IAB釋出了“2023年零售媒體買家指南”。零售媒體是一種數字廣告形式，允許品牌在零售商的電子商務平臺或實體店推廣他們的產品或服務，包括使用定向廣告和贊助內容，在購物者瀏覽和購物時顯示在頁面上。

零售媒體策劃導論

在商業媒體時代，規劃和執行媒體投資策略需要零售商和品牌之間的密切合作，以確保商業目標和目標受眾之間的一致性。在執行層面，諸如銷售增長、盈利能力、市場份額、商店可見性和新產品釋出的成功速度等業務目標將決定競爭策略。

培養協作

零售商、品牌和代理商之間的合作對於成功的零售媒體策略至關重要。目標是從團隊之間的資訊共享轉變為跨整個漏斗的內聚執行。

為了有效地做到這一點，利益相關者對映和透明的對話對於確保品牌、零售商和代理商之間無縫的媒體合作至關重要。

制定受眾策略

為零售媒體制定受眾策略可能是一個複雜的過程，但對於媒體購買者來說，識別和瞄準正確的消費者以實現其商業目標至關重要。第一步是理解需要解決的問題和規劃工作的業務目標。這包括定義滿足業務目標的核心受眾，並詢問他們的行為，例如他們如何購物以及他們通常購買什麼。媒體買家還應該定義他們的關鍵績效指標，並將受眾對映到他們的商業目標，以及將零售商的核心競爭力與消費者行為相匹配。最終，零售媒體策略應該是購買行為的自然延伸，而不應該脫離營銷策略。

零售媒體購買和創意策略

常見庫存型別：

贊助產品：在搜尋結果和產品頁面中突出的產品列表

贊助品牌：帶有品牌標識和產品展示的橫幅廣告，通常在搜尋結果的頂部

展示廣告：各種網站和應用頁面上的橫幅廣告

影片廣告：平臺上播放的影片前、影片中、影片後的短影片廣告

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