第一章．專案說明
一．專案發起人簡介
二．專案背景
三．產品背景
四．產品特點
五．目標市場背景
六．專案內容
七．專案意義
第二章．市場綜合分析
一．宏觀背景
二．政策環境
三．市場容量
四．市場形勢
五．競爭情報
六．市場結構
七．預測、分析
第三章．運營模式
一．公司簡介
二．運營策略
三．運營結構（合作形式）
1.資本結構：
2.機構設定與職責說明
3.組織結構
第四章．SWOT分析
1.機會
2.威脅
3.優勢
4.劣勢
5.解決策略
6.分析結論
第五章．市場營銷策略
一．4P+2C整合策略
二．目標市場定位與市場細分
1.定位策略
2.細分策略
三．上海市場介入點分析
四．經營策略
五．經營策略執行
六．媒介策略與執行
開業前活動計劃：
促銷策略——
渠道策略——
價格策略——
產品策略——
第六章．投資分析
一．總結
二．效益分析
三．資金需求
四．投資形式設想
五．操作可行性
六．行業投資回報前景

第一章．專案說明

一．專案發起人簡介

公司策劃及籌建人XXX先生,原籍XX,生於上海.由於歷史原因曾在XXXX年被下放到XX農村插隊,後於XXXX年從XXX省XXX市XX局退休並回滬。退休前X先生分管XX局XX工作,顧忌政策限制等原因,X先生回滬後在上海集資創辦一非醫藥類的民營企業,並任該企業執行董事及法人代表.其父XXX老先生是上海XXX界的前輩.

二．專案背景

我國是一個有著五千餘年悠久歷史的文明古國，幾千年來的發展，為世界留下了許多寶貴的財富，譬如四大發明、傳統中醫中藥學。中醫藥具有許多西藥無法比擬和抗衡的神奇功效,尤其在養生保健方面更是獨樹一幟。據史料記載，中醫藥學開創在軒轅黃帝時代。當時，聰慧的中華民族的祖先們在對自然的探索過程中發現了利用自然資源治療疾病的規律和方法，於是形成了最初的醫學。而後有神農氏遍嘗百草，著下了神農百草經，奠定了藥學基礎。中醫診療，講究從疾病產生的機理入手望聞問切，並結合了幾千年來總結出的對大自然的理解，施以天人合一的治療理念。

中藥學，是中華民族長久以來透過對自然植物的藥用功效進行探索實踐而形成的以有毒無毒、四氣五味、配伍法度、給藥煎藥服藥方法等為基本理論的學說，整合了前人透過長期的實踐積累下來的對自然植物、礦物的瞭解。作為藥用植物，在入藥時因不同的炮製方法，不同的用法甚至不同的配伍都會產生差異顯著的效果，可以說是神奇萬千。中醫講究辨證施治，這其中既包括了對疾病的正確診斷也囊括了一套正確的配藥、用藥體系。

在幾千年的發展過程中，透過對疾病的長期研究與治療實踐，產生了許多經過反覆試驗效果明確的驗方。這些在民間流傳的秘方，只有少部分被妥善儲存了下來並進行了系統整理，大多數都各因不同原因而失傳。公司計劃開發的這張瘦身秘方，也正是來自於民間。

三．產品（待資金到位後投入開發）背景

在我國現代史上的一個特殊階段——文革期間，一位在外行醫的XX籍中醫因受到衝擊,被迫回到原籍，在一位同鄉好友的鼎立幫助下艱難度過了那場政治風波。改革開放後國家政治和經濟環境都有了很好的改善。這位久別故鄉的中醫在一次回鄉時發現好友的女兒已患有較嚴重的肥胖，一米六的身高卻有三百多斤的體重。為報答好友，他留下了一個對減肥有神奇效果的秘方，幫助好友的女兒逐漸恢復了正常體重。
這位減肥成功的患者，即是現在的秘方持有人。繼自己減肥成功後，又相繼成功的為自己的女兒、眾多親朋減肥成功。這秘方因不斷得到驗證的神奇效果而迅速的在紹興傳播開了，許多肥胖患者慕名而來，到目前為止，約有3000名肥胖患者透過這秘方成功的恢復到了正常體重。在這當地形成了良好口碑。

機緣巧合之下，公司主要策劃人XXX先生獲悉了這秘方的神奇效果。X先生歷來對於祖國傳統醫學有著濃厚興趣，他深諳中醫治病機理，並在製藥方面也有一些造詣。在做了一番深入的瞭解和實地調查後，他對該秘方及相應的治療方法大為讚歎。並決心將此流傳在民間的秘方保護下來，並做產業化開發，將祖國傳統醫藥學發揚光大。

四．產品特點

專家根據傳統醫學理論，依據人的不同體質制定不同的減肥方案，辨症施治，一人一方；
減肥效果顯著，依據產品形態的不同，一般60——90天有顯著療效，公司有完善的售後跟蹤服務;
純中藥製劑，無不良副作用；
減至標準體重後，服用後繼產品，可控制反彈；
不厭食，不乏力，不腹瀉，

五．目標市場背景

在全球肥胖的發生率正以驚人的速度上升。以目前的發展速率，到2230年，所有的美國人（100％）將成為肥胖患者。英國，1980～1992年間，男性中超重和肥胖者由15％上升至54％，女性則上升至45％。即使在發展中國家中，肥胖對於健康的威脅也越來越嚴重。
有關資料表明：

世界上因肥胖患病而死的人要比因飢餓而死的人多！
全球的肥胖人數正以每五年番一倍的速度增長；
我國肥胖人數已達7000萬人；
我國城市人口中23.1%的是肥胖者；
我國城市兒童中51%的是肥胖者！
美國已將肥胖列為和吸毒、槍支氾濫等同的社會問題！
醫學家證明：有31種疾病的發生與肥胖有直接有關！
肥胖，已經成為繼心腦血管、糖尿病和愛滋病之後危及現代人健康的又一大隱型殺手！

中國有高血壓患者將近1億，其中肥胖或超重的大約佔了42% 。目前，中國糖尿病患者已達3600萬，雖仍屬低患病率國家，但這一絕對數字已居世界第二，其中超重和肥胖患者約佔34%。根據1996年全國學童營養普查，男生肥胖比率從85年的2.75%上升至8.65%；女生則從3.38%增至7.10%

對於大多數人來說，肥胖就意味著體態臃腫、行動不便、外表欠佳、交友困難，各種疾病青睞你的機會比別人多，你的壽命還因為肥胖而比別人短！如果你的體重比正常人的體重高出10%，那麼：患高血壓的機率比別人高6倍！患心臟病的機率比別人高1.5倍！患糖尿病的機率比別人高5倍！患膽結石的機率比別人高2.5倍！月經異常的機率比別人高3倍！患膝關節炎的機率比別人高6倍！每超重1磅，壽命就要比別人少29天！

六．專案內容

XXX（暫名）公司的發起、設立、運營、發展
根據減肥秘方開發出特效產品並進行市場化運作

七．專案意義

目前，國家越來越重視對傳統中醫藥學的保護與發展。國務院更明確制訂了中醫與西醫並重，相互取長補短，共同進步的中醫發展道路。國際社會對於中國傳統醫藥學也越來越歎服。中國傳統醫藥學的發展正處在一個前所未有的高速發展階段。對民間秘方價值的深入開發，將能使更多人的認識到中國傳統醫學的深厚內涵與對世界醫學發展的重要貢獻。同時，有助於秘方能夠持續流傳下去，保護了傳統醫學具有重要價值的成果。在獲得這樣巨大的社會價值同時，也能夠獲取十分客觀的經濟效益，併為廣大肥胖患者與美體需求者提供了實現他們願望的途徑。[@more@]

瘦身產品企劃案例——美體瘦身保健專案招商計劃書（一）（轉）

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