雅虎收購Rivals.com意在稱雄體育網站

雅虎收購Rivals.com意在稱雄體育網站[@more@]來自：新華網

　楊致遠重新出任雅虎ＣＥＯ僅僅兩天，便燒起了新官上任的“第一把火”——收購了大學體育網站Ｒｉｖａｌｓ．ｃｏｍ。據悉，此次交易金額達到１億美元。有分析人士表示憑藉此次收購，入口網站巨頭雅虎將晉級為美國最頂尖的體育類網站。

　　資料顯示，此次被雅虎收購的Ｒｉｖａｌｓ．ｃｏｍ是一家全面報導美國大學體育賽事的網站，網站總部位於美國田納西州，建立於２００１年，使用者總數超過２５０萬人，月平均訪問量超過２００萬。Ｒｉｖａｌｓ．ｃｏｍ網站建立者特里先生曾經領導自己的高中球隊，創造了四年內勝利１４５場的記錄，在此之後他萌發了建立網站的想法，並且最終獲得成功。Ｒｉｖａｌｓ．ｃｏｍ在狂熱的體育迷中的名聲很大，網站的主要盈利來自於定製使用者、廣告、電子商務等。在加盟雅虎之後，網站將以獨立的方式運營，每個月的預期使用者瀏覽量超過１５００萬次。

　　憑藉此次收購，雅虎將把該網站龐大的使用者群體納入囊中。早些時候，雅虎剛剛宣佈了管理高層人士變動，此次收購也被視為公司媒體業務改革的一部分。據市場調查機構ｃｏｍＳｃｏｒｅ提供的統計資料，目前雅虎體育的使用者總數有望超越該領域的龍頭老大ＥＳＰＮ，後者的使用者數量為１２７０萬人。

　　楊致遠期望透過這筆交易，可以加深對體育鐵桿粉絲的影響。不過此舉仍然被業界解讀為對抗新聞集團，以鞏固雅虎在體育內容上的領先地位。２００５年，新聞集團斥資６０００萬美元收購了同類網站Ｓｃｏｕｔ．ｃｏｍ，對雅虎造成一定的壓力。當然，在體育方面雅虎體育仍落後於專門的體育網站ＥＳＰＮ。６月雅虎體育的訪問使用者為１５１０萬，而ＥＳＰＮ的訪問使用者則超過了１７６０萬。有分析認為收購Ｒｉｖａｌｓ．ｃｏｍ未必能讓雅虎體育成為體育網站界的老大，只是能夠鞏固雅虎在網路體育媒體方面的地位。

　　現在的體育比賽看點不外乎下面幾個方面：勝負結果、技戰術表現、精彩片刻、明星的表現等。縱觀體育媒體，無非有四類：電視體育媒體、廣播體育媒體、報紙體育媒體、網路體育媒體。如今，廣播體育媒體由於其“只聞其聲，不見其人”的劣勢，正淡出人們的視線；電視體育媒體雖然報導內容翔實、全面，但是在轉播報導時間上的侷限性成為其最大的弱點；報紙體育媒體由於受時間和載體的影響，現在主要側重於比賽前的分析和預測、比賽過程技戰術分析、賽後的評論和獨家訪談。

　　作為新興媒體，網路以其海量資訊、時效性和互動性強的特點，在聚攏人氣方面明顯優越於其他三種體育媒體。網路體育媒體具有快速的資訊流量、豐富的資訊內容、不受時間約束的便利性，內容涉及面廣，資訊價值高，在體育新聞報導中具有獨特優勢。網路體育媒體能夠結合自身優勢和特點，從受眾的興趣點出發，選擇與此相關的資訊進行傳播。比如網路直播，在我們以往的觀念中，體育直播是電視的專利，但是隨著科學技術的發展，以及寬頻的普及，線上網路直播與新聞能夠同步進行，一來可以和最新的體育新聞同步，不受時間空間的限制，只要你能上網就可以隨時隨地收聽收看相關報導；二來方便人們對精彩體育賽事的回顧，在可以在任意時間段點播和重複播放，讓受眾細細品味。相對於其他體育媒體，網路媒體由於注重自身的特質挖掘，獲得了極高的受眾點選率。

　　隨著北京奧運會的日益臨近，網路體育媒體之間的競爭也愈加激烈，不但雅虎加快了進軍網路體育傳媒的步伐，其他著名網站也加快了進軍網路體育傳媒的步伐。在雅虎收購Ｒｉｖａｌｓ．ｃｏｍ之前，ＣＢＳＣｏｒｐ．?簡稱ＣＢＳ?今年３月收購了ＭａｘＰｒｅｐｓ，ＭａｘＰｒｅｐｓ是一家線上中學體育網站。ＣＢＳ表示，被收購後的ＭａｘＰｒｅｐｓ將成為其擁有的Ｃｏｌｌｅｇｅ ＳｐｏｒｔｓＴｅｌｅｖｉｓｉｏｎ的一部分。ＭａｘＰｒｅｐｓ主要提供與美國每年舉行的近８萬場中學美式足球比賽和５０多萬場籃球比賽相關的資訊。在中國?作為第一大入口網站的新浪網也加快完善其體育板塊，希望透過強強聯合，以實現共贏的目的。據悉，新浪網將加強與平面媒體的合作，利用平面媒體記者豐富的採訪經驗和廣泛資源，新浪網希望在報導北京奧運會，特別是人們喜愛的足球、籃球等運動專案方面，能彌補新浪體育頻道的一些不足，同時也能幫助平面媒體克服在傳播覆蓋率和及時性等方面的缺陷，實現雙方體育新聞在深度和廣度兩方面的全方位提升。

　　目前，體育傳媒產業作為一種新興產業尚有待開發和發展。體育經濟大環境給網路體育傳媒帶來了機會。此次雅虎收購Ｒｉｖａｌｓ．ｃｏｍ只是其在網路體育媒體發展道路上邁出的一小步，雅虎必然會為稱雄未來的網路體育傳媒市場而繼續努力。