提及華清飛揚，大多數人可能並不熟悉這個名字。而提及《紅警大戰》、《QQ超市》，很多人都會知道這是QQ空間上的網頁遊戲，華清飛揚便是這類網頁遊戲的開發商之一。
華清飛揚於今年11月17日在新三板掛牌上市，昨日在北京舉行了敲鐘儀式。華清飛揚CEO王斌接受了新浪科技的專訪。
王斌曾於2005年成立手機遊戲代理公司掌中米格，早期業務以代理漢化國外精品手機單機遊戲為主。後也自主進行遊戲開發。
但當時移動支付尚未興起，手遊內購買基本依靠電信運營商。受制於運營商，公司難以實現國際化規劃。2007年11月被GLU MOBILE以3970萬美元全資收購。
王斌於2009年再次創業，成立了現在的華清飛揚，以網頁社交遊戲起家。王斌稱，起初公司的目標是把Facebook上所有的遊戲都引入到國內中。
根據《2013年中國遊戲產業報告》顯示，2013年手遊營收112.4億元，直逼網頁遊戲127.7億的營收。而隨後的2014年，手遊營收首次超過了網頁遊戲。頁遊頹勢在所難免，華清飛揚也提出了手遊方向轉型。
IP不是萬能藥
IP的英文為intellectual property，翻譯就是智慧財產權。遊戲IP即為形象素材的版權。
以IP為核心是近兩年大多數遊戲公司的戰略，直接切入形象粉絲群是手遊行業中實現商業快最簡單快捷的方式之一。王斌卻認為以IP為核心的戰略存在諸多弊端。
他表示端遊IP最為有商業價值，騰訊推出手機版《穿越火線》、網易推出手機版《夢幻西遊》、盛大推出《熱血傳奇》。近來國內大型遊戲公司紛紛熱炒端遊IP。
王斌稱對於中小型企業，沒有資金與資源去與大公司搶奪優質IP，所以只能退而求其次，選擇《花千骨》、《琅琊榜》這樣的影視IP。然而這實際上是一種押寶的行為。
目前國內的手遊市場，沒有IP遍很難直接獲取使用者量，沒有使用者量便很難在下游渠道進行推廣。然而更致命的是，對於中小企業來說，以IP為核心的戰略會讓企業目標模糊。不能找準目標使用者就不能獲取使用者需求，企業不得不進行快餐式運營，長此以往對企業發展並無多大幫助。
想活命就要深入細分市場
王斌稱，手遊行業是一個門檻很低、發展迅猛，但頭部經濟異常明顯的行業。國內手機遊戲以MMORPG（大型多人線上角色扮演遊戲）為主。這類遊戲目前的市場格局逐漸清晰，中小企業入場基本已無機會。
反觀全球範圍內，最火爆的遊戲是《部落衝突》、《列王的紛爭》這類的戰爭類題材遊戲被更多人所接受。華清飛揚在轉型初期還欲發展龍、殭屍、魔幻等題材遊戲，但從結果看也印證了戰爭題材受歡迎的結論。
王斌表示基於之前三年運營頁遊《紅警大戰》等遊戲的積累，公司對相關題材資料、運營的積累較深。故公司提出以戰爭題材手遊吸引25歲以上男性使用者、以二次元題材遊戲囊獲25歲以下男性使用者的目標。針對這兩個題材，華清飛揚將分成輕度、中度、重度各三個專案組去開發。
他透露，新三板上市對接資本市場後將以網頁遊戲保證盈利，著重發展戰爭題材、二次元題材手機遊戲，以在殘酷的手遊市場競爭中取得一定份額。
王斌認為，2016年手遊業將進一步洗牌，可以存活的廠商將越來越少。與大型公司相比，中小型企業欲在市場中存活便需要在大公司未涉足的細分領域中深入研究，卡準展品定位，明確目標受眾。只有這樣才能在惡劣的環境中生存發展。（中奇）