AI主播、AI記者、AI編輯，傳媒AI化加速

配圖來自Canva

AI讓人丟飯碗，這句話在各行各業一點點被實踐。

The Verge 訊息：微軟從Microsoft News、MSN等媒體中裁撤了數十名新聞媒體工作者和編輯人員，其中涉及英國 27 名員工和美國 50 名員工，並用 AI 將其替換。

在過去，微軟曾僱傭諸多編輯人員和記者用於維持Microsoft News正常運營，用人高峰期微軟在全球 50 個地區擁有 800 多名編輯人員。但隨著AI的深入，Microsoft News方面逐漸轉向 AI，其鼓勵出版商和新聞工作者使用AI輔助工作，或用AI替代人工進行內容的處理、過濾、發表。

微軟作為全球名企，每個改變都會引起其他企業效仿和學習，這一次AI替代編輯人員的改變也將影響傳媒行業的發展。國外傳媒AI之路是如此，國內傳媒AI化之路也在逐漸升溫。

傳媒行業正在AI化

目前為止，AI對於各行各業起到的作用都是正面性的，傳媒行業也不例外。

在內容生產上，AI可以在短時間內，蒐集大量相關的資訊並進行整合，編輯出簡單的新聞文字，解決人工難以快速整理資訊、迅速出稿的問題，強化了新聞時效性。而且，除了幕後編輯快訊之外，幕前AI虛擬主播，不含感情、機械化的工作態度，大大降低了新聞播報的出錯率。

其實，市面上已經存在寫作機器人和AI虛擬主播，它們好評如潮。例如：新華社推出寫作機器人“快筆小新”、封面新聞與阿里雲合作的寫稿機器人“小封”、錢江晚報與微軟共同打造的機器人記者“小冰”等。

在內容分發上，AI助力下個性精準化的內容推送已成為市場主流。使用者與媒體內容機構之間，一方想獲取所需內容，另一方想提高內容曝光量，這就需要媒體平臺藉助AI、大資料技術，將內容生產方資訊傳播至需求者面前，精準匹配雙方需求。

早前，今日頭條憑藉內容推薦演算法、個性化資訊流分發，節省了人工分發時間提高了效率，從而打破移動資訊市場格局，這便是AI助力內容分發個性精準化的有效證明。

在內容管理上，低俗、暴力、恐怖等圖文資訊的篩選和遮蔽是一大耗時耗力的工程，有了AI協助，內容稽核、管理工作變得輕鬆，大大提高媒體運作效率，也強化和完善了內容管理系統。

總之，新聞注重真實性、時效性、創意性，而AI恰好可以利用海量媒體資料優勢，對當下時事進行分析、反饋，為媒體機構提供選題和決策的依據，使其更好的傳播輿論焦點，生產人們關心的社會問題，也就是說傳媒行業下一發展程式便是AI化。

主流媒體的“培養基”

早期，AI潛入傳媒行業並非一帆風順，是主流媒體持著歡迎的態度，讓其融合力度加深，且規模還在不斷擴大。

早前，央視網釋出三大AI傳媒產品，掀起了傳媒AI化輿論潮。這三大產品包括，國內首個AI時政創新產品“I學習”；覆蓋全球的智慧傳播效果評估系統“智曉”；國內主流媒體首個商用級別AI內容風控平臺融媒智控雲矩陣。

據央視網透露，“I學習”是基於人工智慧、大資料等前沿技術打造的產品，應用於時政報導；“智曉”則可分析事件熱度和發展趨勢，幫助編輯快速選題；“融媒智控雲矩陣”具備自主研發完備知識圖譜和主流演算法模組，有強大的風控能力。

央視網推出的三大產品貫穿了傳媒行業各個流程，幫助AI撕開了傳媒行業的口子。而後續，其他主流媒體幕前出現各類AI主播，則擴大著AI在傳媒行業的應用範圍。

這幾年，虛擬主播接二連三進入人們視野。新華社的AI合成主播“新小微”，人民網“小晴”、澎湃新聞“小菲”、齊魯壹點“小壹”、每日經濟新聞“小每”、廣視新聞“小逸”，以及中國經濟網、新疆日報等媒體的AI主播紛紛“上崗”，給傳統播報增加了亮點。

方今，無論是臺前還是幕後，AI在傳媒行業各個環節如魚得水。

一方面，AI、5G、大資料、雲端計算、物聯網、區塊鏈等新興科技產業的發展，不斷催促傳媒行業進行數字化變革，主流媒體需要向著智慧媒體的方向前進。另一方面，近年來，關於媒體智慧化的議題、政策、話題越來越多，利好政策支援下，大部分主流媒體意識到擁抱AI才能更好發展，爭先引進人工智慧技術，推出人工智慧產品。

如果說，人工智慧技術突飛猛進帶動了媒體行業飛速發展，那麼主流媒體的迎合則加快了智慧媒體的到來。而需要注意的還有，智慧技術與主流媒體機構接軌，全靠科技企業的搭橋。

科技巨頭成“驅動器”

資本的嗅覺是敏銳的，智慧交通、智慧城市、智慧金融、智慧能源、智慧醫療、工業網際網路等重點產業，聚集了百度、搜狗、科大訊飛等科技企業，智慧傳媒產業也在巨頭的摩擦中成長。

在當下，各大網際網路平臺爭相賦能主流媒體，源於其具備強大的使用者關注度和海量的新聞資料。科技企業藉助自身產品和科技，從內容生產到內容分發，再到內容傳播形態和內容運營管理為主流媒體賦能，全面構建新傳媒生態。

這一過程，不同企業有不同的打法。

AI傳媒領域，處處是百度的身影。近期，百度智慧雲中標央視網專案，雙方積極探索“媒體+AI”的合作新模式，試圖打造集智慧分析、智慧搜尋、智慧語音、智慧稽核於一體的的AI中臺。此前，百度與人民日報也多次合作，共建人工智慧實驗室，意圖藉助AI的能力提高新聞生產效率。

對於AI傳媒的探索，百度董事長兼CEO李彥宏信心滿滿的表示：“我們有信心透過深入的合作，樹立權威媒體平臺與科技企業融合發展的典範。”

不同於百度重點關注給主流媒體賦能，搜狗主要透過AI合成主播切入AI傳媒市場。

2018年，搜狗基於搜狗分身技術推出全球首個AI合成主播，成為AI合成主播的引領者；2020年，搜狗聯合新華社，基於自身人工智慧核心技術“搜狗分身”，打造了全球首個3D AI合成主播“新小微”，拉開3DAI合成主播序幕。可以說，每一次新突破都在為搜狗深入AI傳媒領域積累能量，未來AI傳媒領域必有搜狗一席之地。

未來，隨著入局者越來越多，AI傳媒領域競爭會越來越激烈，屆時只有主流媒體和頭部科技企業才能在戰火中存活，這也意味著會有一些媒體機構逐漸邊緣化甚至消亡，傳媒市場格局將發生改變。

小結

在5G、人工智慧、大資料等新技術推動下，媒體智慧化轉型勢在必行。此刻，具備AI實力的科技巨頭和積累多年經驗的媒體機構，兩者資源、技術互通，加快了傳媒行業數字化程式。未來，會有越來越多的AI系統出現，減去媒體工作者的工作重擔，也有可能替代某一工作職位，傳媒行業將全面智慧化。

時代在發展，科技在進步，行業競爭在加劇。傳媒行業加速AI化，本質上是主流媒體、科技巨頭為強化自身競爭實力所作出的改變，而新趨勢將帶來新格局，又一輪競爭開始了。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110