根據洛圖科技（RUNTO）《中國智慧音響零售市場月度追蹤（China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》報告，2022 年 11 月中國智慧音響市場銷量為 231 萬臺，同比下降 35.6%，環比增長 9.8%；市場銷額為 6.5 億元，同比下降 36.4%，環比增長 8.2%。
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2021-2022 年中國智慧音響市場分月度銷量，單位：萬臺
品牌：半價促銷帶動 TOP4 集中度上漲
資料顯示，2022 年 11 月，百度、小米、天貓精靈、華為 TOP4 市場份額達到 95.7%，較去年同期和上個月均上漲 0.5 個百分點。頭部廠商開展限量半價活動，推動銷量環比持續增長的同時，優勢也進一步向其靠攏，市場集中度有所提升。
2022 年 11 月中國智慧音響主要廠商份額，單位：%
百度市場份額為 35%，憑藉運營商渠道的良好表現，線下銷量環比同步增長。同時百度在螢幕音響市場繼續保持首位，在售機型為 22 款，內部 TOP10 機型中有 7 款為螢幕音響。
小米份額達到 30%，在售機型為 17 款，其中螢幕音響表現亮眼，在該細分市場的份額增至 40%，較上月大漲 13 個百分點。
天貓精靈市場份額達到 28%，在售機型為 22 款，主力機型為百元檔的 IN 糖和方糖系列；CC10 系列降價幅度大，超過 10%，銷量環比上漲明顯。
華為佔比維持在 3%，在售機型為 12 款，Sound 系列內部佔比超過六成，Sound SE 限時優惠 250 元，成為品牌內最暢銷機型。
產品：暢銷機型 TOP10 無 2022 年新品
根據洛圖科技（RUNTO）線上資料顯示，11 月螢幕音響的銷量佔比達到 21.1%，較去年同期下降 1.4 個百分點，較上月下降 0.2 個百分點。
分月度螢幕音響銷量佔比，單位：%
螢幕大尺寸化程式放緩，平均尺寸為 7.3 寸左右。結構上，8 寸仍然是主流尺寸，份額達到 35.2%，較去年同期上漲 3.4 個百分點，較上月下降 1.2 個百分點；10 寸及以上產品份額達到 18.2%，較去年同期增長 4.9 個百分點，與上月基本持平。
從整體市場暢銷機型看，本月 TOP10 機型中有 3 款為帶屏音響，7 款為無屏音響；10 款產品均為 2022 年之前上市，甚至有 6 款為 2019 年上市的產品。
進入 12 月，儘管有雙 12 活動的支撐，但並未掀起較大波瀾。防疫政策的突變，使得企業的生產、運輸，人們的出行、消費等日常活動以及情緒受到較大影響，預計將持續到明年初。
分析稱，疫情防控的放鬆將對消費起到一定的提振作用，但正向的影響最快在明年，甚至是第二季度才能看到。關鍵的是，智慧音響的客單價不高，因此對該品類刺激可能相對有限。智慧音響市場想要獲得更多的市場增量，仍需圍繞產品創新、場景擴充和商業模式等多方面進行考慮。
自 IT之家