2009中國網際網路：沒有懸念

每到年底，都有各種盤點。一般來說回顧總容易，而預測最困難。但是2009年的中國網際網路，沒有懸念。

在各家機構即將釋出的09年終報告中，預計09年中國網民數量和網路廣告市場的增長都將只有20%左右，可能將是十年來最“慢”的一年，網際網路超高速增長的青春期即將過去。理想情況下網民數量也只有1倍的成長空間，當然從樂觀角度看，還有整整3億的中國人在等待網際網路召喚。

[@more@]

　　年初我在imedia中國上面撰寫了三篇2009年趨勢預測文章。在其中的危機篇和效果評估篇裡，我認為“只要09年中國經濟不出現令人震驚的崩潰，沒理由對廣告市場至少能實現“溫和增長”的前景太悲觀。”同時從宏觀來看，中國網路的增長已經開始出現放緩趨勢，“網路廣告享受人口紅利的美好年代已經進入中後期，廣告主對於網路廣告ROI的質疑將不斷上升。”這兩個判斷被證明準確無誤。

　　很明顯，未來兩年將再次成為網路媒體格局確定的最後關鍵時期。對於挑戰者來說，這兩年將是決定性的時刻和最後的機會，必須要針對大量的新增使用者推廣。兩年之後，門戶、影片、垂直等行業網站格局將再不會變化，除非領先者自毀長城或是出現重大政策變化。

　　再回顧下09年微觀層面的網路媒體領域的格局變化。09年的網際網路門戶之爭重新激烈，鳳凰網透過專注高階網民的定位對於傳統門戶形成了強烈的挑戰，搜狐把自己的廣告刷滿了全北京的公交車身，“上搜狐、知天下”的口號已是人盡皆知；騰訊和網易也在09年年底各自啟動了新的廣告推廣。新浪相對保守，但是在產品上面積極創新，新浪微博的成功是09年網際網路圈最大的驚喜，雖然對於網路廣告行業來說，如何利用微博還是一個巨大的問號。

　　SNS方面，開心網並沒有被拋棄，相反更加牛氣。但是人人網（原校內網）的勢頭非常強勁，他們在靜安中心的辦公樓依然簡樸，但是陳一舟在09年砸下超過1億人民幣，開始將人人網由一個學生為主的SNS向全受眾的開放社交平臺進行戰略轉變。

　　網路影片廣告得到了極大的普及，同時行業也發生了劇烈動盪，版權問題終於爆炸，並將成為影片行業的持續困擾。

　　搜尋廣告沒有意外的繼續高速增長，無線網際網路廣告的增長雖然也很快，但仍低於預期。

　　回顧2009年，另一個大趨勢是政府對網際網路的監管越來越強。透過從年頭貫穿年尾的網際網路掃黃打非，相關部門加強了對主要的網路媒體、特別是門戶、影片網站、微部落格和個人站長的控制。同時各方角力也越來越多，屢次發生“神仙打架百姓遭殃”的事情。網際網路領域也開始出現“國進民退”的趨勢。

　　這裡分析09年網際網路最後一個趨勢，就是實施意義的創新匱乏。在China Venture投資中國的2009創投年會上，有嘉賓就直接表示，現在的網際網路很多熱門，但缺少創新。事實也是，風險投資在09年的重要網際網路投資屈指可數。

　　我們已經很久沒有見到創新了，網際網路已經不適合年輕人創業，因為任何一個新想法都會被大玩家輕易接管。當年馬化騰、馬雲、丁磊、和張朝陽（以上排名不分先後）的年代已經過去。網際網路已經不是創新者的樂土，而已經開始壟斷化、權貴化，口水化。網路廣告行業也不像前幾年新的營銷手段層出不窮，甚至已經變得有些“無聊”。從這個角度來說，2009年的中國網際網路，充滿變故，但沒有懸念。