宏基收購Gateway 多品牌衝擊歐美市場

宏基收購Gateway 多品牌衝擊歐美市場[@more@]　CNET科技資訊網 8月29日國際報導 在幫助新東家挑戰惠普、戴爾、聯想方面，Gateway還有很長的路要走。透過以7.1億美元收購Gateway，宏基將在美國市場上獲得更大的橋頭堡，並擴大在歐洲的地盤。聯想也急於在歐洲市場上增長。

　　宏基將收購Gateway的傳言，以及對它不收購的擔心造成了Gateway股價的震盪，這也使得宏基以較低的價格收購了Gateway。在宏基CEO王振堂宣佈他有興趣收購一家PC廠商時，Gateway股價達到了52周以來的新高2.44美元。

　　當交易似乎不會很快出現，Gateway業績沒有好轉時，8月7日，Gateway股價跌到了1.13美元。宏基收購Gateway價格是每股1.9美元，較8月24日1.21美元的收盤價高出了57%。

　　如果宏基收購Gateway交易能夠獲得監管機構的批准，全球銷售額將達到約150億美元，成為全球第三大PC廠商。這一交易可能會改變PC零售市場，對惠普、戴爾構成威脅。

　　據NPD Group稱，今年頭6個月，Gateway和eMachines品牌在美國零售市場上的份額為18.9%。宏基市場份額為6.5%，二家公司加在一起的市場份額也只有約25%，仍然遠低於惠普41%的市場份額。

　　儘管宏基在美國市場上的份額相對較低，第二季度PC銷售量只有888000臺，惠普銷售了490萬臺，宏基在全球的增長速度一直很快。據IDC稱，第二季度宏基的銷售量增長了55%，為420萬臺。宏基對惠普的潛在威脅並沒有消失。

　　惠普提起了兩起針對宏基的專利侵權訴訟。Gartner分析師查爾斯說，這些起訴表明惠普對宏基的高速增長有擔心，現在，惠普必須要面對更大的競爭對手。

　　宏基與Gateway結合還會加大對聯想在歐洲的壓力━━透過Packard-Bell。儘管在美國的輝煌已經成為過去，Packard-Bell的品牌在歐洲仍然有很高的知名度。

　　在被宏基收購的同時，Gateway將執行優先收購Packard-Bell的權利。Gateway舉措扼殺了中國聯想收購Packard-Bell的企圖。對於宏基而言，這是一項自衛措施，放慢了聯想進軍歐洲市場的速度。

　　Endpoint Technologies Associates分析師羅傑說，宏基、Gateway、Packard-Bell加在一起，在歐洲膝上型電腦市場上可以與戴爾相匹敵。

　　儘管宏基-Gateway組合是一個更強大的競爭對手，但它可能給戴爾的零售戰略帶來意想不到的好處。戴爾已經公佈了透過沃爾瑪銷售PC的計劃，它還可能會透過其它零售商銷售PC。

　　NPD Group零售PC業務分析師貝克爾表示向零售商供貨的PC廠商由3家減少為2家這一交易會為戴爾創造更多的機會。這會使零售商更容易接受戴爾開出的條件，零售商一向不喜歡只有二種選擇。

　　宏基將在美國市場上推出數種品牌的PC。宏基總裁吉安弗蘭科表示，宏基將保留目前所有的品牌。除了eMachines和Gateway品牌外，宏基還將推出它自己的品牌，以及高階膝上型電腦品牌“法拉利”。他說，我們將保留所有的品牌，使它們針對不同的客戶。

　　在保留多個品牌並確保品牌間不相互重迭這個問題上，惠普做得很好。羅傑在談到宏基-Gateway的品牌時說，這是一個理想的品牌組合。

　　EMachines是低端桌上型電腦品牌、宏基是低價膝上型電腦品牌，Gateway是中等價位的桌上型電腦和膝上型電腦品牌，法拉利是高階膝上型電腦品牌。由於品牌重迭更少，這一交易比惠普-康柏更理想。