WIKO+鴻蒙生態：海外品牌中國化的新正規化

想要理解快速變化的科技行業，往往要錨定一些標杆型企業，它們的風吹草動，可能就是行業接下來的地動山搖。就像網際網路繞不過BAT，手機行業的趨勢也少不了鴻蒙的訊息。

最近，有一件鴻蒙生態的新聞是比較特別的。我們報導過很多中國終端品牌加入鴻蒙生態的訊息，也一直關注著中國手機品牌出海的發展。但是海外手機品牌來華髮展，並加入鴻蒙生態的新聞，這種反向操作的選擇確實不多見，能夠讓我們見微知著，去思索接下來手機市場的變化。這個品牌就是法國科技品牌WIKO。12 月 27 日，WIKO 面向中國消費者正式釋出新品 WIKO 5G ，與此同時，也正式加入鴻蒙生態，成為鴻蒙生態手機。

這背後有幾個問題是值得思考的：

第一，為什麼 WIKO 選擇從佛系的歐洲市場到競爭激烈、高度內卷的中國市場來?

第二， WIKO 為何選擇以鴻蒙生態為“跳板”，背後有怎樣的戰略意圖?

第三，海外品牌與鴻蒙生態的本土化，對中國消費者和行業意味著什麼?

很多人都看過《星球大戰》，裡面最大的力量是什麼?The Force，原力。“原”字本身，就代表了根基，代表了一種根植於本土的力量。原力一旦覺醒，勢不可擋。所以無論是中國品牌出海，還是海外品牌來華，最根本的就是要激發本土化的“原力”，真正紮根當地去成長。而這個本土化難題，正在WIKO和鴻蒙生態的合作中，浮現出一種行之有效的解題思路。

我們就從上面三個問題出發，去分析一下這次合作背後的含義，看看 WIKO 如何藉助鴻蒙在中國市場實現“原力覺醒”。

尋找時代的支點：WIKO來華的戰略意圖

法國思想家羅蘭巴特講過一句話，“商業時機不是被掩飾的，而是被放大的，而是與時代的宏大敘事相結合的”。

WIKO 這一海外品牌開始尋求中國化，並不是一個偶然事件，而是看到了被放大的商業機會，這背後是關乎經濟和科技的宏大敘事，這意味著，海外品牌來華將不再是個體選擇，會在接下來繼續增長。

經濟方面，中國消費市場正在快速逆勢生長，同時，擁有龐大的潛在使用者群體，尤其中國Z世代群體佔總消費人口的比例相對較高，消費潛力強勁，這必然會吸引越來越多的海外品牌探尋“品牌中國化”，過去幾年，就有很多和 WIKO 同屬法國企業的奢侈品品牌，大舉推進本土化策略，比如將國潮元素引入設計等，正是在全球經濟放緩的大背景下，看中了中國市場的巨大消費力。

科技方面，中國手機制造業經過十數年的發展，產業鏈已經十分成熟，終端品牌的競爭充分，因此技術創新迭代也很迅速，比如鴻蒙的出現就引領了萬物智聯時代，在全球範圍內都非常領先，同時，鴻蒙生態的開發者和應用規模在過去兩年內大幅增長，逐漸走向成熟，因此在智慧科技方面，中國可以說是全球產業的橋頭堡和練兵場。一個手機品牌如果在中國市場能卷贏，在國際市場就很難卷輸，中國市場的表現也是手機品牌實力的體現之一，這也會吸引一些海外品牌來華試水。

從這個角度看，WIKO等海外品牌來華的根本戰略意圖很明顯，是希望將更有潛力的市場，以及代表未來的科技機遇，納入自身發展之中。

但進入一個全新的市場，會面臨複雜的市場結構、政策法規、文化氛圍，容易陷入被動，阻礙品牌發展。比如一些時尚品牌推出鄉土風海報、印刷漢字等營銷，就被很多中國網友吐槽“沒誠意”，原因是品牌只將中國元素進行簡單拼湊，而非深入瞭解本土文化，滿足中國消費者的差異化需求，自然很難引發共鳴。

因此，很多海外品牌來華，會選擇本土化團隊合作，來進行過渡。那麼問題來了，為什麼WIKO希望透過鴻蒙作為中國本土合作的“跳板”，來快速適應中國水土?

啟用WIKO的原力：覺醒在鴻蒙生態

中國手機行業經過多年發展，競爭非常激烈，來自以鬆弛文化聞名國家的科技品牌 WIKO，想要在內卷的中國市場脫穎而出，並不容易。

從WIKO最新推出的5G 鴻蒙生態手機來看，WIKO選擇與誕生本土的鴻蒙生態聯手，正在啟用中國化的三重原力：

一是技術的原力。要在瘋狂內卷的中國市場避免同質化競爭，需要儘快找到並建立自身的差異化優勢，從這一點來講，鴻蒙支撐面向未來萬物智聯的互動服務，恰恰是符合移動終端產業接下來發展趨勢的前沿技術。我們知道，鴻蒙有著革命性的分散式技術，可以讓不同裝置的功能模組協同聯動、資源共享，從而融合成“超級終端”，大大簡化手機和IOT裝置的協作，實現統一控制。

頭部手機廠商都在追求“全場景智慧”，打通手機與IOT裝置的壁壘。而鴻蒙的技術能力，可以讓手機品牌快速實現這一目標。以WIKO為例，在中國推出的首款 5G 手機搭載了基於開原始碼開發的作業系統，獲得了HarmonyOS Connect 認證，產品正式接入鴻蒙生態，支援與其他鴻蒙裝置的互聯互通，這意味著購買了WIKO 5G鴻蒙手機的消費者，可以輕鬆實現跨終端物聯體驗，便捷控制海量鴻蒙生態產品。這種領先的科技力量，幫助WIKO在萬物智聯時代佔得先機。

二是產品的原力。中國移動智慧終端的普及率已經非常高，有較好的使用者基礎，在此基礎上，中國消費者越來越重視手機的體驗價值。近兩年來，手機品牌都不再簡單地比拼引數，開始在計算攝影、智慧應用、互動UI等賽道發力，都是為了滿足使用者越來越高的感官體驗需求。

這時候，WIKO藉助鴻蒙生態的支援，就快速形成了許多優越的產品能力。比如極簡聯接、快速傳輸，無需資料線、不費資料流量，WIKO 5G透過藍芽就能快速發現周圍平板、電腦等鴻蒙裝置，使用 WLAN 即可連線並快速傳輸檔案，傳輸速度比普通藍芽更快，滿足使用者生活、辦公、娛樂等檔案傳輸需求。

再比如，鴻蒙帶來的萬能卡片，可以提供原子化服務，WIKO 5G就基於此打造了“服務卡片”功能，在桌面就可以輕鬆播控音樂、瞭解今日步數、查閱待辦事項等，讓使用者能更高效、便捷地獲取常用資訊，簡化操作，避免了安裝大量App的繁瑣。

鴻蒙 OS 中非常好用的“大資料夾”功能，也可以在WIKO 5G 手機上體驗到，使用者在資料夾外即可檢視系統軟體，並可以直接點選使用，比普通手機層層點選更加方便高效。此外，作為鴻蒙生態的一員，WIKO 5G 可以安裝鴻蒙應用，並使用純淨模式、智慧多窗、小藝建議

服務、服務中心、智慧多窗、分散式檔案系統等模式。

再結合WIKO自身優質的一億畫素超能四攝、66W超級快充、高達94.85%極致屏佔比大屏，以及汲取法國裝飾主義和解構主義精華，所構建出的WIKO所特有的美學風格，讓這款首次與中國市場相見的產品，包含著滿滿的產品力，可快速獲得中國消費者的認可。

(*首個獲得HMS認證的手機品牌)

三是文化的原力。我們知道，相同的文化基因總是包含著巨大的感情能量，尤其是近年來民族自信不斷提升，帶動了國潮文化覺醒。同樣的，中國使用者對於本土科技品牌的情懷和認同感是非常強烈的。

網友們形容自己與某個事物產生情感共鳴，會說自己“DNA動了”，所謂DNA，指的就是文化基因，海外品牌與中國年輕一代溝通，必須啟用文化的原力，消融文化壁壘。

我們知道，成長於本土的鴻蒙生態，也承載了大眾對中國科技成長的期待。而WIKO作為法國品牌來華，沒有直接採用請中國明星代言、給手機外殼增加國潮元素等簡單的思路，而是選擇與鴻蒙握手，從軟硬體層面深度融合，為中國消費者帶來更本土化、更前沿的智慧互動體驗，這種合作的深度和用心，更能表達出品牌對中國市場的誠意。再借助鴻蒙在中國市場的影響力，可以快速開啟市場，獲得增長，品牌更容易在本土紮根壯大。

總體來說，海外品牌的中國化，可以透過加入鴻蒙生態，在開放的生態上保留本我，同時獲得技術、商業和情感賦能。從這個角度看，WIKO有望踩穩鴻蒙生態的肩膀，持續向上生長。

釋放洪荒之力：鴻蒙生態的下一站

見微知著，見山知石。WIKO借鴻蒙生態來華，為海外品牌提供了一種新商業選擇的思路，也透露了接下來手機行業的發展趨勢。

首先可以肯定的是，鴻蒙生態會加速擴大。選擇海外品牌WIKO，一方面展現出鴻蒙生態的開放性，同時也有助於鴻蒙走向海外，獲得新的文化和品牌滋養。WIKO目前是唯一一個外來加入鴻蒙生態的手機品牌，但一定不是最後一個，作為鴻蒙生態與海外品牌的聯接標杆，未來WIKO和鴻蒙的合作應該不會止於鴻蒙認證，而是會越來越深入，從而為其他海外品牌起到示範作用。

更進一步，WIKO的到來，也意味著會有更多海外品牌經由鴻蒙探尋“品牌中國化”，帶來更多差異化的產品和創新，中國消費者會有更多選擇，中國手機市場也將進一步細分，有望結束“內卷”，走出同質化、走向多元化，帶來更多精彩。

向前展望，隨著鴻蒙生態在海內外影響力的提高，是否會擴充套件到更多品類和品牌，進一步擴充海外市場，未來會不會成為中國手機出海的一塊“跳板”，也值得期待一下。

隨著萬物智聯、全場景智慧成為大勢所趨，無論消費者還是品牌方，都希望將多個終端整合到一起。其中，手機依然扮演著控制中樞的重要角色，因此，很少有手機廠商願意將自家生態開放給其他友商。而與WIKO的合作，讓我們看到了鴻蒙生態的開放性，不只面向華為系產品，也向WIKO這樣有螢幕的個人消費品開放，這個訊號也透露出，鴻蒙系統未來或許將進一步發展成為開放生態。屆時，手機和IOT江湖恐怕又要迎來一番變天了。

無論如何，WIKO與鴻蒙的握手，證明了一件事：移動智慧終端市場還有很多新的傳奇故事可以講述，只要創新步履不停，科技產業始終未來可期，這是最深層、最強大的原力。