外部資料在資料分析中的應用

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[@more@]外部資料在資料分析中的應用

通常來說，我們可以講資料分為內部資料和外部資料，內部資料是企業運營中所獲得的資料，如銷售資料，財務資料，產品資料，客戶資料，供應商資料，分銷商資料等等，外部資料是內部資料之外的資料，非企業運營所產生的資料，如行業資料，社會資源資料等等
今天我們來說說外部資料在資料分析中的應用
進來，我在為一家全球空調生產商做亞太區的資料分析，對於工業空調的應用，最近幾年國內銷量逐年增加，相比亞太區其他國家，增加幅度次之，歐美髮達國家再次之，這裡比較的是變化的幅度。如果按照地區作為維度的來比較，過來的市場也是不等的，工業發達的地區銷量大，但是幅度減少，這種變化趨勢是符合經濟發展的趨勢，發達的地區會逐漸飽和，而正在發展的地區，雖然現在的銷量不大，但是未來的潛力還是非常客觀的。任何一個行業在飽和之後都趨於平穩，畢竟供求關係是有限的。
這裡我們需要研究的是，如何確定發達還是發展中的了？這裡牽涉到得就是外部資料
我列舉幾點外部資料的樣例：人口，地區和省份的GDP，人均收益，採購指數，工業發展指數，地皮售價，國家發展政策等等，透過這些資料，我們可以列出和我們銷售產品有關聯的幾項數值，對於人口密度大，但是GDP較高的地區，相對而言，他們的工業發展應該是迅速的。再結合內部資料，如銷售力度（銷售員）和銷售量，產品售出結構來看，可以指定在未來2-3年內，對於不同地區的所需要的市場和銷售支援力度。

這是一個很簡單的說法，事實上外部資料的分析不是一言可述的，只是對於大規模的企業，甚至全球性的企業，在資源有限的情況下，更需要突出你的策略重點。外部資料的應用，在零售行業，汽車，化妝品和製造業的應用應該更能突出其價值，人口數量，人均消費能力，都能很好的體現出其在戰略決策上價值。