B2C 營銷人員可能對元宇宙有計劃。對於年輕人來說，遊戲可能是比電視更大的娛樂選擇，但這兩者都不是營銷行業成員關注的 2023 年最重要的趨勢。相反，基於影片的趨勢是營銷人員和代理商最關注的。

引領潮流的是 TikTok，或者更廣泛地說，是社交影片。面對 7 種消費趨勢並要求最多列舉 3 種他們認為在 2023 年最值得觀看的趨勢，63% 的受訪者選擇了廣受歡迎的 TikTok / 社交影片。

超過一半（54%）的受訪者表示，緊隨 TikTok/社交影片之後的是 CTV/流媒體。超過 1.3 億美國家庭在 CTV 裝置上觀看 OTT，這無疑是一個新興市場。 事實上，2022 年CTV 廣告支出的增長速度將快於社交影片廣告。

鑑於對 TikTok 和社交影片的關注，受訪者最看好今年社交平臺的支出增長也就不足為奇了。 大多數人還計劃增加他們在數字展示/影片和聯網電視上的支出，電子商務作為另一個值得關注的消費趨勢預計也將經歷增長。

至於社交媒體，大約一半的人認為有機會使用更好的創意和製作工具來提高社交渠道的執行力。其他可以提高執行力的行業包括更好的廣告效果和跨平臺的社交身份解決方案。

Mediaocean調查發現，隨著營銷人員因經濟不景氣調整業績和品牌預算分配，業績驅動的付費媒體（52%）是宏觀經濟不確定性下最關鍵的廣告能力和媒體投資。 即便如此，仍有相當一部分人（36%）認為品牌廣告在這個時代至關重要。

另外，受訪者在媒體和營銷計劃中最大的擔憂是缺乏對無 cookie 未來的準備，以及與消費者隱私和圍牆花園行為相關的其他資料棄用。 因此，最大比例（27%）的受訪者認為今年對其廣告影響最大的營銷技術創新是非 cookie 方法，例如皮膚、媒體組合建模、聯合學習方法、更好的使用第一方資料。下一個最具影響力的營銷技術創新預計將是整合媒體規劃和執行的改進（21%），這一點在去年位居榜首。

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