隨著外賣的普及以及生鮮平臺的崛起，消費者對於配送的要求越來越高，在原有的準時達配送基礎之上，又衍生出了即時達這一配送新模式。面對即時配送所催生出來的廣大市場，眾多巨頭紛紛摩拳擦掌，力圖在即時配送這一領域作出一番成績。

 

近日，順豐集團旗下的順豐同城正式啟動赴港IPO，作為在即時配送領域頗具影響力的企業，倘若順豐同城順利實現上市，屆時國內即時配送領域或將迎來新一輪的大戰。

赴港IPO的背後

 

順豐同城原本是順豐集團下負責同城即時配送服務的一個業務部門，該專案於2016年3月正式啟動；2019年3月順豐同城業務開始獨立公司化運作，也就是說從實現公司化運營到赴港IPO尋求上市，順豐同城僅用了兩年多的時間。那麼究竟是何種原因，令順豐同城如此急於上市呢？

 

首先，是持續鉅額虧損帶來的業績壓力。 據招股書披露，順豐同城的營收從2018年至2020年，三年的營收分別為9.93億元、21.1億元以及48.4億元。雖然營收在不斷增長，但順豐同城仍然處於虧損狀態，而虧損的主要原因則是高企的營業成本。

 

順豐同城的營業成本主要由外包成本和僱員福利開支兩部分構成，其中外包成本佔大頭。招股書顯示，順豐同城近三年的營業成本為12.2億元、24.4億元和50.3億元，其中的人力外包成本分別為10.5億元、21.1億元以及48.6億元，在營業成本中佔據相當大的比重。營業成本在逐年上升，加上營銷、研發等其他的費用開支，順豐同城的虧損也在逐年擴大。

 

另外，順豐同城雖然背靠順豐集團這顆大樹，但受到快遞行業連番掀起的價格戰牽連，順豐的快遞業務也遭遇瓶頸。 有相關資料顯示，2021年5月順豐控股的速運物流業務單票收入為15.59元，相較於2020年5月單票收入的18.01元，同比下降了13.44%。快速下滑的單票收入使順豐陷入“增收不增利”的困局之中，增長日益艱難。這種情況下，加速子公司拆分上市或許是最佳選擇。

 

多重絕技助推IPO

 

一般來說，能從激烈的行業競爭中脫穎而出的企業都有一些過人之處，順豐同城也不例外。而順豐同城的優勢，歸結起來主要是以下三點。

 

首先，全場景模型助力業務發展。 順豐同城的業務場景既包括外賣等成熟場景，也包括同城零售、近場電商和近場服務等場景，而全場景配送的模式也給順豐同城帶來了更大的訂單量。據艾瑞諮詢報告顯示，順豐同城收到訂單總數由2018年的7980萬筆，增長至2020年的7.6億筆，複合年增長率為208.7%。

 

其次，優質的客戶體驗。 為了滿足不同客戶的不同需求提升客戶服務體驗，順豐同城建立了全面的服務矩陣。對於主要客戶，順豐同城提供一對一的專業諮詢，為客戶提供定製個性化的解決方案；對於中小型商家，順豐同城為其提供更具價效比的選擇；對於普通消費者，順豐同城則是提供全天候的專業的即時服務。

 

最後，多樣化運力池確保訂單效率。 順豐同城透過由專職騎手和眾包騎手組成的運力池，來保障訂單的履約質量以及穩定性。其中，專職騎手常駐於主要客戶的指定門店；眾包騎手令順豐同城能更加靈活的應對實時訂單的波動。另外，順豐同城還採用了全面的騎手管理系統，並透過騎手評估系統來獎勵優秀騎手。憑藉多方面的“絕技”，順豐同城成功地在即時配送領域佔據了一席之地。

 

市場雖大突圍不易

 

據艾瑞諮詢報告顯示，我國的即時配送服務行業的年訂單量從2016年的46億單增長至2020年的210億單，複合年增長率為46.6%，預計2021年的即時配送服務行業的年訂單量將增至643億單。雖然即時配送行業增長潛力巨大，但想從中突出重圍也不是那麼容易的。

 

從競爭層面來看，順豐同城競爭對手眾多。 在即時配送領域，達達、蜂鳥速配、美團配送、閃送、UU跑腿等眾多品牌都各具優勢，實力不可小覷。比如達達，據公開資料顯示，截至2020年9月30日，其業務已經覆蓋了2600多個縣區市，日單量峰值超過千萬單。除老玩家之外，其他快遞品牌也相繼推出了自己的同城配送業務，順豐同城將面臨的競爭也愈發激烈。

 

從商戶角度來說，商戶擁有主動權，順豐同城較為被動。 有資料顯示，截至2021年5月31日，順豐同城已經與超過2000個商家品牌進行了戰略合作，服務了超過530000名註冊商家。但隨著入局即時配送領域玩家數量的增多，商戶的可選擇性也在增多，順豐同城存在商戶流失的風險，當商戶流失到達某個界限時，將對順豐同城的業務發展產生不利影響。

 

另外，騎手問題也是順豐同城能否突出重圍的重要一環。 對於提供配送服務的公司來講，騎手的重要程度是毋庸置疑的，倘若公司無法吸引或留住騎手，其業務發展也會受到影響，一旦騎手數量無法保證，配送服務的速度和質量都會受到影響。另外，當各家進行人才爭奪時，人工成本也會有所提高。

 

新發力點在何方？

 

儘管順豐同城面臨著嚴峻的挑戰，但順豐同城也在不斷摸索新的發力點。

 

其一，繼續挖掘下沉市場。 如今一二線城市的即時配送領域競爭已經進入白熱化階段，不少企業開始進入下沉市場，順豐同城也不例外。順豐同城於2020年6月推出了“百城計劃”，“百城計劃”的實施有助於順豐同城更好的進行市場下沉。

 

據悉，目前順豐同城的服務網路已經覆蓋了1000多個市場，但與達達超2600個縣區市的業務覆蓋範圍相比還是相差甚遠，預計後續順豐同城還將繼續加大對下沉市場的投入。

 

其二，是不斷增強配送能力。 截至2021年5月31日，順豐同城已經擁有了超過280萬位註冊騎手，順豐同城還將繼續擴大運力池，並透過多種方式來提高騎手的專業度。騎手數量的不斷增多既能提升其訂單履約能力，也能為順豐同城後續的業務擴張添磚加瓦。

 

其三，加強同主要客戶的合作。 招股書顯示，從2018年至2020年，順豐同城來自前五大客戶的收入分別佔據其總收入的67.7%、67.1%以及61.2%。超過半數的比重足以見得主要客戶對順豐同城的重要性，順豐同城應該繼續為其客戶提供更加高效、優質的服務，滿足客戶的多樣化需求，不斷深化加強同主要客戶的聯絡，避免客戶流失。

 

目前來看，無論是“內憂”還是“外患”，順豐同城都面臨著極大的挑戰，順利上市或將助力順豐同城的業務發展。但上市並非萬能解藥，無法解決順豐同城面臨的所有問題，要想從巨頭環伺的即時配送行業中跑出來，順豐同城還需要做更多的努力。