PC 和主機：顛覆 "遊戲" 規則的營銷渠道

電子遊戲是許多現代人娛樂生活中不可或缺的一部分。在美國，60%的成年網民在 PC 和主機平臺玩遊戲。年輕一代中玩家的佔比也越來越高。您的目標受眾很可能也是 PC 和主機平臺遊戲玩家。如果移動應用和遊戲工作室的營銷人員及開發者想要獲取新使用者，就應當考慮擴充營銷渠道，尤其要將 PC 和主機平臺納入渠道組合中。

Adjust一直致力於幫助海量應用實現從移動端到聯網電視等多平臺的監測和業務增長，在本篇文章中，Adjust將會帶您深入探究熱度不斷提高的遊戲平臺營銷，掌握遊戲應用最新廣告趨勢，瞭解釋出多平臺遊戲的各大公司，以及 PC 和主機平臺遊戲品牌本身的情況。

重視 PC 和主機平臺營銷的四大原因

PC 和主機平臺營銷正迅速成為遊戲營銷人員最為熱衷的話題，對於正在尋找全新使用者獲取渠道的營銷人員來說尤其如此。PC 和主機平臺何以能走進營銷領域的聚光燈？下面，我們就來看看這背後的四大原因。

1.PC 和主機市場 (再度) 崛起

在新冠疫情流行的幾年裡，許多玩家為了打發居家隔離的無聊，增加了在遊戲中花費的時間，對 PC 和主機平臺遊戲的總體投入也更多。2022 年，世界各地紛紛解除了防疫封鎖，生活逐漸常態化， PC 和主機遊戲市場曾出現小幅衰退。不過專家預測，該市場將在 2023 和未來持續增長。預計到 2025 年，全球 PC 和主機遊戲市場價值將達到1,100 億美元。


此外，許多遊戲公司也推遲了旗下大作的釋出時間，如《生化危機 4》，《塞爾達傳說：王國之淚》，《霍格沃茨之遺》等，原定發售日期都從 2022 年改到了 2023 年。而對 2023 年的遊戲產業來說，這一推遲意味著更豐富的內容，以及更高的安裝量和購買量，2022 年的頹勢極有可能得以扭轉。

2.多平臺遊戲熱度不斷提高

最近的一項問卷調查提出了這樣的問題："如果您現在玩的移動遊戲被移植到 PC 和主機平臺，您會到這些平臺上下載或購買遊戲嗎？"絕大多數受訪者的回答是肯定的。各國給出肯定回答的參與者佔比如下：

• 巴西：85%
• 德國：55%
• 印度尼西亞：86%
• 韓國：70%
• 美國：71%
  

從另一方面來說，越來越多的熱門 PC 和主機平臺遊戲也被移植到了移動端。例如，《絕地求生》(PUBG)最初的釋出平臺是 PC，在移植到主機端之後，又針對移動裝置釋出了手遊版。而《堡壘之夜》(Fortnite)更是直接開啟了跨平臺遊戲，允許 PlayStation、PC 等不同裝置上的使用者連線，一較高下。

此外，高新遊戲技術的崛起也值得您重點關注。例如，到 2023 年底，全球雲遊戲的全平臺收入預計將達到38 億美金；虛擬現實技術的全球使用者滲透率達 1.3%。隨著越來越多的遊戲平臺進入市場並彼此整合，遊戲產業還會吸引更多的使用者。


3.混合變現模式開啟營銷新機遇

從前，多數 PC 和主機遊戲採用的都是付費遊戲 (pay-to-play，簡稱 P2P) 或增值變現模型。87%的主機遊戲玩家會使用真實貨幣購買遊戲內物品，例如微交易、外觀物品等。但 2023 年，主機免費遊戲玩家佔到了總體玩家數量的約 43%。為迎合潮流，各大品牌紛紛啟用混合變現模型，推出越來越多的包含遊戲內訂閱服務的免費遊戲。

此類遊戲一般會同時採用下列變現模型中的兩種：

• 微交易： 遊戲內購買，例如強化道具、戰利品箱、角色皮膚等
• 遊戲內廣告：遊戲內投放的廣告，如激勵影片廣告、橫幅廣告等
• 訂閱：支付包月或包年費用，訪問遊戲和內容庫
  

例如，著名 Halo 系列遊戲中的《Halo Infinite》就開系列之先河，推出了免費的多人遊戲服務。《Halo Infinite》提供每日和每週挑戰，玩家可以付費解鎖更多玩法或加速進度。據報導，連 Microsoft 都在打造 Xbox 廣告計劃，廣告主可以透過該計劃購買免費遊戲中的廣告位，在不妨害玩家遊戲體驗的前提下開展推廣。

4. 年輕人是成長中的玩家群體

所有行業都必須具有前瞻眼光，掌握年輕人群的行為趨勢，據此制定和調整營銷策略——遊戲業也不例外。好訊息是，Z 世代和千禧一代是玩家群體中的主力軍，佔比分別達到 63% 和 58%，是相當活躍的 PC/主機平臺玩家。為何佔比最多的不是更年輕的人群呢？這有可能是因為年輕人對社交遊戲的依賴度更高，想要藉助社交遊戲培養數字社群，滿足情感方面的需要。


隨著年齡增長，這些人群的財務狀況也會更加穩定，能在遊戲中投入更多的成本和時間。因此，PC 和遊戲主機平臺上的營銷潛力不可小覷。

抓住機遇，在 PC 和遊戲主機平臺上開展營銷

PC 和主機遊戲市場當前呈現出積極的發展態勢。增長營銷人員應當抓住當下最佳機遇，著手在這些平臺上投放廣告。

在 PC 和主機平臺上開展營銷的理由：

• 目標受眾群體中大部分人是 PC 和主機平臺玩家。
• 趕在市場飽和前搶先出手，佔據高階廣告位，獲得更大的優勢。
• 採用跨裝置監測，合理安排營銷預算。
  

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關於Adjust

Adjust是AppLovin（納斯達克程式碼:APP）旗下子公司，旨在幫助海量應用實現從移動端到聯網電視等多平臺的監測和業務增長，深受全球營銷者的信賴。無論是快速增長的數字品牌還是試水應用領域的實體公司，Adjust 都將為其應用營銷旅程保駕護航。Adjust 強大的監測和資料分析套件能深入洞察營銷表現、汲取關鍵洞見並提供多種必備工具，進而幫助營銷者獲得卓越的營銷效果。