音樂社交化和音樂模式的改變

“音樂社交化”這個概念（在國內）應該是從網易雲音樂開始的，至少我認為。

以前的音樂軟體只提供音樂的視聽和下載，純粹是一個人的世界——數字音樂從大佬的音樂庫到了你個人的音樂庫，比如 mp3、mp4裡。那時候唯一能與人交流的方式就是面聊+遞耳機給周圍人聽。基本就是這樣原始的“社交”方式，你的社交範圍取決於你耳機線的長度，它有多長，你就能以此為半徑的分享 pi*r^2 的區域。這是極為有限的。

何為“社交化”。“社會交際”，社會的基本元素是人，人構成了社會，人和人打交道形成了社會的交際方式。人和人怎麼打交道，還是離不開說話，聊天，交流對事物的想法和認知。有了網際網路之後，社交的方式被簡化，人與人的距離被拉近，社會化的程度變頻繁變強，例如郵件、bbs、論壇等，只要聯網，任何地區任何人的留言你都能看到，並且能與之交流，進行思想的碰撞。

音樂如何社交化，首先基本元素還是“音樂”，然後在使用者聽音樂的基礎上可以進行交流，以最簡單的方式來呈現——給“帖子”留言。雖然這是一項早已成熟的技術和產品，業內稱其為“留言板”，但是它創新在了與音樂相結合，化學反應出了另一種音樂的欣賞方式，那就是草根間的交流，這滿足的是精神的精神。音樂本身就是精神上的享受和感悟，那麼如果能與人交流分享或者分擔其想法，豈不是精神上的精神層面？

這一方面，網易雲音樂做的社交音樂模式在 QQ 音樂、蝦米音樂、百度音樂等大佬間異軍突起，成為湖面上的一點波瀾，以及網易強大的開發能力，瞬間一個有著 good-looking 的社交音樂播放器誕生並迅速吸攬了大量的使用者。

有了使用者，便有了資料，通過資料分析進行個性化音樂推薦。說些話外話，關於推薦系統，個人並不是特別看好，這項技術簡直是技術中的“愚民政策”，因為它通過學習你的癖好只會給你推薦你喜歡的東西，這對商家固然是好事，但對於使用者，這簡直就是 narrow 了使用者的眼界，使得使用者只能看到他喜歡的東西而沒法接觸到其他新的東西。所以網易雲音樂裡的“推薦歌單”之類的“推薦”輩的東西，我都不會去聽，我希望的是聆聽多元化的音樂，而不只是一類。拉回來，有了使用者有了資料，便能進行個性化推薦，便可以做音樂周邊，比如耳機、耳塞、明星簽名照之類的。

對於音樂行業來說，以前固有的模式是賣唱片，一張唱片裡幾首好歌、熱門歌搭配一些冷門歌進行湊數。這種想法是很明顯的商人的想法。一首好歌搭一堆爛歌和一堆好歌，反正一張唱片，一個價錢，那我還不如選擇一首好歌搭一堆爛歌的方式，這樣還能讓音樂人把自己好的音樂分批賣，多批次賺錢。這樣的壞處有兩個，第一對消費者不公平，同樣的價錢為你們奸商齷齪的想法買單；第二對音樂人會養成懶惰的習慣，音樂人意識到這樣也可以的話，那麼我以後寫兩首好歌就能享受兩次唱片的錢了。

當年 itunes 發現這個陋習之後，將數字音樂都納入 itunes，讓使用者以單曲的形式買自己喜歡的單曲，受到了大量使用者的使用者，並且吸收和培養了大批的使用者習慣。itunes 就是傳統模式的 breaker，而且是對藝人對使用者都有益的。

一個社交音樂，一個音樂模式的改變，都是對傳統模式的一次突破。對此我們啟發就是要不斷的瞭解整個行業的現狀，只有多瞭解，我們才能發現這裡面不合理的地方，而這些正是創業的契機所在。