被譽為中國網路視聽行業風向標的《中國網路視聽發展研究報告（2023）》 在成都發布。報告中顯示，我國短影片使用者規模達 10.12 億，網路直播使用者規模達 7.51 億，成為網路視聽第二大應用。

報告指出，短影片成為吸引網民“觸網”的首要應用。使用者黏性增長明顯，近四分之一新網民因短影片觸網，短影片“納新”能力遠超即時通訊。

報告還顯示，短影片人均單日使用時長超過 2.5 個小時。看新聞、學知識成為短影片使用者的重要需求，短影片平臺成為網民獲取新聞資訊的首要渠道。短影片成為輿論宣傳主陣地，“視聽 +”助力多領域數字化轉型。新聞直播最受網民歡迎。報告提到，網路音訊休閒和學習兩不誤，七成使用者進行“深度閱讀”。

附此次報告的主要內容：

一、網路視聽超過即時通訊，成為第一大網際網路應用

截至 2022 年 12 月，我國網路視聽使用者規模達 10.40 億，超過即時通訊（10.38 億），成為第一大網際網路應用。網路視聽網民使用率為 97.4%，同比增長 1.4 個百分點，保持了在高位的穩定增長。

二、泛網路視聽領域市場規模超 7000 億元，短影片、直播貢獻主要增量

2022 年泛網路視聽產業的市場規模為 7274.4 億元，較 2021 年增長 4.4%。其中，短影片領域市場規模為 2928.3 億，佔比為 40.3%，是產業增量的主要來源；其次是網路直播領域，市場規模為 1249.6 億，佔比為 17.2%，成為拉動網路視聽行業市場規模的重要力量。

三、使用者規模達 10.12 億，短影片成吸引網民“觸網”首要應用

值得注意的是，近四分之一新網民因短影片觸網，短影片“納新”能力遠超即時通訊。新入網的網民中，24.3% 的人第一次上網時使用的是短影片應用，與其他應用拉開較大距離。截至 2022 年 12 月，短影片使用者規模達 10.12 億，同比增長 7770 萬，增長率為 8.3%，在整體網民中的佔比為 94.8%。

四、網路直播使用者規模達 7.51 億，成為網路視聽第二大應用

2022 年網路直播使用者規模 7.51 億，成為僅次於短影片的網路視聽第二大應用。網路直播已經深入娛樂、教育、商業等多個領域，未來發展前景廣闊。

五、高學歷、一線及新一線城市的中青年群體網路視聽使用率更高

綜合影片、網路直播、網路音訊更多被高學歷、一線及新一線城市的中青年群體使用，這類網民更多使用網路視聽類應用。

六、短影片人均單日使用時長超過 2.5 個小時

短影片使用者的人均單日使用時長為 168 分鐘，遙遙領先於其他應用；綜合影片的人均單日使用時長為 120 分鐘，自 2020 年底開始超越即時通訊排在第二位。

七、看新聞、學知識成為短影片使用者的重要需求

《報告》顯示，獲取新聞資訊及學習相關知識成為使用者收看短影片的重要原因。短影片平臺已經成為網民獲取新聞資訊的首要渠道。

八、直播帶貨能力顯著提升，成為日常生活快消品營銷重要渠道

有 42.7% 的使用者在最近半年內因觀看網路影片或網路直播而購買過商品，與 2020 年相比提升 27.0 個百分點。居住在二線及以上城市、具有中高學歷的中青年女性是網路影片 / 直播帶貨的最具潛力的目標人群。

九、微短劇受眾規模大，19 歲以下青少年使用者佔比最多

2021-2022 年微短劇上線數量顯著提升。最近半年內，一半以上的短影片使用者看過 3 分鐘以內的微短劇、微綜藝、泡麵番。19 歲及以下年齡使用者的收看比例為 57.9%。

十、網路音訊休閒和學習兩不誤，七成使用者進行“深度閱讀”

使用者收聽網路音訊節目的兩大主要目的為娛樂休閒和學習知識，分別佔比 47.9% 和 30.0%。33.2% 的網路音訊使用者“認真聽完整期節目”，24.5% 的使用者“能認真聽一大半的內容”

自 IT之家