怎麼應用這些方式來設計遊戲了？

還有，為什麼要從遊戲設計的源頭說起？因為源頭就是那個從0到1的過程吧。這個過程如何有問題，那麼後邊的結果可想而知了，要麼走走停停改改，要麼一直做推到重來運動……反正各種各樣的情況把自己、遊戲和團隊折磨個死去活來的。正本清源之後想好每一步，這樣才能步伐堅挺！再說好的開始是成功的一半，好的源頭至少不會讓你跑偏。

二、理論模型

在有了想法之後，接下來就要把這個想法變成實實在在的遊戲設計了，並且這個“設計”需要帶有成功的基因。這個“成功基因”可抽象成為一個“理論模型”，但是這個模型不是像方程式、公式、定理等一樣可以直接套著使用的，而是在使用之前必須要先理解了，否則它可能一點點幫助都沒有。這也是這個模型稱之為“理論模型”的原因。

這個模型分為兩部分：

1、兩個定位、一個核心

兩個定位：市場定位、產品定位；

一個核心：核心玩法。

這個應當是任何遊戲設計的前置條件了。因為一個核心是從兩個定位來的，所以要把兩個定位放在前邊，然後才能根據定位產生核心玩法，而遊戲的所有設計都需要圍繞著核心玩法來進行。那麼，什麼是定位、什麼又是核心玩法了？

“定位”這個詞來自於《市場營銷學》。對於遊戲來說，市場定位就是誰來玩你的遊戲，或者你的遊戲要去賺誰的錢；產品定位就是做個什麼遊戲怎麼去賺錢。

1）市場定位

市場就是你的目標使用者，定位就是你所選取的目標使用者。比如，遊戲當中流行的MMORPG遊戲使用者，其中有玩PK的、有玩劇情的、有玩社交的等等，這些就是所謂的“目標使用者”。在這麼多目標使用者當中，比如選擇玩PK的目標使用者，那麼這個就是“定位”。也就是說，根據前邊的舉例，你的市場定位為“喜歡PK的MMORPG玩家”。

一般來說，現在各個市場裡邊都充斥著大量的產品，所以這就需要精準定位，也就是進行“市場細分”。市場細分就是對目標使用者再次細分、再次定位，一直找到合適自己的、精確的目標使用者。比如PK遊戲玩家當中，有喜歡單人PK類遊戲的玩家和喜歡GVG打群架的遊戲玩家，前者著名的遊戲為《傳奇》，後者諸如《征途》、《御龍在天》。

市場定位的目的是發現目標市場的需求，然後使用你的產品去滿足這個市場的需求。我們都知道，PK類遊戲玩家喜歡在遊戲當中打架——一個人打全服，而GVG類遊戲玩家喜歡打群架——一群人打另外一群人，這個就是不同的使用者需求。這個是我們做任何遊戲設計的根本依據，也是首要內容！你都不知道你的使用者想要什麼、需要什麼就去做設計，那結果也是可想而知的了。

2）產品定位

對於目標使用者有清晰、明確的定位之後，那麼就需要根據目標市場的偏好、需求和慾望等來設計相應的產品了，也就是產品定位。

有了市場定位之後，那產品定位就簡單多了。要做個打群架的MMORPG遊戲，那就做國戰類的；要做個行俠仗義、鋤強扶弱的遊戲，那就做快意恩仇的武俠遊戲；要做運籌帷幄、決勝千里的遊戲，那不防做個SLG。當然你也可以根據產品定位去匹配你的目標使用者，這些都是方法論的問題，只要能夠有清晰的定位即可，無所謂誰先誰後。

也就是說，需要根據你的目標使用者喜歡玩什麼、喜歡在遊戲當中幹什麼去做具體的遊戲設計。至少，這種設計需要成為你遊戲的核心設計。

產品定位一般都是根據市場定位來做的，這兩個定位越精準遊戲的成功率會越高。定位是第一步，接下來更重要的是進行畫像——使用者畫像、產品畫像。

畫像就是用一些詞語、語句等把使用者或產品的特徵、特色描述出來，不用太多，但要力求精確。這個就不舉例子了，反正自己想怎麼搞就怎麼搞吧，目的就是讓你的定位更清晰、更精準，以確保後續的設計能夠圍繞使用者的需求進行。渴的時候想喝水，餓的時候想吃東西，困的時候想睡覺，這些都是人的基礎需求，遊戲本質上也是一樣的。玩家為什麼會玩你的遊戲？想想是不是這個道理！

3）一個核心：核心玩法

明確了市場定位和產品定位之後，需要根據定位來做核心玩法。比如要做一款RPG遊戲，核心玩法可以是玩數值、玩操作、玩PK、玩社交、玩探索、玩生存、玩劇情等等。確定核心玩法之後，所有的設計都要偏向或圍繞核心玩家來進行，比如玩操作的遊戲那數值肯定就不要佔比很高了，相應玩數值的操作上就不能成為主菜了。

確定了核心玩法之後，接下來的系統、玩法、內容和數值等都需要圍繞核心玩法來進行了，從核心玩法開始一層、一層由內向外展開設計，這樣會讓整個遊戲的設計層次和架構清清楚楚。由此帶來的好處不言而喻，遊戲節奏、數值建模、投放、系統權重等全都清清楚楚，甚至於付費上也可以告訴玩家錢往哪裡花！

2、通用遊戲模型

如圖：


這個模型幾乎適用於所有的遊戲，或者說所有的遊戲都是這樣。你做的遊戲就是為了讓玩家爽，玩家玩爽了才會買單。那麼如何做出讓玩家能玩的爽了遊戲了？渴的時候給饅頭吃，餓的時候給冰水喝，爽不爽了？遊戲設計和吃喝拉撒沒本質區別，相通了就簡單了，就是隔著一層紙而已。

1）內容設計

就是設計遊戲的各種玩法、系統和內容等等，關鍵是設計出來的東西怎麼才能好玩？

從宏觀的層面上邊講，就是將這些東西有層次、有目的的組合起來串成能夠讓玩家持續玩下去的一條主線，比如玩裝備的遊戲，圍繞裝備進行設計相關的玩法，可以從裝備的打造、合成、鑲嵌、強化、精煉、改造等深度上進行設計，也可以從套裝、時裝、戰衣等寬度上邊進行設計。一切的設計都需要圍繞核心玩法來滿足目標使用者的需求。

這裡請注意，任何設計最重要的三點：目的、深度、寬度，一個系統的設計是如此，一個遊戲的設計也是如此。關於“深度”的設計，比如《率土之濱》當中無論付費還是養成都集中在“卡”上，抽卡然後對卡進行養成，這是一個典型的“深度”遊戲案例。“寬度”就不說了，現在很多遊戲都恨不得做成“百科全書”。

內容設計也是被“借鑑”最多的部分，這個是從宏觀到微觀部分的借鑑。可悲的是很多遊戲借鑑別人的遊戲都只停留的表面，借鑑介面、系統、技能、操作、數值等等，那個遊戲沒有這些東西？為什麼有些遊戲成功了而大多數遊戲連骨頭渣都沒有了？根本性的原因是什麼？這個問題想清楚之後，所謂的“借鑑”就是真的在借鑑了，一直被詬病的“同質化”問題也就不存在了。

好的內容設計絕對不是“堆疊”，很多遊戲別人有的“我”要有，別人沒有的“我”也要有，結果湊在一起最終做出來的東西還是不好玩。內容設計應當在清晰的目標之下來進行有機的組合，首先要讓玩家會玩，然後玩起來有深度。

玩家願意玩你的遊戲，絕對不是因為你的遊戲比別人的遊戲內容多，而是因為好玩！

2）節奏設計

節奏是遊戲的生命線！

節奏就是從玩家進入遊戲之後，在什麼時候透過什麼方式投放給玩傢什麼內容。說白了就是你什麼時候讓玩家玩什麼、獲得什麼，也包括什麼時候讓玩家付費等。

我們在玩一款遊戲的時候，可能經常會遇到一些情況，比如有些時候玩的很累，感覺能玩的東西太多了，玩不過來；有些時候又感覺沒東西玩，也不知道能在遊戲中幹什麼。一般，這些都是遊戲節奏設計不合理導致的問題。筆者曾經參與開發的一款全3DMMORPG遊戲，遊戲等級上限60級，玩家第一天玩完所有的內容可以升到33級，並且第一天投放了大約70%的遊戲內容，然後從第二天開始每天只能升1級，這個遊戲最終的結果是不出預料的失敗了。這是一個典型的節奏出問題的遊戲，看官可以腦補下這樣的遊戲您會玩嗎？該遊戲測試的資料次留很不錯，但三留和七留慘不忍睹！

節奏不合理會導致一系列的問題，比如筆者上邊說的那個3DMMO，升級慢了之後導致玩家需求基本沒了，然後充的值花不出去，自然就不再付費了，導致的結果就是付費如論如何都拉不起來。

曾經，我向一個兄弟說起遊戲的節奏來，然後那兄弟問我節奏如何設計？我一時沉默無語……我只能分享節奏設計的方法，但我沒辦法告訴你如何設計節奏，不同的遊戲有不同的節奏，不同的節奏會導致不同的體驗，這個需要根據自己的遊戲來做和調了，沒辦法統一答案。競品的節奏只能參考，但也不能代替自己遊戲的節奏設計。

關於節奏設計的方法我是做一張表，叫做《玩法與等級分佈表》：


上圖是以前某個遊戲做的東西，貼到這裡作為參考，大家能明白意思即可。

合理的節奏設計能為調優帶來不少便利，多說無益，好不好用試試就知道了。不過這裡再次申明，這裡只講方法論，怎麼設計節奏那是一種思想或者思維，除了自己之外其他誰也沒法告訴你怎麼做，試問1級給玩家一匹坐騎、5級給玩家一件時裝，或者1級給玩家一件時裝、5級給玩家一把武器，這個誰能告訴你該怎麼辦？只能根據自己的目標和目的去設定，然後根據體驗去最佳化和調節了。

好的遊戲節奏是在玩家進入遊戲之後，能夠吸引玩家一直持續不斷的玩下去，玩的過程當中各種內容和資源投放環環相扣、讓人慾罷不來；在玩家退出遊戲之後，心裡還惦記著上線來玩。

節奏的設計當中還是有很多技巧和細節的，也是遊戲設計當中除過系統和數值之外，最有價值、最有技術含量的工作。

節奏上邊最核心的東西是玩法（產出）和養成（消耗）形成迴圈體系，簡單來說就是產出、養成、再產出、再養成……如下不斷迴圈、不斷的吸引玩家持續進行下去。

3）體驗設計

遊戲體驗已經成為當前的重中之重了，或者說做遊戲本質上就是在做體驗，好的體驗才能讓人玩的爽。體驗本身包含的內容非常多，這裡就不一一展開了，就舉一個例子吧！

比如，我們玩遊戲經常會碰到一些等級不夠的提示，看看下邊的提示，主觀上感覺那種體驗會好些：

第一種：系統錯誤，不能這樣；

第二種：等級不夠，不能這樣；

第三種：到達30級的時候才能這樣；

第四種：將軍，請您30級時再來這樣！

“體驗”這個東西說來很虛，但它又實實在在影響遊戲的方方面面。玩家玩遊戲就是在體驗，體驗好、玩的爽就會持續玩，甚至於自動掏錢買單；體驗不好，就會毫不猶豫的給你貢獻流失。怎麼算是好的體驗？這個沒有標準答案，讓人玩的明白、舒服算是一個參考吧！如果再有清晰的引導、強力的反饋和養眼的表現等，可能會更好些。

三、遊戲研究

上邊講了遊戲設計的理論模型，我們如何解決模型當中的一些問題或者疑問了？答案就是遊戲研究，研究市面上的經典遊戲。

其實，從遊戲誕生的第一天起，各種遊戲測評、反推、研究、分析等多如牛毛。之所以這裡再次提到遊戲研究，是因為在研究的時候，除過研究人家的系統、玩法、節奏和數值等內容之外，更需要研究人家的痛點和使用者需求。別人的痛點，就是你的機會；透過產品分析產品後邊的使用者需求，就是你的競爭力。停留在表面上分析系統和玩法等是遠遠不夠的。

說白了就是遊戲研究不僅僅是要研究遊戲本身，更是需要研究遊戲後邊玩的“人”。曾經在某招聘網站上看到某個公司BOSS的招聘需求是要主策劃“擼系統、擼玩法”，我想說的是你真的擼偏了方向！

四、不算結束的結束

言不盡意！做遊戲的本質是做使用者體驗，那麼使用者體驗到本質是什麼了？

玩家為什麼要玩你的遊戲？憑什麼來做使用者體驗？使用者體驗的依據是什麼？你想讓玩家體驗什麼？玩家能體驗到什麼？玩家為什麼要體驗你設計的東西？你想讓玩家為什麼買單？玩家為什麼會買單？玩家為什麼不去看片而體驗你的遊戲？玩家能從遊戲當中獲得什麼？

遊戲的底層邏輯非常簡單，用一句話就可以說明：做遊戲就是做使用者體驗，使用者體驗的依據是玩家需求。但說明了又能如何了？不理解還是不理解，不明白還是不明白。但……其實，遊戲成功真的不難！遊戲設計與玩家需求契合度越高的話，遊戲就越容易爆。

理論來源於實踐，用於指導實踐，這也是寫本文的初衷。甲辰開年寫成本文，預祝中國遊戲能夠多出精品、猶如龍騰！

個人觀點，僅供參考