移動搜尋與LBS成為百度切入移動網際網路的先鋒應用

移動搜尋與LBS成為百度切入移動網際網路的先鋒應用

博威創智商業諮詢部  柳旗

 

事件背景

11月8日，百度對外透露，其本地生活搜尋產品“身邊”內測已結束，並於今日起正式啟動對外邀請測試。“百度身邊”是一個以美食、購物、休閒娛樂、酒店、健身等為主的本地生活資訊搜尋和分享平臺。此外，百度身邊還將與百度搜尋引擎、百度地圖、無線等資源結合，定位於LBS生活領域。

 

博威創智觀點

在移動網際網路即將進入爆發增長期的背景下，傳統網際網路領軍企業面臨向移動網際網路轉型的壓力。“百度身邊”為使用者提供基於桌面與移動網際網路的垂直搜尋服務，是百度佈局移動網際網路的戰略舉措。在此基礎上，LBS應用的發展有利於深化百度移動網際網路戰略，百度應著力提升LBS需求匹配度、內容豐富度、使用友好性，最佳化使用者體驗、提升使用者粘性。

 

博威創智分析

l  傳統網際網路廠商需轉型移動網際網路

業界普遍認同移動網際網路將成為繼網際網路經濟後的下一波新經濟大潮。摩根士丹利預測，2010年起，全球進入移動網際網路時代，移動網際網路裝置將在10年內超過100億臺，是桌面網際網路裝置數量的10倍。

在這一極具吸引力的新興市場之中，傳統網際網路領軍企業面臨來自電信運營商、終端製造商和新興移動網際網路服務商等各方面競爭壓力，為保持其原有的市場優勢，轉型移動網際網路成為傳統網際網路廠商未來發展的必然路徑。

 

l  垂直領域移動搜尋是百度的首選切入點

傳統網際網路廠商滲透移動網際網路需基於自身原有優勢、分步推進：

作為國內搜尋領域的龍頭企業，百度每天吸引了7億次搜尋請求，其中四成以上與生活消費需求相關。“百度身邊”結合搜尋與SNS模式，為使用者提供本地生活資訊服務。在此基礎上，百度身邊還將與百度搜尋引擎、百度地圖、無線等資源結合，定位於LBS生活領域，表明百度經由生活消費資訊這一垂直領域擴充移動搜尋業務、佈局移動網際網路的戰略路徑。在此基礎上，百度LBS應用的發展有利於深化其移動網際網路戰略，實現桌面與移動網際網路業務資源的協同。

 

l  線下與線上資源的積累決定百度LBS發展水平

LBS是最符合移動網際網路特徵的殺手級應用，對傳統網際網路廠商轉型移動網際網路具有重要意義。LBS業務的良性發展需要豐富的線下資源和線上活躍使用者兩個方面的配合。首先，百度地圖服務與定位於生活服務資訊的“有啊”2.0為LBS的發展積累了線下商戶資源；其次，基於百度海量的搜尋流量對使用者搜尋資訊進行資料探勘，百度LBS將具備更加精準的需求匹配能力。

 

博威創智建議

生活消費資訊垂直領域移動搜尋業務的隨身性、針對性強於桌面網際網路搜尋服務，但相比而言操作便捷性較差。服務提供商需要在需求匹配度、內容豐富度、使用友好性三方面最佳化使用者體驗、提升使用者粘性：

提升需求匹配度：透過禮券、積分、榮譽等具有現金或虛擬價值的手段激勵使用者在所處地區“簽到”，積累使用者所處位置的軌跡資訊，支撐具有針對性的資訊推送，逐步實現由使用者搜尋向智慧匹配的演進。

提升內容豐富度：以開放、共贏的心態加強與內容提供商、廣告主的合作，引入更為豐富的地圖、商鋪、評論等內容資訊，為使用者提供更多選擇和參考依據，提升使用者使用LBS業務的實際效用。

提升使用友好性：以蘋果Appstore為代表的應用商店模式對使用者使用習慣產生了巨大影響，傳統網際網路廠商的移動應用應兼顧網頁與客戶端軟體兩大方式，以儘可能清晰、便捷的使用者介面降低使用難度，提升操作樂趣。

 

關於博威創智

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