蘋果公司將於美國東部時間7月26日下午(北京時間7月27日凌晨)釋出截至6月底的2016財年第三季度財報。...
蘋果公司將於美國東部時間7月26日下午(北京時間7月27日凌晨)釋出截至6月底的2016財年第三季度財報。在經歷了上一季度的慘敗之後，蘋果這一次能力挽狂瀾嗎？
在截至3月底的第二財季，蘋果營收為505.57億美元，同比下滑13%。淨利潤為105.16億美元，同比下滑22%。這是自2003年以來蘋果首次出現營收下滑。iPhone營收為328.57億美元，同比下滑18%。iPhone銷量為5119萬部，同比下滑32%。這是自iPhone 2007年上市以來首次出現季度銷量下滑。
對於即將釋出的第三財季業績，蘋果能交出一份令人滿意的答卷嗎？種種跡象表明，蘋果第三財季業績仍不容樂觀。
分析師唱衰
花旗分析師吉姆·蘇瓦(Jim Suva)認為，蘋果第三財季業績將低於華爾街的預期。蘇瓦稱，iPhone升級週期延長和“英國脫歐”等因素都將影響蘋果的表現。
蘇瓦稱，從2013年到2016年，iPhone的升級換代週期從24個月延長到28個月。最終，該週期還可能延長到36個月。這主要是因為最近幾代iPhone並沒有太大的創新，例如iPhone 6和iPhone 6 Plus只是增加了螢幕尺寸，而iPhone 6s和iPhone 6s Plus也只是進行了小幅提升。
蘇瓦表示，蘋果的這種尷尬在今年秋季即將釋出的iPhone 7和iPhone 7 Plus身上會進一步凸顯。各種報導顯示，今年的iPhone 7在功能和設計方面都沒有太大的升級。為此，蘇瓦下調了蘋果第三財季和第四財季業績預期。
近日，投資銀行巴克萊(Barclays)分析師馬克·莫斯科維茨(Mark Moskowitz)將蘋果目標股價從121美元調低至115美元。這已經莫斯科維茨連續第三次在蘋果釋出季度財報前下調其目標股價。
同時，莫斯科維茨將蘋果第三財季iPhone銷量預期從4090萬部調低至3990萬部，將第四財季iPhone銷量預期從4660萬部調低至4390萬部。
此外，BMO Capital Markets將蘋果目標股價從118美元調低至116美元，並下調了蘋果2016財年和2017財年業績預期，主要受較低的利潤率拖累。BMO Capital Markets預計，蘋果第三財季毛利率將達到37.5%，低於分析師預期的38.3%。
BMO Capital Markets將蘋果2016財年每股攤薄收益預期從8.37美元調低至8.28美元，將2017財年每股攤薄收益預期從9.33美元調低至9.13美元。
中國市場依舊低迷
第二財季，蘋果大中華區營收為124.86億美元，比去年同期的168.23億美元下滑26%。除了營收下滑，蘋果在大中華區的智慧手機市場份額也出現下滑，主要因為中國本土手機廠商憑藉其低價格的高階手機贏得了消費者。
據百度的研究結果顯示，第三財季蘋果在中國市場的表現依舊低迷，預計營收將下滑20%。百度近日基於使用者對百度地圖的查詢資料，釋出了首批追蹤中國經濟和消費者狀況的指數。 其中，百度比較了搜尋中國內地特定蘋果零售店的人次，與蘋果在整個大中華區的營收進行對比。
資料顯示，2015年最後一個季度的搜尋人次增長了15.4%，蘋果的銷售額增長了14%。而今年第一季度搜尋人次下降24.5%，蘋果大中國區銷售額也下降了26%。 基於此，經過對最新資料分析後，百度預計蘋果第三季度大中華區營收同比將下滑20%。
調研機構Counterpoint Technology資料顯示，今年5月份，iPhone在中國智慧手機市場的份額已經由第三名下滑至第五名，市場份額從去年5月份的 12%降至10.8%。相比之下，華為的市場份額提高到了17.3%。
彭博社曾發表文章稱，iPhone在中國市場遭遇滑鐵盧，不僅是中國經濟增速放緩和智慧手機市場停滯不前的體現，同時也表明中國本土手機廠商的崛起，他們終於能生產出與iPhone相抗衡的高階智慧手機產品。
第三財季業績預期：
蘋果預計，第三財季營收將達到410億美元至430億美元，毛利率將達到37.5%至38%，開支將達到60億美元至61億美元，其他收入3億美元，稅率為25.5%，每股攤薄收益1.29美元至1.43美元。
而行業分析師斯科特·尼克森(Scott Nickerson)預計，蘋果第三財季營收將達到424.9億美元，毛利率將達到38.4%，開支將達到60.4億美元，其他收入2.73億美元，稅率為25.5%，每股攤薄收益1.42美元。
相比之下，蘋果第二財季營收為505.57億美元，毛利率為39.4%，開支為39.34億美元，其他收入1.22億美元，稅率為25.64%，每股攤薄收益1.90美元。
財報關注點：
1)iPhone 7
有報導稱，蘋果今年秋季將釋出三款iPhone，分別為iPhone 7、iPhone 7 Plus和iPhone 7 Pro。凱基證券(KGI Securities)分析師郭明�(Ming-Chi Kuo)稱，全新的iPhone 7 Pro將配備雙鏡頭，螢幕尺寸可能與iPhone 7 Plus相同，新增“智慧連結”(Smart Connector)功能。
對於蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)而言，如果能在第三財季分析師電話會議上更多地談及新一代iPhone，而不是反覆解釋暗淡無光的財報結果，將是一個明智的選擇。
2)市場份額
蘋果主導美國的高階智慧手機市場，但IDC資料顯示，在全球市場，蘋果雖然排名第二，但市場份額僅為16.1%，落後於三星。對於蘋果而言，這同時代表著巨大的潛力。對於庫克而言，應該在電話會議上明確地告訴投資者，應該如何進一步贏得市場份額。
彭博產業(Bloomberg Industries)分析師約翰·布特勒(John Butler)認為，價格適中的iPhone SE就是蘋果迎合各種需求的一個很好的途徑。高階的iPhone 6和6 Plus確實吸引了媒體的關注，但畢竟所佔蘋果總營收還不到1/3。
3)印度零售店
庫克近期一系列海外之行吸引了媒體的極大關注，更重要的是，也取得了一個重大成果：印度零售店。當前，蘋果每年在印度僅售出200萬部iPhone。多年來，受政策所限制，蘋果無法在印度設立零售店。但經過庫克此行，印度總理納倫德拉·莫迪(Narendra Modi)已經表示，將為蘋果在印度開設首家零售店掃清障礙。
據《福布斯》網站報導，蘋果計劃立即在印度設立零售店，從而直接服務於印度的13億消費者，這樣的規模幾乎趕上中國。去年，中國市場為蘋果貢獻了580億美元的營收，佔蘋果總營收的25.1%。如果蘋果能將印度變成“下一個中國”，就會在很大程度上改寫上個季度慘淡的業績，以及即將到來的這個可能同樣馬馬虎虎的新季度財報。
更多精彩資訊請掃描下方二維碼關注IT科技網資訊欄目