塞班島,上個世紀為人所知的原因是美軍在此發起了一場僅次於諾曼底登陸的海陸戰爭,加速了日本軍國主義的戰敗。今天,這座美麗的珊瑚島,則成為了世界聞名的一座旅遊島嶼。
2015年7月4日,一批來自中國的「遊客」在塞班島聚頭,這些人不僅身價不菲,更擁有一顆精明的投資頭腦,此行的目的也並非單純的旅遊,而是一次域名行業大玩家的聚會,與之相似的情景曾經在十年前發生過,在一個比塞班更小一些的島嶼上,也有過一次更大規模的行業盛會,前者匯聚了一批「流量大玩家」,後者則是「域名投資人」。
這些人都是域名經濟的投資人與受益者。非常有意思的是,「域名經濟」這個說法在很長一段時間內,既不被傳統行業認知,又被網際網路其他行業所輕視,前者認為域名在一定程度上屬於“詐騙行為”,後者則認為域名投資行為屬於投機倒把,甚至干擾了中國網際網路的“創業程式”,這樣的情況並非孤例,直到域名城的創辦人姚勁波憑藉58同城在美上市,域名與天使投資人蔡文勝打造出隆領投資矩陣之後,同行業的歧視態度才得到改善,域名投資人也得以逐漸擺脫投機者的形象。
徐俊是金名網的創辦人,也是這次塞班島「中國•域名會」的贊助商,同時他還創辦了一家域名行業的 P2P 理財平臺,將理財投資人與域名投資人連線起來,使得域名行業湧現出了一批名聲鵲起的明星投資者,這些既聰明又有一些江湖意氣包含在內的因素,都使得徐俊能夠在域名行業內撐起一面大旗。
他還辦出了一些普通域名投資人甚至是網際網路從業者都認為不可能辦到的事情,比如他個人從孩之寶公司手中斬獲game.com 以及買下MM.com 等多個超級域名,這在整個網際網路行業都引起了轟動。而徐之所以能成功拿下很多看起來“不可能出售的域名”,這當中當然有徐俊的個人魄力與海外佈局實力,也有賴於中國遊戲產業的大環境,像騰訊公司不僅是代表中國體量最大的網際網路巨頭,同時也是全球最大的網際網路遊戲企業,而game.com 這一重量級單詞域名能夠“回國”,恰恰佐證了「域名經濟」在中國正大行其道。
塞班島中國域名會-域名投資人集體合影
自1985年第一個域名被註冊以來,從關注者寥寥無幾,到如今的過億的註冊總量,域名行業走過了30年的風雨歲月,域名已經成為了網際網路最重要的組成部分。但也有一種觀點,認為在移動網際網路的浪潮下,域名已經變得不再重要,持有這種觀點的人並不在少數,一方面不僅是因為移動網際網路原生APP的衝擊,另外一方面,則來自於域名行業的這兩年的巨大漲幅,甚至有人認為,從2013年起,域名價格漲幅過快,超出「合理趨勢」,可能已經到了天花板,接下來域名將成為“被遺忘的時光”。
事實上,域名行業的熱度並非單純的依靠域名投資人的“託市”,更重要的推動者是來自於知名企業終端。2010年多玩公司耗資200萬元人民幣買下YY.COM 時,旁觀者們不僅帶著質疑更充滿了嘲笑,但當三年後京東以300萬美金的代價拿到JD.COM 時,整個行業才發現原來域名已經變得這麼值錢了。
2013年,是域名行業最關鍵的一個年份。
京東商城在2013年春天宣佈正式啟用JD.COM作為起主域名,同時納斯達克上市程式碼為“JD”時,標誌著域名行業的熱潮正式來臨,在這個時間節點上,全世界.COM域名剛剛邁過一億個註冊量的大關,足夠大的註冊體量意味著域名真正變成了稀缺資源,而新頂級域名的開放申請湧入了大量的域名基礎投資資金,這也使得.COM作為正統字尾,應聲上漲。
在這之前,百萬人民幣級的交易案例並不多見,這也極大的鼓舞了域名投資人們。2013年初秋,在杭州西郊,徐俊與他的大客戶們以及投資同行在千島湖正式舉辦了一個頂級域名投資聚會,這是域名行業第一次真正意義上大玩家的盛會,不過包括徐俊在內的所有參會者對域名行業的投資方向也並沒有一個清晰的認識,大家甚至都認為拼音域名將會出現爆發,但千島湖之行如同2005年的第一次站長大會一樣,點燃了域名投資行業的星星之火,透過這次大會,域名投資者們傳達了各自的投資理念,就像千島湖的水下古城一般,沉澱了十餘年的域名投資業終於噴薄而出,數字域名首當其衝,各類域名也都開始爆發。
這背後當然有終端企業的助力。
小米360萬美金拿下Mi.com時,鐫刻在小米公司系列產品上的Logo才真正與其品牌價值相連線,而當奇虎公司以1000多萬美金的代價將360.com納入囊中時,那些當年質疑過多玩當了冤大頭的旁觀者終於認識到,200萬人民幣買下YY.com的多玩比6200萬人民幣買下Le.com的聯想公司顯得精明許多。可以說,大公司們都在搶奪優質域名,這種火熱程度絲毫不受移動APP 的影響,域名在這個時候,已經從過去的單純訪問職能上升到了與商標一樣重要的品牌價值。
就算是移動網際網路的新創企業與傳統行業領導者們也都認識到了域名已成為品牌價值的核心部分,例如連續創業者酷訊創始人陳華為自己的APP 唱吧買下 Changba.com、購買下 Meiyou.com 的女性APP美柚、拿下 Moji.com 的墨跡天氣APP、80萬美金購入 Wan.com 的搜狐暢遊、196萬美金收購37.com 的37遊戲,甚至包括傳統知名企業也介入其中,如春秋航空啟用 CH.com、陸金所超過1000萬人民幣買下 Lu.com……,這樣的案例在過去的一年當中,不勝列舉,也正是這些終端企業的一擲千金,才使得域名行業變得如此火爆,好的域名產生的價值是遠遠大於其價格的。
如果說,千島湖之行,使得域名如同水下古城一般在世人面前展露其美的話,塞班島的中國域名會,則可能讓域名投資方向變的更加清晰。
在塞班島上,域名投資人們在比較過去兩年的漲勢後,認為優質域名仍然有巨大的上升空間,它們甚至比黃金更加珍貴,更有投資價值,有一些價格也將像塞班島的海風一樣,勢頭之猛價格之高,會到無法想象的地步。域名會結束後,這一預測在最近便得到了驗證,上海域名投資人百鍊持有的 Cheyou.com拍出了1600萬人民幣的高價。
(塞班島會議結束後,代表性的上漲包括三字母與數字域名)
注:該資料存在一定樣本取樣問題,僅供參考
1944年6月,在塞班島發生了慘烈的海陸戰,美軍動用了歷史上最大的艦隊開進馬里亞納群島,與盤踞在塞班島的日軍43師團一決雌雄,在狹小的185公里的海島上激戰了四十餘天,到7月8日以日軍主帥43師團師團長齋藤義次中將自殺才宣告戰鬥中止,而七十一年後的同一天,還是這座已經看不見戰火硝煙的島嶼,一群中國域名投資人結束了塞班之行,各自回國,等待他們的,是另外一場精彩刺激的戰鬥。
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這個行業中精明的「域名投資人」有著哪些精彩的投資故事與非凡的投資案例,他們的投資理念以及行業的投資趨勢如何?
我 們 都 將 在 未 來 的 日 子 裡,一 一 道 來。
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