傳媒產業數字化中小程式的作用

傳媒產業是生產和傳播各種以文字、圖片、語言、影像等符號形態的內容產品以及提供各種資訊服務的企業或機構按照市場化方式形成的企業叢集。

自1979年恢復 經營以來，伴隨著改革開放的程式，我國傳媒機構沿著產業化路徑不斷前進，逐漸成長為一個龐大產業。

目前我國傳媒產業在技術和政策的引導下加速融合發展，傳統媒體在競爭中積極探索轉型發展，網路媒體佔比不斷提高。

5G+數字技術，催生行業新媒體轉型探索

傳媒產業發展趨勢分析

媒體行業發展的背後是數字 的迭代

媒體正在進行越來越緊密的融合，這裡的融合不只是渠道的融合，更是數字技術驅動下整體模式的變革融通，疫情對傳統媒體而言算是一次大考。如何積極引導，如何精準觸達，如何讓使用者更加敏捷地獲取資訊，這些都值得傳媒行業深思。傳統主流媒體僅僅依靠網際網路和移動網際網路的渠道擴充和渠道融合是遠遠不夠的，應該更加便利和及時的利用移動媒體工具，對新聞和報導內容有別於傳統模式的革新更是迫在眉睫。

網路媒體疫情後期活躍度大幅反彈，短影片表現亮眼

在新聞類 APP 中，網際網路 APP 一直佔據日活排行榜前十，在疫情期間也是如此，居家隔離幾乎推動所有媒體都實現了活躍增長，傳統電視媒體甚至一度活躍度增幅最大，而其中影片社交、短影片新聞成為重要的載體，短影片平臺日活規模反超長影片平臺。短影片新聞成為更快速、易理解以及更具真實性的有力手段。例如火神山、雷神山的工地直播給“央視新聞”APP帶來了巨大流量，也進一步擴大了主流網路媒體的影響力。

由此可以預見，短影片作為趨勢應用將持續推動媒體融合，新媒體的應用也將進一步助推短影片的發展。

傳媒的發展方向：移動化、社交化、視覺化、智慧化、平臺化

媒體融合的大方向其實已經清晰可見，移動化、社交化、視覺化、智慧化、平臺化是媒體融合技術發展的重要趨勢，疫情進一步凸顯了數字技術在傳媒行業的重要性，此時技術積累折射出來的市場競爭力優勢一覽無遺。

在技術領域，APP客戶端和社交傳播的重要性已經不言而喻，這種類似的網際網路新媒體平臺早已經脫離單純的渠道疊加，已經成為技術和資源厚度的對映。內容深度、形式和平臺運營未來會變得同樣重要，而平臺運營其實就是使用者運營、大眾運營，需要透過彈性、敏捷的數字技術來全面提升工作效率和內容投放精準度。

小程式成為內容傳播的最佳載體

傳媒作為內容為王的行業，數字內容是其核心的資產，如何讓其在各個渠道得到更廣泛的傳播、發揮最大的價值是各家傳媒企業關注的重點。

小程式因為其輕量、體驗度好、易於社交裂變分享、統一上下架等特點，非常適合於傳媒行業移動化、社交化、視覺化、智慧化、平臺化的技術和內容融合發展趨勢。

就以當前很多傳媒企業 App 中承載內容方式使用最多的 H5 為例，如果與小程式相較的話，小程式具有以下幾個非常明顯的優勢：

1、系統許可權獲取豐富。小程式能得到更多的系統許可權，例如：網路當前的狀態，相機許可權、語音許可權、資料快取應用等，都能夠使用小程式進行連線。H5 則不同，獲取許可權很低，在很大程度上限制了產品的功能實現。

2、開發簡單，上手成本低。H5開發雖然定製化出眾，但開發過程需要結合多方面技術實現，故開發成本較高。小程式的開發，完全藉助官方下載的開發工具即可實現，開發實現相對低廉。

3、執行流暢，使用者體驗度好。使用者的高體驗度體現在應用開啟速度，以及開啟介面的感官接收體驗。小程式支援本地快取，有豐富的元件與支援庫等特性，能夠在開啟速度和介面設計上均優於使用 H5 實現。

利用小程式容器技術讓內容發揮深入價值

透過無侵入式的整合 FinClip SDK，讓小程式容器快速打造企業專屬的IP/內容生態成為了可能。原理很簡單，內嵌 SDK 以後，便能夠讓任何 App 具備小程式執行能力。 且 FinClip小程式執行時技術，相容主流小程式應用平臺，如微信小程式，更能將已有的小程式做簡單的改造，透過管理後臺上架，便可在任何 App 中進行展示。

試想下，如果可以將傳媒企業自有運營的內容小程式嵌入到其他第三方企業的 App 中，是不是更好的實現了移動化、社交化、視覺化、智慧化、平臺化的融合方式？觸達的使用者是不是也能夠呈現幾何倍數的增長？加上小程式具有豐富的外掛功能可以引入直播等功能，內容傳播可以深入到各個場景之中。

要實現這一點利用小程式容器技術即可。

也就是說傳媒企業除了能在自有的 App 上架自己或第三方的優質小程式外，還能將自己的內容微信小程式在 FinClip 完成簡單適配後，快速、大量的對第三方整合 FinClip SDK 的 App 輸出內容小程式，更好的服務其他企業的使用者，解決觸達使用者範圍小、變現難的問題。

並且透過結合音影片服務外掛，可讓小程式輕鬆具備小程式影片直播、連麥互動、即使通訊等功能，同時利用小程式的形式進一步降低使用者的使用門檻，並且可高效利用社交網路實現裂變傳播。

目前全球傳媒產業正處於平穩發展時期，產業規模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是網際網路在中國的發展已經基本與世界同步，推動數字媒體不斷髮展。儘管非數字媒體目前仍是全球傳媒產業的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內發生根本性變化。