蘋果公司7日釋出的郵件顯示，歐洲地區的應用將在36小時內漲價。此舉主要是為了應對歐洲地區稅率和匯率變化給蘋果收入帶來的損失。與此同時，蘋果也向應用開發商釋出通知，稱歐洲市場的應用價格將會上調。
此前，蘋果曾因俄羅斯盧布兌美元匯率持續走低，大幅貶值，上調iPhone 6等產品在俄羅斯的售價。對於App在俄羅斯的售價，蘋果官方稱也將進行調整。因為近期盧布與美元的匯率不穩定，蘋果已經將俄羅斯應用商店的價格上漲了1倍。
據瞭解，根據稅率和匯率的變化，蘋果經常調整應用的售價以確保銷售應用的價格在當地經濟狀況下是合理的，確保應開發商的利益。
此次漲價包括歐洲除冰島以外的所有國家，加拿大也包含在漲價的範圍內。而對冰島來說，應用的價格卻將會降價。
相比之下，谷歌並不會因為匯率的變化調整應用的售價，而是交由開發商自行調整。