同為世界500強企業,同是中企出海的典範,同有傳奇性的創始人,聯想和華為是中國企業最具代表性的縮影。伴隨著兩家公司在多個領域的擴張,原本沒有太多交鋒的兩家企業,成為市場上最常被比較的對手。
在巴塞羅那世界移動通訊大會(MWC2016)上,華為釋出了二合一電腦matebook,又將戰火燃燒到PC市場。
對於兩家企業的競爭,楊元慶在接受新浪科技專訪時表示,聯想從不害怕競爭,聯想一直都是從競爭中成長起來的。多一個競爭對手,少一個競爭對手,對聯想並沒有差別。
但是他覺得對於行業而言,華為的進入未嘗不是好事。“PC已經是老行業,離開的企業多,進來的企業少。新的選手進來把水搞活,對於沉寂很久的行業是利好,也許能讓更多地使用者意識到PC是必須的。
華為消費者BGCEO餘承東在MWC上曾豪言,華為不會輕易進入一個領域,只要選擇進入就一定做到最好,華為遲早要成為PC行業第一。
楊元慶說需要給華為一個忠告:“新的競爭者,進入新的行業,要一定的學習機會,未必會有最初想象的那麼美好。聯想進入手機市場的時候,和最原始的各種具有競爭力的想法相比,有很大不同,有學習的過程。同樣,手機做的好的企業,進入PC市場也是一樣”。
華為的挑戰和聯想的驕傲
華為matebook在MWC一發布,立刻在國內的輿論場上引起巨大的關注和爭論。華為在手機業務上的成功所帶來的光環,固然是一方面。更主要的原因,在於這是一個聯想已經穩坐王位的領域,人們總是愛挑戰強者的故事。
據聯想集團最新的2015年第三財季資料顯示,聯想已連續第十一個季度佔全球個人電腦市場第一位,在全球市場疲軟的情況下逆勢上揚,全球市場份額上升1.5%至21.6%。
從1989年加入聯想,到現在27年的聯想生涯中,楊元慶最驕傲的事情,排第一位也是帶著聯想PC業務從無到有,到實現No.1冠軍的位置。
從1994年開始接手聯想個人電腦業務,到2000年左右大概賣到100萬-200萬臺,成為中國市場的老大。後透過併購IBM的個人電腦業務,到2003年左右成為全球的冠軍,楊元慶覺得整個過程都值得回味。
併購IBM個人電腦業務,不僅僅關乎冠軍,更是造就了楊元慶另外兩件驕傲的事情:讓聯想成為全球化、國際化的公司;透過整合,成功地把IBM一年虧損兩三億美元的個人電腦業務,變成一年可以盈利10億美元的業務。
在採訪中,楊元慶坦言,當時併購的時候,聯想其實很猶豫。但顧問麥肯錫對他們說,現在只有兩條路,要麼買IBM的個人電腦業務,變成全球的公司,要麼就把電腦業務賣給惠普。就現在的PC競爭格局來看,這是非常正確的決定。
matebook,顯示了華為對PC市場的野心。但是就MWC上多位業內人士的反饋來看,在價格高企的狀況下,這款設計像Surface1代產品,主體平板像目前遇冷的iPadpro,觸控筆像三星的模仿產品還暫時支撐不了華為的PC野心,和餘承東號稱的“沒它不可”也還有較大差距。
而楊元慶的看法也是,華為進入PC市場要一定的學習機會,手機做得不錯,在PC市場不一定像最開始想象的那樣具有競爭力。
除了新玩家帶來的活力之外,楊元慶預判今年下半年,PC市場還將迎來新一輪的換機潮。一方面是手機出現延緩的換機週期也到了零界點,另一方面win10的出現,和老舊裝置的不相容,都將促使電腦大規模更新換代時機的到來。
聯想的三場戰役
2016年,對於聯想是挑戰和機遇的一年。
2月3日,聯想集團釋出了2015-2016財年第三季度財報,聯想實現扭虧為盈,稅前利潤3.97億美元(不計入併購在會計處理衍生的非現金費用),淨利潤為3億美元,上升19%。而在3個月前,聯想剛剛交出了一份鉅虧7.14億美元的業績季報。
在楊元慶看來,聯想已實現了此前提出的收購摩托羅拉移動之後4-6個季度內移動業務收支平衡的目標。陳旭東也對新浪科技表示,目前MOTO的產品線整合已經完成。
但就三季度季報來看,PC業務仍是其營收和利潤的大頭,佔集團整體收入的62%。移動業務下跌4%至32.45億美元,佔整體收入25%。
楊元慶說,聯想集團的定位是智慧裝置的提供商和雲服務基礎設施的提供商。他的設想是未來把硬體、軟體和雲服務結合起來。“資料中心,IT基礎設施建設等,都少不了大量的硬體設施,例如伺服器、儲存、網路等方面,這方面都是我們可以做的。”
對於移動終端市場的諸多爭議,他表示,聯想已經有非常正確的戰略方向,只是需要一點時間,也希望市場對聯想寬容一點。
在楊元慶眼中,聯想已經登到了一個山頂,覺得不滿足,要登下一個更高的山峰。但不可能飛過去,要先撤下來,下撤需要消耗一些核心業務所產生的利潤,會虧損非常正常。也可能在撤的過程中遇到暴風雪,但遇到挫折,不代表不爬山了,需要重新集結才能登上下一個高峰,這是聯想正在走的路。
“只聚焦中國市場的手機廠商,未來生存會是很大問題。PC市場已經做出示範,當時沒有國際化的電腦廠商現在幾乎都銷聲匿跡了”。
據他介紹,明年聯想移動終端將專心打好三大戰役:專注於新興市場效率增長,用創新突破成熟市場以及在中國市場打翻身仗。
對於打贏三大戰役,MOTO和聯想的海外經驗渠道都是楊元慶眼中的重要保障。“手機走出去,和PC不同的是,對專利要求更高。如果沒有專利,要多付20%的費用給第三方,產品就沒有競爭力。買摩托羅拉的手機業務,很好的填補了聯想的空白。”
正邁第四道坎
雖然電腦市場的挑戰還是輕如鴻毛,但是和華為在移動終端的競爭,卻給了聯想不小壓力。在超常發揮的華為對比下,最直觀的影響就是讓聯想所面臨的第四道坎,被外界認為更加深且險。
楊元慶2001年出任聯想總裁兼CEO職位,2004-2009年擔任董事局主席,2009年2月5日,隨著柳傳志重回聯想集團董事長職位,迴歸CEO職位。在2011年11月2日再次成為聯想集團董事長。
擔任聯想集團最高管理層已經15年,楊元慶並不諱言其中遇到的坎坷。
“2001年,我第一次接任聯想CEO,當時雄心壯志地制定了聯想新的戰略,當時有點雄心壯志強規劃了六七個新的業務。但是在能力資源有限和國際強手的競爭下,戰略推行失敗。”這是楊元慶眼中比較重要第一個坎。
2003年,聯想在反省以後,開始靜簡業務,只留下擅長做、能夠做的硬體―個人電腦和功能手機。
第二道坎,也恰恰是2003年聯想只留下了個人電腦業務,其他都放棄關閉了。包括楊元慶遺憾的FM365。
他覺得,如果能和美國一家公司聯手起來發展,如果選擇的是雅虎,也許今天聯想就可以成為網際網路領域中的巨頭。
但是在2003年,聯想定下了發揮硬體的競爭優勢,不僅在中國市場,而且要到全球市場上競爭的方向,於是有了2004年IBM的併購。
中企併購外企,在一開始沒有人看好,也沒有先例。楊元慶坦言,整合過程中並不是一帆風順。初期因為不是很懂全球化、國際化的運營,合作、文化、組織、人才上都遇到很大的挑戰。
現在恐怕是聯想遇到的第四道坎,2015年第二季度,聯想交出了一份鉅虧7.14億美元的業績季報,而第三季度,移動業務下跌4%至32.45億美元。
聯想控股董事長、聯想集團創始人柳傳志坦言道:“由於技術創新,商業模式的創新,使得聯想現在所在行業的主要業務―PC業務的規模實際被壓縮,而聯想集團的新業務,手機、伺服器、網際網路服務等,和我們自己的當量,和社會地位相比,尚不匹配。楊元慶也在多個場合表示要面對挑戰。
與此同時,華為手機在2015年突破一億銷量,全球份額已達到8.4%,成為全球第三、中國第一的的成績,讓聯想的這道坎收穫了更多的關注和議論。
柳傳志覺得聯想這次堅定信心,正確處理,必將能實現一次大的突破。領導者楊元慶也依然是個有追求,有韌性,不服輸的人。
而楊元慶說,聯想正在智慧手機業務領域裡重複PC所走過的成功道路。