近年來爆火全球的TikTok，作為最大的全球流量風口之一，成為了各大品牌營銷的重要發力點。低成本獲得高曝光的案例在TiKTok上屢見不鮮。
要想在TikTok上實現病毒式傳播，不瞭解其演算法可不行。雖然TikTok官方並沒有透露其具體的推薦演算法，但本期文章中，Nox聚星將透過多年的TikTok網紅營銷經驗，帶領大家詳細盤點TikTok推薦演算法究竟是怎麼運作的？又是如何實現病毒式傳播的？
01.TikTok推薦演算法詳解
TikTok官方曾表示推薦TikTok演算法本質是一個“旨在幫助人們擁有更多個性化體驗的推薦系統”。就像大多數推薦演算法一樣，TikTok演算法主要是根據使用者喜好來執行的。
但與Instagram、Facebook演算法不同，TikTok演算法最大的特點就是去中心化。簡而言之不管你是有著百萬粉絲的大博主，還是什麼都沒有的新賬號。只要釋出了影片，都會進入流量池，再進行層層篩選，透過資料篩選定輸贏。
因此對於TikTok的主要演算法，我們主要需要了解流量池演算法機制以及內容分發機制。
流量池演算法機制
TikTok推薦演算法遵循螺旋上升機制進行流量分發，不斷使優質內容最大化曝光。所謂流量池，就是指基於不同播放量所分的不同的層級。
當影片釋出後，TikTok會自動將影片推送至一級流量池並觀察這些使用者對影片的反饋，一級流量池中推送的一般是細分領域的使用者，這一部分使用者是基於賬號權重以及影片內容標籤來決定的。TikTok會根據內容標籤將影片內容推送給可能對其感興趣的使用者。
一級流量池的表現決定著影片是否能夠被推送至下一級流量池或者更大的流量池。而影片是否能被推送至下一流量池主要取決於以下三點：
- 多樣互動：包括點贊、評論、分享等等；
- 即時互動：使用者在觀看多長時間後會產生互動；
- 完播率：即影片完整播放次數/影片開啟次數；
此外，賬號的權重越高，系統越有可能跳過某些流量池直接將內容推送至更高的流量池。比如有些認證過的賬號一般都有比較高的權重，影片內容可能直接跳過一級流量池到達二級或更高流量池。
內容分發機制
創作者上傳作品之後，作品在TikTok內部經過一系列流程的篩選、匹配，最終分發給使用者。
TikTok的作品分發機制依次由稽核機制、消重機制、特徵識別機制和人工干預機制構成
稽核機制
TikTok的稽核機制分為機器稽核與人工稽核。一般情況下主要由機器對影片內容、畫面、關鍵詞進行稽核，判斷影片是否包含違規內容。人工稽核主要輔助做一些機器無法判斷的內容。
稽核內容一般為影片內容、標題等是否存在敏感資訊、是否違反TikTok社群規則等。
消重機制
消重機制主要是為了保護原創內容。對上傳影片與平臺已有影片進行對比，若發現重複度較高的影片則會進入低流量推薦。
特徵識別機制
特徵識別機制主要對影片內容與標題進行分類標籤並匹配相應的使用者人群，也就是決定影片釋出時在第一級流量池匹配給哪些使用者。
人工干預
由於機器沒有辦法百分百判定內容是否違規，於是TikTok在機器稽核的基礎上引用了人工干預機制，以填補一部分機器稽核的漏洞。
02.如何獲得TikTok推薦演算法青睞
瞭解了TikTok推薦演算法執行機制後，又有哪些注意點能夠讓我們的影片內容快速獲得TikTok演算法的青睞呢？
前 3 秒內吸引你的觀眾
影片完播率是TikTok演算法判斷影片是否受到受眾青睞的重要決定因素之一。如果大多數觀眾沒有看完全部影片，而是隻看了影片的前幾秒就划走了，那麼這個影片就會被判定為“不吸引觀眾”或“與受眾無關”。
因此為了得到TikTok演算法的推薦，影片內容必須在前3秒足夠簡單直接、具有視覺衝擊力，吸引觀眾注意力，從而留住觀眾。如果你的大部分受眾能夠完整地觀看完整個影片，那麼TikTok演算法就會不斷推薦你的內容達成滾雪球的效應，從而使得更多觀眾看到你的影片，實現病毒式傳播。
積極參與互動
由於TikTok傾向讓使用者在平臺上保持活躍，TikTok演算法會優先考慮參與度，主要包括點贊和評論等參與形式。因此積極參與到其他人的互動之中是一種提高自己參與度非常有效的方式。
TikTok演算法具有個性化特性，這決定了TikTok不僅會向使用者展示他們可能喜歡的內容，還會向類似的使用者展示他們自己的影片。因此不妨試著找到你的細分內容，點贊或評論與你的內容主題類似的影片，從而覆蓋目標受眾，為你後續的影片釋出打好基礎。
緊跟TikTok趨勢
無論你的品牌是什麼類別，瞭解現在最流行的趨勢並且迅速利用相關趨勢是非常重要的一件事。
儘管TikTok的趨勢是由使用者的興趣所引導的，但趨勢也是TikTok演算法表達的一部分。不同的內容社群中的影片以及風格會被TikTok演算法採納並推送，從而實現指數級增長。因此如果想要自己的影片獲得更大的影響力，緊跟趨勢製作內容無疑是非常好的方式之一。
03.TikTok推薦演算法注意事項
想要透過TikTok推薦演算法實現病毒式傳播，以下這些雷點可不能踩。
持續刪除影片
刪除影片這一行為在TikTok上非常影響賬號權重，即使某些影片不太適合公開，可以選擇隱藏影片但最好不要將其刪除。
雖然有些影片在釋出後24小時內的播放量很低，但TikTok有可能在後續會為你的影片進行第二波推送，也許一週後你的影片會被TikTok推送至下一個流量池。有人也將這種情況稱作“延遲曝光”。
而如果持續不斷的刪除影片，TikTok演算法會判斷你的賬號在不斷地釋出低質量內容，從而影響帳號權重。這樣的賬號內容今後將很難被推送至第三級流量池。
違規買粉行為
許多想借TikTok做推廣的賬號常常會為了更高的收益進行買粉的行為。然而TikTok有其獨特的粉絲檢測機制和演算法，一旦賬號中湧入大量的殭屍粉，可能會面臨封號的處置。
因此想要獲得TikTok演算法的青睞，最好依靠優質內容來實現有效高質的傳播，而不是透過買粉行為來增加賬號所謂的“影響力”。
內容不垂直
所謂的垂直，指的是你所釋出的影片內容是否能夠在影片風格或者內容領域保持一致。持續釋出垂直的內容，能夠使TikTok演算法生成明確的使用者畫像，從而將內容更精準地推送至可能對內容感興趣的使用者。
如果突然轉變影片內容，由於內容和已有使用者畫像不匹配，TikTok演算法將根據新內容對賬號進行評估打分，賬號權重可能會被TikTok重置。因此持續釋出同一型別的內容，是一種非常好的“養號”行為。
來自：