中國部分網站Alexa排名驟降：爭寵風投作弊盛行

中國部分網站Alexa排名驟降：爭寵風投作弊盛行[@more@]來源：第一財經日報

近日的Alexa世界網站排名讓一些中國網站“心驚肉跳”。由於Alexa頻繁更改排名演算法，使得一些中國網站的排名大幅下滑。據統計，此前在Alexa排名國內前1000名的網站，被清空或降低排名的網站大概在30%。

　　Alexa是一家專門釋出網站世界排名的網站。1996年4月在美國創立。1999年，Alexa被亞馬遜公司收購。Alexa的網站世界排名主要分兩種：綜合排名和分類排名。綜合排名也叫絕對排名，即特定的一個網站在所有網站中的名次。

　　Alexa每三個月公佈一次新的網站綜合排名。此排名的依據是，使用者連結數(Users Reach)和頁面瀏覽數(Page Views)三個月累積的幾何平均值。

　　由於國內缺少權威的流量統計機構以及工具，美國的Alexa網站已逐漸成為判斷國內網站流量排名的一大標準。因此依靠技術手段最佳化提升排名的網站也越來越多，已經逐漸形成一種風氣，直至作弊。

　　一家專業從事Alexa最佳化的第三方公司負責人透露，中國網站就是Alexa作弊的重災區，每次Alexa調整演算法時，就會出現排名暴跌甚至被清空的情況。甚至一批獲得風投的網站都曾自己操作或付費給專業“最佳化”排名的公司來與Alexa進行“博弈”。

　　近期排名大幅下滑和被清空的網站中包括一批獲得風投的網站，如酷訊、帖易、爆米花影片等，數量在10家以上。而中國的一些大型網站，如新浪、百度等排名較為穩定。

　　上述第三方公司負責人透露，為了保持自身的權威性，目前，Alexa在不斷調整演算法，尤其是進入8月份以來，Alexa更新排名極為頻繁，頻率也不符常規，這讓一些“作弊”的網站很難快速反應。

　　一家影片網站負責人透露，首先，現在國內中小網站們如此重視Alexa排名，和網際網路的整體環境有關，目前國內風險投資活躍，網站希望依靠自己的高排名吸引風投的注意，為自己獲得投資製造方便條件。其次，獲得風險投資的網站自身有經營壓力，有的會使用排名作弊的方法來應對。

　　這位網站負責人表示，很多同類網站都陷入了一種博弈困境，因為你的競爭對手都做了排名上的最佳化甚至作弊，而你不做的話，在風險投資和廣告商評估的時候可能會處於不利地位。目前網站同質化嚴重，如果你的Alexa排名較低，你無法跟投資商和廣告主解釋說，因為其他網站在作弊，所以排名較高，這就倒逼幾乎所有的同類網站一起最佳化甚至作弊。

　　知名風投商IDG的一隻風投基金的副總裁表示，現在風險投資商沒有以前那麼重視Alexa排名，尤其是在作弊行為較多的情況下。Alexa的指標只是作為一種參考，無法跟網站本身的商業模式、管理團隊等因素相比。