5月17日訊息，由國家網信辦牽頭，公安部、工信部、民政部、全國婦聯等有關部門聯合開展的“婚戀網站嚴重違規失信”專項整治工作開展3個月以來，已經依法關閉了128家嚴重違規失信婚戀網站(含網站婚戀頻道)，並責令20餘家網站整改或停網整頓。在網信辦宣佈專項整治工作啟動之後，各大婚戀網站即發聲支援。主要品牌網站認為，在當前婚戀網站市場亂象嚴重的情況下開展專項整治，對行業長遠健康發展十分必要，是行業的重大利好。
文|李清
毫無疑問，有關部門整治和關閉一批婚戀網站，有很強的現實必要性。因為一些婚戀網站不但成了傳播色情的溫床，帶來公民隱私資訊洩露，而且還會影響社會風氣。這些婚戀網站的存在和肆虐，還會讓正規經營的婚戀網站受影響，給社會以種種不好的刻板印象。128家嚴重違規失信婚戀網站被關閉，20餘家網站整改或停網整頓，主要品牌婚戀網站必然會支援。
然而在筆者看來，一百多家婚戀網站受到關閉等處罰，雖然有利於淨化網路和社會風氣，但對主流婚戀網站的經營發展方面，卻並不會帶來多少實質性的幫助，算不上什麼“重大利好”。
其一，那些搞一夜情約會、充當色情交易平臺的網站，比如這次被關閉的“歡夜情交友網”之類，客戶原本就不是正常的徵婚者。換句話說，這些網站與主流婚戀網站，原本就是在兩個軌道上發展，而不在同一業務領域構成競爭。他們的網站名稱中之所以多有“婚戀”“交友”字樣，主要是為了逃避法律打擊。既然原本就不是實際的競爭者，這些網站被打擊倒下了，與主流婚戀網站有多大關係呢?認為是自己的致勝機會，難道預設自己是他們同行嗎?
其二，上百家有問題婚戀網站被關閉後，對主流婚戀網站的一個現實影響將是，那些網站的許多使用者因“陣地”喪失，可能會轉到主流婚戀網站上活動。很顯然，有不可告人目的的使用者，在主流徵婚網站上需要偽裝自己，資料、言行都不能太“赤裸裸”。這對主流婚戀網站可不是件好事，因為稽核管理成本會加大。如果不慎被“攻陷”了，或許會讓自己前功盡棄。
其三，有關部門對“嚴重違規失信婚戀網站”的打擊，當然同時也為主流網站做了一次信譽背書，但這對他們盈利能起到的幫助微乎其微。這些年，主流婚戀網站在知名度、使用者數上都已相當可觀，但盈利一直是個難題。為什麼?除了婚戀的特點讓婚戀網站的使用者缺乏粘性和持續消費，婚戀網站的產品無法滿足使用者需求，也是有效盈利模式未能建立的重要原因。
還必須要說的是，幾大部門聯合整治“嚴重違規失信婚戀網站”，主要是從社會管理角度出發的，即主要是打擊網路色情、未依法登記備案等現象，少量涉及縱容使用者違規、誇大宣傳誤導消費者等行為。對使用者對主流婚戀網站吐槽較多的經營問題，比如用疑似機器人賬號回覆使用者，為促成消費“亂點鴛鴦譜”，以及平臺之間同質化競爭等，因很難界定是違法或嚴重違規，還有一些使用者先交友再詐騙的，管理部門基本上無法去進行整治。當然，婚戀網站要實現發展和效益，主要靠自己的經營。但至少，別對這次整治行動的“利好”寄望過高。