如何獲得更持久的廣告投放，閒魚程式設計師的年終獎全靠它。。。

業務背景

使用者增長作為開源節流促成長的過程，是包含了有效使用者增長、使用者成長、使用者變現、使用者傳播、防止使用者流失等一整套增長流程，而非單純數量上的增長。

在實踐中，增長手段主要聚焦在如何獲取使用者和提升使用者活躍度上。在使用者獲取成本不斷升高的背景下，任何一種獲取使用者的方式都變得昂貴且效果難以評估，就好比我們都知道廣告投出去有一半錢是浪費掉了，但卻不知道是哪部分。

為了評估增長手段的有效性，首先需要一種能在各個渠道追蹤使用者行為的手段。一般會使用裝置指紋技術來唯一標識使用者，即透過一系列裝置資訊生成裝置的唯一標識，用裝置標識來替代使用者標識作為追蹤使用者的手段。

問題定義

可以用於標識出該裝置的裝置特徵或者獨特的裝置標識被稱為裝置。裝置指紋因子通常包括計算機的作業系統型別，安裝的各種外掛，瀏覽器的語言設定及其時區 、裝置的硬體ID，手機的IMEI，電腦的網路卡Mac地址，字型設定等，透過某種Hash演算法生產特徵字串來用作裝置指紋。裝置指紋服務有兩個核心問題需要解決問題：

1. 裝置ID的有效性：無論使用單一還是多種資訊來源，裝置指紋的有效性取決於裝置ID的有效性。存在兩種可能無效情況，ID衝突和ID漂移。ID衝突指不同裝置擁有了相同的ID，ID漂移指一臺裝置在不同環境或時間獲取時獲取到了不同的ID。

2. 裝置服務架構的擴充套件性和可靠性：不同的渠道可能會定義不同的裝置ID組合作為裝置指紋的來源，在多個渠道間互動時需要支援和相容多種ID組合的查詢和轉化；裝置服務需要廣泛應用於增長手段的各個環節，服務的訪問量會明顯大於一般的產品鏈路服務，因此對可靠性也有較高要求。 我們針對這兩個核心問題，在下文中分別給出對應的問題分析和解法。

裝置指紋ID

Android裝置可以獲取的ID

1. IMEI——國際移動裝置識別碼（International Mobile Equipment Identity），即通常所說的手機序列號、手機“串號”，用於在行動電話網路中識別每一部獨立的手機等行動通訊裝置，相當於行動電話的身份證。幾乎所有的裝置都可以返回這個串號，並且唯一較好。它根據不同的手機裝置返回IMEI，MEID或者ESN碼。

2. IMSI——國際移動使用者識別碼（IMSI：International Mobile Subscriber Identification Number）是區別移動使用者的標誌，儲存在SIM卡中，可用於區別移動使用者的有效資訊。當手機上裝有 Sim 卡並且可用時，返回該值，不同 Sim 卡的返回值不同。

3. MAC——可以使用手機Wifi或藍芽的MAC地址作為裝置標識。 並不是所有的裝置都有Wifi和藍芽硬體，硬體不存在時獲取不到。

4. ANDROIDID——安卓ID，在裝置第一次啟動的時候生成並儲存，並且可能會在恢復出廠設定後重置該值。理論上是大部分是重置的。通常被認為不可信，因為它有時為null。開發文件中說明了：這個ID會改變如果進行了出廠設定。並且，如果某個Andorid手機被Root過的話，這個ID也可以被任意改變。

IOS裝置可以獲取的ID

1. IDFA——Identifier For Advertising。直譯就是廣告id， 在同一個裝置上的所有App都會取到相同的值，是蘋果專門給各廣告提供商用來追蹤使用者而設的，iOS預設設定是允許追蹤。使用者可以在設定裡重置此id的值，或限制此id的使用，故此id有可能會取不到值。iOS6及之後版本可以使用。

2. IDFV——Identifier for Vendor，提供給APP供應商使用的ID。每個裝置在所屬同一個APP供應商的應用裡，都有相同的值。iOS6及之後版本可以使用。

3. UDID——Unique Device Identifier。裝置的唯一裝置識別符。UDID從iOS5開始被禁止使用。

4. UUID——Universally Unique Identifier，通用唯一識別符號。可以在應用啟動時生成，它保證對在同一時空中的所有機器都是唯一的。但除非本地儲存後獲取本地址，每次呼叫生成的ID均不相同。

5. MAC——同Android中的定義，iOS7開始只能獲取一個固定值。

新一代的裝置指紋技術

傳統的裝置識別手段主要依賴於單一的資訊源，與此不同，新一代的裝置指紋技術使用更多的資訊來完成裝置的識別。它透過網路收集終端裝置的特徵資訊，並在分析與鑑別的基礎上，對每一組從終端裝置採集的特徵資訊組合賦予唯一的裝置指紋ID，用以標識該終端裝置。一般具有開發能力的廠商均有自己的一套生成方案，同時也有第三方的廠商提供解決方案以供使用。以下以阿里使用的UMID（唯一裝置ID）為例，說明裝置指紋ID在各平臺上所具有的能力。

裝置指紋ID選型

比較好的裝置指紋ID，需要保證儘可能少的出現ID衝突和ID漂移。並且，在許可權限制、裝置資訊篡改，系統重灌、APP重灌情況下也需要保證儘可能不變化。

集團內部的裝置指紋ID方案已經經受住了大量業務的考驗，不僅適用於做使用者行為的追蹤，同時也具有一定的安全防刷能力。因此，閒魚使用者裝置資訊採用UMID作為唯一標識。同時對於多個資料來源（閒魚使用者歷史裝置登入記錄，閒魚使用者歷史安全裝置記錄，閒魚使用者裝置採集記錄）打通，水平擴充套件可以支援的IMEI，IMSI，MAC，IDFA，YunosUUID，Google廣告ID等ID的查詢。

架構設計

1. MySQL——建立以umid為主鍵的閒魚使用者裝置主表。一個使用者可以有多個裝置，一個裝置僅記錄最近使用的使用者。資料量較大，需要做分庫分表。

2. HiStore——用於多維查詢，資料從MySQL中同步。HiStore是阿里中介軟體技術團隊研發的資料庫產品，是一款基於獨特的知識網格技術的列式資料庫，定位於海量資料高壓縮比列式儲存，是低儲存成本，低維護成本，海量資料OLAP儲存引擎；有效的解決了海量資料儲存的成本問題，以及在百億資料場景下支援實時高效的多維度自由組合的檢索。外部開源的解決方案有Infobright等。

3.實時讀取——分散式key/value儲存系統 Tair。Tair是一個Key/Value結構資料的解決方案，它預設支援基於記憶體和檔案的兩種儲存方式，分別和我們通常所說的快取和持久化儲存對應。透過tair可以定製業務所需要的快取，也可以作為持久化儲存完整儲存整個閒魚使用者裝置表（以Umid為key）。外部開源產品可以選用Redis。

實踐場景

OCPC/OCPA/OCPM： OCPC是Optimized Cost per Click的縮寫，即最佳化點選付費，本質還是按照cpc付費；OCPA是Optimized Cost per Action的縮寫，即最佳化行為出價，本質還是按照cpa付費；Optimized Cost per Click的縮寫，即最佳化點選付費，本質還是按照cpc付費；Optimized Cost per Mille的縮寫，即最佳化千次展現出價，本質還是按照cpm付費。三種出價策略除了對應的最佳化目標不同，本質上都是採用更科學的轉化率預估機制，幫助廣告主在獲取更多優質流量的同時提高轉化完成率。系統會在廣告主出價基礎上，基於多維度、實時反饋及歷史積累的海量資料，並根據預估的轉化率以及競爭環境智慧化的動態調整出價，進而最佳化廣告排序，幫助廣告主競得最適合的流量，並降低轉化成本。

廣告投放的資料流示意圖（以啟用為例）如下：

閒魚和廣告商的資料流互動圖如下：

流程說明：

1. 廣告商在監測事件同步介面（介面一）中會同步點選資料給閒魚。同步資料包含使用者的裝置資訊（IDFA/IMEI/OS等）、業務資訊（廣告計劃id/廣告創意 id/點選時間等）和回撥資訊（回撥地址或回撥引數）

2. 閒魚接收到同步資料，根據OS將裝置id設為key，將回撥資訊作為value儲存在Tair中。

3. 閒魚使用者啟用或者註冊時觸發裝置資訊採集，經過清洗後更新至閒魚使用者裝置表中。同時查詢是否有可以匹配的回撥資訊，根據點選事件和轉化目標，處理回撥資訊後回撥使用者轉化目標資料給廣告商。

4. 廣告商收到回撥資料後，最佳化模型，更新出價，幫助閒魚獲取更適合轉化的目標人群，降低轉化成本。

說在最後

在目前的閒魚使用者增長實踐中，廣告投放最佳化已經給閒魚帶來了巨大的收益，有效的控制了廣告投放的成本，使得增長團隊可以進一步擴大廣告投放的渠道和範圍。除了用於廣告投放最佳化，閒魚裝置服務還支撐了deeplink，智慧投放和使用者生命週期等一系列增長手段的嘗試。未來，閒魚技術團隊還會進一步探索技術上的可能性，驅動閒魚使用者增長業務的發展。