中國電影患上了慢性病，並且還隨著網際網路時代的到來有所加重。當眾多導演、製品人甚至是網際網路創業者，想要將時下最流行的網際網路思維注入到已經百歲高齡的電影行業時，傳承與創新、商業與藝術、內容與形式等問題在中國電影行業中，再次產生了看似不可調和的矛盾。
隨著中國第五代導演的老去，第六代導演逐漸向主旋律、商業化靠攏，中國已經進入了“全民拍電影”的時代。明星老了，可以轉型拍電影;作家的錢不好賺了，拍個電影賺錢;曾經的天王級別的歌手，也可以為了實現自己所謂的夢想，而玩票一把電影。如今，就連明星的經紀人也可以拍電影了。儘管中國電影的票房市場還在發展，但中國電影在影迷中的口碑越來越差。在“全民電影”時代，很多投機者透過“旁門左道”的新媒體炒作等方式，在繼續榨乾中國電影的“剩餘信用額度”。
就在這個時候，萬能的網際網路思維，似乎要承擔起顛覆中國電影陳腐格局的重任。
上週六，獵雲網編輯君參加了《創業家》與電影頻道聯合主辦的題為“電影+網際網路的18種可能”的創業路演大會。說是18種可能，其實部分專案是有重疊的。比如，同時關注電影虛擬現實技術的;同時關注眾籌拍電影的;同時關注怎麼才能讓使用者免費看電影，免費贏取電影周邊福利的。如今的創業者大都把目前集中在網際網路思維如何影響電影的播放渠道、分銷方式、新技術等外圍問題上。
獵雲網編輯君始終在思考一個問題，是不是如今所謂的網際網路思維，就一定可以不加修改地全部應用於電影行業中?比如，有一個主打使用者玩遊戲賺取積分，並可憑藉積分打折甚至免費看電影的專案，這倒真是把免費的網際網路思維應用於改造傳統電影的分銷方式之中。但免費看電影這種思路是否有利於電影行業的發展呢?網路影片網站曾經一度“全免費”的思路，掀起了燒錢拉使用者的大戰;免費的中國音樂流媒體行業，則因為長期慣出來的免費下載的使用者習慣，如今正遭遇版權大戰和全面洗牌的局面。免費電影除了極有可能會引發新一輪的惡性競爭、電影質量繼續惡化之外，更主要的是助長了使用者的投機心理。電影作為一門藝術，在給予使用者精神娛樂和啟發的同時，具有一種難以名狀的“強迫感”。一旦讓使用者免費看電影，很容易引發使用者“輕視”。之所以最純粹的電影影迷仍然存在於電影院之中，是因為電影院的觀影經歷，讓使用者在掏腰包的同時，心懷“認真”的態度，準備接受一次心靈的釋放之旅。
用網際網路思維改造電影行業，並不意味著對電影傳統經驗的完全拋棄，更不意味著新思維可以不加修改地應用於電影行業之中。
電影+網際網路：創業者還沒對症下藥
在獵雲網編輯君看來，上述電影未來的18種可能，絕大一部分並未觸及到網際網路思維影響中國電影的核心問題。
如今網際網路思維已經在宣傳、製作、分銷等問題上，給中國電影帶來了新的發展助推因素。透過新媒體平臺上的炒作運營，一些小製作成本的電影收穫了龐大的使用者關注度和票房回報。但電影歸根結底是一門“內容的藝術”。無論宣傳的多麼好，最終一部電影的口碑仍然要落實在具體的內容創作上。但問題是，網際網路思維恰恰沒有在內容與藝術方面，對傳統電影進行觸及靈魂地改造。
換句話說，我們還沒有出現真正的“網際網路(移動網際網路)電影”。
網際網路電影絕不僅僅是一個新的分銷渠道，它本身應與劇場模式(影院電影)、家庭模式(電視電影)下的觀影經歷，產生差異，帶來全新的體驗。特別是隨著移動網際網路時代的到來，如何生產出適合移動裝置播放的全新電影型別，才是最本質的問題。
網際網路思維如何影響中國電影?一個冠軍專案的啟示
在本次18個路演創業專案的比拼中，最後的勝出者竟是所有專案中“功能最簡單、聽起來最沒創意”的一個魔力盒。
魔力盒是一款短影片推薦應用。使用者在移動裝置上下載該應用後，魔力盒會在有Wi-Fi連線的條件下，根據使用者的興趣愛好和觀看記錄，為使用者自動下載好三部微影片。使用者之後可利用碎片化的出行時間等，來觀看三部微視品。所有下載的影片，預設情況下都是“閱後即焚”的，觀看後影片自動刪除，不會佔用使用者的裝置儲存空間。
這款應用和那些高大上的對手虛擬現實頭盔、免費看電影、眾籌電影相比較起來，要顯得簡單太多。但正是這樣一款小產品最終贏得了投資者的青睞。其實，我們不難發現，魔力盒獲勝的背後，正是因為在一定程度上，改變了傳統的觀影方式、內容型別等核心問題。
首先，魔力盒推薦的電影都是在100MB以下的微影片或稱為微電影。微電影是一種全新的型別。簡單地從形式上來說，這是在一種時長正在幾秒到幾十分鐘(通常不超過40分鐘)微型電影。和傳統電影比較起來，微電影的情節、人物甚至都更加清晰簡單。一般一部微電影只為使用者講述一個小故事、傳遞一種單一的情感共鳴。這種微影片因為體積小、時長短、內容簡單，非常適合在碎片化的移動場景下觀看。
其次，趨於精準的推薦模式，可以最大程度上，減少使用者感覺“無片可看”以及”“最個性化觀影”的長尾需求。機器演算法、精準推薦、個性化專業市場，這些都是網際網路思維的絕佳體現。儘管我們不知道魔力盒可以在多大程度上承擔起精準推薦的重任，但起碼這個思路無疑是十分正確的。國外Netflix影片服務的成功，很重要的一點就在於精準推薦模式。
再次，魔力盒的“Wi-Fi快取”、“閱後即焚”，也在最大程度上解決了移動觀影使用者的負擔。
魔力盒還存在於一些缺陷，比如可以進一步加入社交元素，打造微電影的社群社交，增強產品的使用者黏性。但無論如何，我們看到魔力盒基本上是本次路演專案中，最具有網際網路思維的電影創業專案。從內容上，它主推適合碎片移動化觀看的短影片、微電影;從播放方式上，採取使用者最省心的機器演算法精準推薦模式;在功能和操作上，將簡單和專一推向極致，並在最大程度上緩解了使用者的移動觀影負擔。
是“網際網路+”，而不是“顛覆”
獵雲網編輯君始終不認為網際網路思維是對傳統行業的一種顛覆。雷軍的網際網路思維並沒有顛覆手機行業，他只是採用了一種新的角度思考，對傳統的營銷模式進行了改造。並且，網際網路思維並不是金科玉律，並不能在所有行業中進行不加任何修改的應用。創業者必須要學會因地制宜，對網際網路思維要活學活用。
一個有意思的現象是，網際網路從業者，在提到網際網路思維時，總會提出“顛覆”兩個字。創業者和媒體普遍把網際網路思維吹捧為“顛覆傳統”的利器。而國家在提到網際網路思維之時，主推的概念是“網際網路+”。傳統行業確實卻在需要改造得地方，需要注入網際網路思維的新鮮血液。但這不等於是要“顛覆”傳統行業，網際網路+電影，是要利用新的思維模式，打造新的製作模式、新的內容型別、新的觀看方式，最終在新舊交融之間，產生1+1>2的化學反應。